最佳答案

一、广告引导层的效果评估

这一层的评估主要是体现广告是否引起用户注意，有多少人点击参与。这一层次的广告效果衡量和以往web1.0页面广告的分析基本类似，主要就是对点击量、点击来源、时间段、用户属性的评估。通过现有的广告监测软件都可以实现。

值得一提的是，对于引导层的广告衡量，还要考虑到广告的展示效果，主要包括两个层次:一是页面效果，包括与页面的搭配，展示形式（flash、图片、或文字），与同类广告的对比等；二是内容效果，包括广告设计、广告文案等方面。一般的网络广告投放都设计有多套引导方案，在广告投放时建议交替使用，并对监测数据进行对比。毕竟网民，或是目标客户的主流审美心理交替不定，这就需要广告主在不断尝试中选择最优效果。

二、活动展示页面的效果评估

体验式广告设计的一个基本目标就是吸引用户的注册参与，更深入的体验产品和品牌内涵。然而在实际操作中并不是所有点击进入活动页面的用户都会注册参与到体验活动，在注册用户和浏览用户上往往有一个很大的差额。这个差额最主要的原因有两方面，一是由于引导广告和体验页面（网站）不在同一网站，引导广告层可能存在一些无效点击。如雪花的体验活动是独立网站，而活动广告层在多个网站发布，从多个网站引导到活动网站的流量有多少参与到体验活动是个值得量化的指标。

二是活动内容页面以及活动体验流程的设计。如今想让用户在网站注册可不是件容易得事情，网民要反复权衡仔细斟酌到底你这活动值不值得花时间参与。其实影响这方面的因素主要体现在细节上，包括页面的外观效果、操作的是否繁琐、还有奖品的设计等等。这里将几个值得注意的关键点指出：一是要让网民由明确的时间预期，参与体验活动要花费的时间，甚至是注册要几秒钟最好也明确出来，这是个最容易忽略的地方，二是有吸引力的奖品、明确的奖品层次和获奖规模，网民不一定看重奖品，但这也的确是促使网民注册体验的临门一脚，管用。三是设置一个简单有趣的尝试体验环节，上来就让用户注册肯定不现实，得让用户现有个简单的了解，初步体验的流程设计是个关键，建议上线前要经过多次试测。

三、活动体验页面设计

注册用户才是网站体验式广告真正的有效用户。如何针对目标客户传递品牌信息，达到营销目的，是这个环节的关键。这个阶段的操作核心有两个：一是信息传递的效率，包括品牌记忆点和用户转化率等；二是用户品牌和产品预期的构建，避免用户失望。这个阶段的效果评估可以从以下几个维度来操作：

1、认知维度

主要是衡量用户对广告主及其商品、商标、厂牌等的认识程度，这部分测量可以在用户完成体验操作后直接以在线问卷形式完成，问题设置尽量精简。

2、记忆维度

参与体验的用户到底有多少能成为广告主的顾客呢？很难说，但至少要让参与体验的用户记住些品牌信息，培养潜在消费者。因而在体验场景中的品牌（产品）记忆点设计是个至关重要的一环，一方面要巧妙的提炼出简单易记的品牌概念，另一方面还要适时的设计些重复展示，强化用户记忆。

3、情感维度

体验广告的设计决不仅仅是认知态度行为那么直接，体验场景的设计必然要融入些感性的因素，但感性的内容又是复杂多变，关键在于对用户体验情绪塑造和引导，让广告体验成为一次快乐的经历是体验式广告有效实施的关键。

4、行动维度

有多少体验用户最终转化成了产品消费者？这里就不做赘述了，有一个注意的地方时，体验式场景中务必要加入多种、简单可操作的购买或者深入沟通方式。