2024年6月3日发(作者：)

一、掌控话语权，强化领导品牌行业地位 行业的领导品牌是一马当先的骑

手，他们不用面对尘土飞扬的恶战，他们面对的总是清新的空气和更为广阔的天

地。任何一个领导品牌都会在有意和无意间扮演着行业导师的角色，要想始终作

为行业领袖发言，则更需要在传播上抢占先手.

（首先你的品牌一定是全国品牌，而且要有一定的盈利能力和超前的创新的

营销模式，也就是你

的品牌一定要有全国市场的网络，和一定的经济实力）

二：品牌突围，区域品牌成为全国品牌

市场如棋局，当各路高手已经完成排兵布阵，中场入局者想要做大做强其难

度就可想而知。但实现品牌的区域突围，布局全国，对于任何企业而言却都是做

大做强的必由之路。

一位具有全国布局能力的领导者和一套实现差异化竞争的战略布局方案必

不可少，此外，还需要一个具备全国影响力、整合力的传播平台——这就是央视，

一个拥有庞大收视群体和超高到达率的媒体，能够以绝对权威、公信的形象触达

到任何市场的媒体平台。

（想品牌突围，先觉条件是你的品牌实力，也就是你的产品实力，和公司

的创新程度，当然要看

你的老板的眼光和魄力，还要考虑大局，如你的产品网路和你生产能力，

生产质量，营销模式

等）

三：高空造势，实现跨越式成长

对于行业中的成熟品牌而言，当市场美誉度已经基本定型、经营模式和渠道

已经逐步完善，实现自我超越就是比创造奇迹更为现实的课题。对自身品牌基因

进行改良，借助优质的传播实现跨越式增长，相对于仅仅依靠加大成本血拼市场

份额，从战略上来讲显然更为划算。

（品牌一定要成熟，而且在行业内和消费者中有一定的影响力，否则高

空造势难以跨越式成长）

四：强效促销，快速提升销量

改革开放30年来，中央电视台作为中国覆盖面最广、影响力最大、最具权

威性的媒体，为众多关系国计民生的企业崛起、壮大提供了有力的品牌支撑，并

成就了无数老百姓耳熟能详的品牌。无论是汽车、日化传统行业还是互联网、太

阳能新兴行业，各行各业的企业借助央视的平台迅速提升了销量，成为真正意义

上的大品牌。

（至于促销吗，那要看你投入的有多大，和投放的技巧如何，一个品牌

在央视如不合理的投放广

告或者是盲目的投放，即使你投入两三千万，也如同石沉大海杳无音信，

据我所了解有好几个

品牌一年也有投放好几千万的也没有达到明显的效果最终拖累企业）

五：抢占先机，占领新兴行业制高点

年复一年，央视黄金资源的争夺日益激烈，越来越多着眼未来、布局长远

的企业清醒地看到：借助央视的平台，不仅能实现企业的快速提升，实现品牌的

迅速做大做强，更给了新兴行业一个光荣绽放的机会。因此更多的企业为了抢占

先机，占领行业制高点而把目光投向了央视这个黄金大舞台。

九阳：家电行业一直是央视招标段的常客，透过央视，已经有海尔、格力、

美的等一大批企业走向全国，并已深入人心。2008年，九阳集团首度进军央视

黄金资源招标段，将其“品牌年”推向高潮。2009上半年，九阳股份实现净利

润3.17亿元，同比增长37.05%。九阳豆浆机系列产品实现收入17.4121亿元，

同比增长63.13%，与央视的合作助力九阳走出了企业快速增长的关键步伐，并

进一步巩固其行业领导地位。

太阳雨：我国新型能源行业前景无限，以太阳雨为代表的太阳能企业摩拳擦

掌，大打广告营销牌，而借助央视这个覆盖面最广的权威媒体无疑是最好的选择。

在2008年11月18日的央视广告招标会上，太阳雨成功夺标《新闻联播》后7.5

秒、《焦点访谈》前A特段15秒以及央视其他黄金广告时段。今年1-7月，太

阳雨太阳能热水器产品的销量比去年同期增长了75%，生产能力达到200万台，

刷新了企业十年间产销增长速度的纪录。

老才臣：今年9月2日起，北京著名的调味品企业老才臣登陆中央电视台黄

金时段广告，主推腐乳。任长霞的扮演者——演艺明星刘佳成为该企业的形象代

言人。此举引起腐乳行业的强烈关注。

（占领先机必然的央视选择，也是明智的选择，必定是掌握了全国的喉

舌，真正在行业内新秀企

业有几个能突破重围，占领先机，这个不仅仅是你企业的实力，更是你

老板的远见和公司品牌

的核心竞争力）