2024年3月8日发(作者：)

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VI设计理论考试试题

一、选择

1、企业形象识别系统被称作CI，它包括理念识别、行为识别、视觉识别即我们说的MI、BI、VI

VI

VI

2、 CI（corporateldentitP）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的视觉体系形象系统。

A.视觉B.行为

C.理念D.思想

3、 VI基础设计系统中的三大核心分别是 标准标志 、 标准字体 、 标准色彩 ，其中 标准标志 被称为“核心之心”。

A.标准图形标准颜色标准文字标准图形

B标准标志标准字体标准色彩标准表示

C.标准标志标准字体标准色彩标准标志

D标准图案标准颜色标准文字标准文字

4、 VI设计的程序的顺序准备阶段 、设计开发阶段、反馈修正阶段、编制VI手册四个阶段

A准备阶段、设计开发阶段、反馈修正阶段、编制VI手册

B编制VI手册、设计开发阶段、反馈修正阶段、准备阶段

C设计开发阶段、准备阶段、反馈修正阶段、编制VI手册

D准备阶段、编制VI手册设计、开发阶段、反馈修正阶段

5、 标志设计的原则有识别性 、原创性 、时代性 、地域性 、适用性

A、识别性统一性时代性适合性理论性

B、识别性时代性适用性统一性简洁性

C、识别性简洁性地域性统一性适合性

D、识别性原创性时代性地域性适用性

6、 标志设计的造型要素有点、线、面、体

A图形B造型C结构D构成

7、 标志设计的构成形式有重复、渐变、对称、发射、均衡、突变等

A图形B造型C结构D构成

8、标志设计内容主要包括标志及释义、标准制图、标志使用规范三个方面。

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A.标志B图形CVID制图

9、品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像及概念在人们心理上形成的一个集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的态度。

A行为B心理C 生理D感官

10、标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌名称的字体。

A形象名称B品牌形象C 造型名称D企业名称

11、 标准色彩是企业标志和品牌标志的一个组成部分，是用来象征公司或品牌特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。

A标准色彩B标准字体C 标准图形D标准标志

12、 辅助色彩的设计方案有同类色方案、临近色方案、浅色系方案、深色系方案

A标准色彩B邻近色彩C辅助色彩D对比色彩

13、标志的精致化作业的方法有：方格表示法，比例标示法、圆弧角度标示法

A方格标示法九宫格比例标示法

B方格标示法比例标示法圆弧 角度标示法

C方格标示法九宫格圆弧角度标示法

D方格标示法标注尺寸法九宫格

14、A4纸的规格是210mmG297mm

A210G280B210G420C210G297D290G210

16、打印时的色彩设置是CMPK模式

ACMPZBRGBCRGEDCMPK

17、在VI的应用设计系统中，办公室用品类包括名片、信封、信纸、发票、传真等

A名片信封信纸发票传真

B名片信封信纸发票旗帜

C名片信封服饰发票传真

D广告信封信纸发票传真

18、名片的常用规格是横版900mmG550mm、竖版500mmG900mm

A900G500900G550B900G450900G500

C900G550900G500D900G550500G900

19、在色相环上夹角为120°的两色属于对比色

A互补色B邻近色C对比色D冷暖色

20、公共标识是用于公共场所的识别符号，设计此类标志的要求是易识别、易懂、易记忆

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A企业标识B机构标识C公共标识D商品标识

21、通常在选择企业标准色时，应当注意以下原则：突出企业或产品特点、强化企业识别、色彩不宜过多

A形象识别多B形象识别少

C企业识别多D企业识别少

22、在正负形中，正形称之为图 ，负形又称为底 。

A图底B图留白C反白底D反白留白

23、发射构成是以环绕一个中心或几个中心排列，也有按山下、左右方向排列，所构成的图形有光芒的效果，有很强的方向感和视觉冲击力

A动感B平衡感C方向感D流动感

24、对称分为轴对称和圆周对称，其特点是庄重严谨

A轴对称B中心对称C上下对称D左右对称

25、文字排版时要注意文字的行距、字距的关系

A字符B行距C大小D图片

26、根据线的性质而言，直线平缓，曲线柔和、折线具有强烈的节奏感

A流动感B平衡感C方向感D节奏感

27、人的视觉中心点在绝对中心点的偏上方

A偏上B偏下C偏左D偏右

二、判断

1、VI是一把双刃剑，优秀的VI能帮助企业提升形象，而失败的VI也定为企业形象的发展带来消极的负面影响，并且妨碍企业的进一步发展。（√）

2、一个好的设计作品不应该一味的满足客户的要求，而要以更好地、更有说服力、更具前瞻性的设计思想去征服客户、引导客户。（×）

3、企业文化是“心”，企业形象是“脸”和“手”。企业识别是达成“心手合一”

的方法和工具。（√）

4、企业设定印刷字体直接从字库字体中选择即可。其中要考虑配套的标题字体和内文字体、英文以及阿拉伯数字、标点符号等，同时要给出最大及最小字体的限定标准。（√）

5、标准色设计尽可能单纯、明快，可以用多种颜色表现多种含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。（×）

6、常用的信纸规格为210G290即A4纸规格（×）

7、食品包装类常用的颜色是暖色系，药品类常用蓝、绿色（√）

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8、从“红色”联想到胜利、热情、危险等属于功能联想（×）

9、一般来说标志的外轮廓设计不宜复杂，这是设计的整体性要求（√）

10、渐变有色彩渐变、形状渐变、骨骼渐变等，其中骨骼渐变是渐变产生的最根本因素（×）

11、发射构成也可以看成是一种变化的重复或渐变（√）

12、特异构成的表达方式主要有方向突变，大小突变、色彩图标、形状突变等（√）

13、人们看到鸽子想到和平，这时联想中“形”到“意”的联想（√）

14、自然界中的颜色可以分为无彩色和有彩色两大类，比如黑白灰属于无彩色

（√）

15、VI识别系统的研究，由形象识别会诊、形象识别设计开发策略组成（×）

16、人的视觉中心点就是画面的绝对中心点（×）

17、标志从表现形式上分为：抽象图形、文字图形、文字与图形结合

（×）

18、色彩的功能主要指的是色彩对视觉及心理上的作用（√）

19、企业理念包括企业的宗旨、企业文化等，比较抽象（√）

20、辅助图形的设计类型标志局部设计和单元组合设计两种类型。（×）

21、设计禁用规范中组合禁忌包括有：标志变形、位置不当、色彩失当等。（√）

22、名片设计中的信息主要包括：姓名、单位、职务、电话，地址等（√）

23、在photoshop中对文字进行特效处理时直接点开文字工具，输入文字信息并加以蒙版、滤镜等特效处理即可（×）

24、自然界中的颜色可以分为无彩色和有彩色两大类，比如黑白灰属于无彩色系

（√）

25、标志一般从功能上分为：机构或企业标志、社会活动标志、公共服务性标志、商品标志

（√）

三、简答题

1、简答象征图案的特性有哪些？

（1）能烘托企业形象的诉求力，是标志、标准字体的意义更完整，易于识别

（2）能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力

（3）强化视觉冲击力，是画面效果更加富于感染力，最大限度的产生视觉诱导效果。

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2、简述企业标准字的设计方法及原则

专有字体的设计应以其最基本的功用——传递性——作为基础，设计的变化应以不影响整体的可辩识性为原则

寻找骨骼字体的样式，如：收缩字型的黑体、宋体，扩张字型的综艺体、圆头体，传统书法型的楷书体、隶书体等方向的确立，使字体的外形有大略的方向，并依托基本形态进行相应变化，使设计完成后的字体既满足文字的基本功能，又不失文字的基本间架。

变的原方法：笔画变化、笔头变化、笔头与笔画均变化、连笔处理等

标字的字数要从“简”（标准字同整个企业的标志一样，越是简单，越适合于传播媒介进行传播。

多种设计方案与标志配合使用，测试彼此间关系的协调性

四、设计题

1、根据所学知识进行字体设计

(1)文化

(2)劳动

(3)古典

2、根据所学知识进行品牌标志设计（要求：三个方案，一个细化方案标志设计造型大方，色彩搭配良好，寓意积极向上）任选其一进行设计即可

（1）艺品设计

（2）虞美人

（3）一家面馆

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