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苹果iPad商标之争事关规则 无关伦理

市场经济是所谓的“规则经济”、“法律经济”，这一点已成为了大多数人的共识。但反过来想想，有规则的地方就会有市场——这话的意思是，总有人会靠“玩弄规则”为生，甚至玩出一个大市场来。中国古人对这一点是很有矛盾心态的。著名的“子产铸刑鼎”事件围绕的就是这样一个核心：该不该把规则(这个故事里就是法律)公之于众。反对者认为一旦公布规则，那就意味着有人要去玩弄规则，钻规则的空子，人心就此败坏。这种观点在后来的历史发展中，每个人都看到了，渐渐消没。而专门折腾法律规则的，更是发展出一个巨大的行业：律师业。你能说律师就是没有伦理的工种么?

平心而论，iPad这四个字母，本无意义(或商业价值)，的确是苹果将之变成一个高价值的单词。但怎么也绕不过去的是，唯冠出手的早，且就各方报道来看，唯冠深圳并没有把大陆的iPad商标权给出 售出去。如果这一点是事实的话，苹果要拿回在大陆的iPad，就必须要付出巨大的代价——这也就成了很多人的疑问：我辛辛苦苦让这四个字母成为财富，凭什么我还要为拥有它买单?不凭什么，市场规则，本来如此。

在我看来，这种事件，其实是和“全球化”有关的。一本名为《世界是平的》的畅销书，对全球化不乏溢美之词。我向来对一边倒的论著兴趣平平，草草翻过便算数。但这本书所注意到的现象：全球化在加剧却是一个不争的事实。也正是因为全球化，才产生了异国商标品牌在另一国的通行问题。正常的国家都有自己的司法主权，在全球99%的地区卖得再好再知名，在剩下的1%地区，就得老老实实地先去拿下这个1%地区的通行证。你可以说是这是一种弊端，但恐怕这种弊端，在可见的未来里，还很难消除——它是要全球消灭国家这个概念为前提的。

有鉴于此，大名鼎鼎的Facebook已经开始着手做类似的准备工作，据称它在华注册了六十一个商标，坊间戏言“就差非死不可没有注册了”。这样的事看似有些无聊，但却是必要的前提。

按规则办事，没按(在司法机关的认定下)，就得事后付出代价。这是市场经济的铁律，和商业伦理、道德，没啥关系。