2024年4月2日发(作者：)

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３５２．学术探讨　

吉林省微博使用情况与影响调查研究　

——

以长春地区为例　

马琳　

长春１３００００）　（东北师范大学文学院　吉林

摘要：微博开始给人的印象多是碎片化、个人化、片段化。到了２０１１年微博的表现让人耳目一新。微博正在慢慢地从日常生活渗入　

到社会公共领域，给每个人以平等话语权。本文通过对吉林省微博使用现状的调查与研究，拟在推动微博科学化、规范化，促进多角度传　

播．多渠道传播等方面提供一个新的视角。　

关键词：吉林；微博；使用情况；调查研究　

中图分类号：Ｇ７１２　文献标识码：Ａ　

微博，即微博客（Ｍｉｃｒｏｂｌｏｇ）的简称，是一个基于用户关系的信息　

分享、传播以及获取平台。２０１１年上半年，我国微博用户数量从６３１１　

文章编号：１００６—０２６Ｘ（２０１２）０２—００００—０２　

学历人员占比最大，其次是高中及以下文化程度。这充分表明微博１４０　

字短讯息的传播方式是一种简单容易上手的新媒介，普及率较高，涉及　

面广。而青少年接受新鲜事物快，乐于学习新技能、新技术的特点，也　

为了微博最新鲜的，最有潜力的助力军。　

（二）更倾向于台式电脑操作　

万增长到１．９５亿人，半年增长微博用户１．３２亿，增长率高达２０８．　

９％，手机微博的应用也成为亮点，手机网民使用微博的比例也从２０１１　

年底的１５．５％上升到３４．０％。　

我们已经进入了一个大众传播的时代。以首先发明启动“地球村”　

概念而闻名于世的传播学者麦克卢汉表示，大众媒介文化已经把文化和　

传播凝聚成为一个动力学的过程，将每一个人都裹夹在其中。媒介很多　

时候都成为大众体验世界的窗１２Ｉ。０而微博内容短小精悍，以１４０字作为　

信息最快捷、最简便的形式，已成为当代传播信息的最主要手段之一，　

给传播科学领域、新闻宣传领域、舆论民主领域等方面，带来了一场深　

在被调查的使用者中，注册微博账号最多的前三个网站分别是新　

浪、腾讯和网易，注册率分别占８７．４％，７４．２％和５２．３％，此外，　

饭否、搜狐、做啥、嘀咕等微博账号也有注册，但比率较低。说明吉林　

地区群众更认同大型门户网站，追求大众化，并认同品牌。　

吉林地区的网民在台式电脑上使用微博的人数最多，共有８１人，　

占４３．３％；其次是使用手机，共计７２人，达３８．５％；笔记本电脑及　

平板电脑使用微博的人数较少，分别为２Ｏ人、１４人，分别占１０．６％　

刻的革命，不仅颠覆了传统的新闻、传播方面理论，而且事实上已渗透　

到了社会的各个层面，起着服务社会、监督社会、智慧社会的作用，深　

刻地影响着变革中的当代社会。　

和７．４％。这与吉林地区经济发展水平有关。笔记本及平板电脑多为商　

务及时尚人士使用，在吉林地区普及率不及台式机高，这使得很多网民　

更倾向于使用传统方式进行网上程序操作。　

（三）多数人支持非实名制注册微博　

吉林省作为一个地处我国东北的内陆省份，在新媒体的使用上与国　

内其它发达地区存在一定差距。本研究拟以吉林省长春市为背景，对网　

民使用微博的情况进行分析研究。　

一

随着微博民众性、草根性、易操作性、言论自由等特点越来越被公　

、

研究方法及基本数据　

众熟悉，在微博上发布虚假信息的行为也越来越多。为了净化微博，从　

２０１１年下半年开始，相关部门开始净化微博，希望实名制注册。在调查　

中发现，实名市在网民心中并不被完全认同。关于“您的微博是否是实　

名制”的问题，选择“否”的占６８．９％；选择“是”的占３１．１％。　

在“您是否支持微博实名制”的问题中，仅有２８．３％选择“支持”，　

大多数人表示“不支持”，占７１．６％。有相当一部分群众认为，微博　

（一）资料的获得和方法的选取　

本研究以吉林省长春市部分城市域收入偏高区（重庆路、西安大路　

等地带的写字楼、高端商业中心）活动人群，以及长春部分高校（上网　

主体人群）为抽样蓝本，采用多阶段随机抽样方法抽取样本。　

本次调查历时２天，采取问卷法收集资料的方法进行数据采集。该　

问卷共设２５题，主要涉及调查对象的个人基本信息、微博接触、微博　

参与及用途等情况。实际发放问卷２００份，回收有效问卷１８７份，回收　

率为９３．５％。本次调查采取深度访谈的方式进行，即调查员直接调查　

最重要的一大特点就是信息及语言可“随性而发”，最大程度上的体现　

言论自由。一旦实制实名制，将从客观到主面上均对发布者的言论有所　

限制。也有少部分群众认为，正要是发布正当信息及言论，是否实名制　

并不重要，不会对其使用微博造成任何影响。说明人们在虚拟的“媒介　

化社会”获取信息的同时更加有自我保护意识。　

（四）好奇心驱使人们使用微博　

被访对象，根据调查问卷设计的问题逐一向调查对象进行采访，调查员　

当场在相应选项打勾。这既保证了调查的有效准确，也在访谈中搜集到　

了大量感性材料和本次调查主题之外的诸多情况。　

（二）受众基本数据　

吉林地区的微博使用者有年轻化趋势，好奇心重，比较容易接受时　

尚、新奇、潮流的新事物，并积极投入使用。并经常是受人“传染”，　

在已使用者的带动下加入使用的行列。吉林地区“您初次接触微博是什　

么原因”这项调查中，“想尝试一下新事物”，“朋友都在微博上所以我　

也加入了”以及“觉得有微博很时尚”三个选择名列前三甲，选择率　

分别高达９４．１％、８７．７％、８１．２％。接下来几个选择也依次代表了　

在被调查者中，学校及固定职业者占绝大多数，有３６．８％来自学　

生群体，有３４．７％为固定职业，有２６．２％为自主创业人员，其它占　

２．１％，这部分主要是退休或者待业人员。　

吉林省使用微博的人中男女相当。其中男性占５１．８％，女性占　

４８．２％。使用人年纪跨度比较大，在１８岁以下占２４％；１８—３５岁占　

４６．５％；３５—５０岁占有１４．４％；５０岁以上的占１．６％，其中最小１４　

岁，最大７２岁。　

二、微博使用情况分析　

使用者的想法，即“有我喜欢的名人开通微博所以我也开通了”，“朋　

友邀请开通了”，“了解很多最新热点事件”，“在微博上找到一些志同　

道合的朋友或者群组”，“能接触到很多有价值的信息”以及“想看看　

大家每天都在干什么”，选择率分别为７４．８％、７１．６％、４８．１％、　

４１．７％、３８．５％。　

（一）微博使用者多为高学历人群　

吉林地区使用微博的群众受教育程度比较高。大学学历为６５．７％；　

研究生及以上学历占９．１％。高中及以下文化程度占２５．１％；　

在微博使用动机的调查中显示，有９２．４％的人表示“打发闲暇时　

间”，８７．６％的人表示“为了体验新事物、有新鲜感”，有７５．３２％的　

调查中发现，在吉林省微博使用者当中，受教育程度在大学及以上　

作者简介：马琳，（１９７９一），女，回族，吉林省长春市人，东北师范大学文学院硕士研究生，研究方向为大众传播。　

学术探讨．３５３．　

人选择记录自己的生活。说充分说明了微博对于吉林地区的人来说，功　

能更多的体现在休闲娱乐方面，扩充了人们体验网络魅力多样性的渠　

道。这个新兴的媒介给博友们的业余生活带了崭新的观察视角和多元化　

记录生活的方式。　

速”、“多平台性、互动性强”、“界面简单操作方便且支持手机”是吉　

林地区微博使用者比较集中选择的三个选项，分别占９２．１％、８７．４％　

和７６．５％。其次是“参与者角色多样，交流范围广”、“及时了解信息　

并形成热烈讨论”。　

（五）超７成人每天至少上一次微博　

微博作为一个新兴事物从出现至今仅一年多的时间，却吸引了无数　

人的眼球。对于吉林地区的使用者来讲，每天上一次微博，看看热点新　

闻，了解亲朋好友的最新动态，发布心情或记录事件已成为一种习惯。　

在关于“您多长时间访问一次微博”的调查中，７０．５％的人选择“每　

在与传统媒体相比，吉林人普遍认为微博具有相对宽松自由的言论　

环境，更能反映出大家真正差异化的话题，并且更能激发人的他造力，　

言辞更容易吸引人。同时，微博的一个延伸的副功能是人们始料未及，　

就是流言谣言的传播。有超４成的人认为，在微博上的流言和谣言传播　

更难以辨别和控制。　

微博时代，极大地释放了人们对社会认知的表达，这是新媒介不同　

天至少一次”；１８．１％的人选择“每周很多次，但不是天天上”；占有　

ｌ１．２％的人选择“每周或者更长时间一次”。　

关于“您每次在微博上浏览多长时间”问题的回答，５２．４％的网　

于传统媒介最大的改变。然而对于新媒体能否撼动传媒体的地位的意　

义，绝大多数人持否定态度。有５４％的人认为“微博的非官方性质注　

民表示“半个小时以下”，４１．７％的人选择一个小时左右，３．７％的人　

选择“两个小时左右”；２．２％的人选择“更长时间”。这显示在吉林　

地区，人们对微博这种大众获取信息和进行休闲娱乐的新媒介使用频率　

比较高，并乐于在上花费宝贵的时间。　

关于“您使用微博多久了”问题的回答，“最近一个月才使用”为　

１２．８％；“２—４个月”为２０．８％；“４—６个月”为１９．８％；“６—８　

个月”，为２２．４％；“８—１２个月”为１２．２％；一年以上为８．５％。　

从这几组数据来看，吉林地区从微博出现开始至今，使用人数显示出较　

为平稳的增长趋势，未出现阶段性大波动和迅猛的爆发期，说明人们对　

该新媒介的接受程度是随着时间推移逐渐平稳扩大的。　

（六）微博成自我宣泄的空间　

在“您上微博时以下行为的频率如何”的调查中发现：８７％的人　

“写微博，发表自己的观点（或发泄情绪）”；７４％的人选择“浏览和转　

发别人的微博”；６８％的人“参与热点话题的讨论”；３４％的人选择“提　

出问题，希望获得更多人的建议”。这说明，微博成为吉林人自我宣泄　

和表达的空间，在这个空间上，承载着用户释放情绪、记录生活以及表　

达观点的价值诉求，这也意味着这是草根们表达抒发自己的重要舞台。　

每次更新微博的内容，有２４．５％的人选择心情，有２８．８的人选　

择转贴，有２０．３％的人选择“自己在网上或者生活中的新发现／观　

点”，有２４％的人选择“身边的各种新闻信息”，还有２．１％的人选择　

其它。　

在微博发布的信息中，完全自创和原创内容为主的微博，占到了　

５７．２％，还有２４．５％的用户会转发别人写的微博。从自创到转发，微　

博形成了一条新的信息链，直接激发了公众参与新闻传播的积极性和自　

信心。微博受众关注的内容涉猎广泛，从社会新闻、名人言论、生活常　

识、小道消息到朋友动态，均在关注范围内，但是都有共同的特征，就　

是“新、奇、趣”。　

（七）九成人关注名人动态　

吉林地区的微博主力军对于微博的使用往往集中在娱乐范畴之内，　

他们往往在娱乐、明星、游戏、新闻等方面表现出很强的兴趣。在“您　

关注的主要是哪些微博”这一选项中，有９３．４％的人选择关注“亲朋　

友好友”，有８７．１％的人选择关注“名人（包括文艺界、体育界、工　

商界、知识及其他知名人士）”，有８２．３％的人选择“草根微博”。此　

外，分别有７０．２％，６４．２％，５１．３％，１４．４％，３２．３％的人选择　

“媒体开设的微博”，“主题微博”，“品牌／企业开设的官方微博”，“政　

府部门开设的微博”，“与自己从事行业及专业知识相关的微博”。　

此外，关于关注的人的数量，有１６．５％的人选择５Ｏ以下，有２５．　

６％的人选择５０—１００，有３８．５％的人选择１００—３００，还有１９．２的人　

选择３００以上。而关于微博上最大的粉丝群体，有２１．９％的人选择　

“亲人与亲戚”，有２８．８％的人选择陌生人，有４６．５％的人选择同学　

朋友，仅有２．６％的人选择商业用户。　

三、微博认知情况的分析　

微博的吸引力来自哪里？调查中笔者发现，　“信息更新，及时快　

定微博只能成为传统媒体的有益补充”，有３５．８％的人认为“微博热只　

是暂时的，有久的将来就会被更新的平台取代，而传统媒体才是主力　

军”，有７．４的人选择“微博上的消息太过虚假，完全不能相信”。仅　

有２．６％的人选择“随着微波的普及和推广，最终会取代传统媒体”。　

而关于“您觉得微博对您的生活影响大么？”这一问题，超过七成　

的人认为“有所改变”，其中接近３成的人认为，强烈改变了“我对外　

界及自我的认知”。　

四、结论　

心理学家荣格论证环境对心理人格的影响时曾经说时：“每一位罗　

马人都生活在奴隶的包围中。奴隶及其心态在古代意大利泛滥成灾，每　

一

位罗马人在心理上——当然是不知不觉地变成了奴隶。因为他经常不　

断生活在奴隶的氛围之中，所以他也透过潜意识受到了奴隶心理的浸　

染。谁也无法保护自己不受这样的影响。”　

置身大众传播年代，媒介的影响更是无孔不入。微博作为新兴媒体　

的代表，正日益成为人们关注的焦点，它以自主、互动、简捷、随时随　

地分享信息的独特个性，不断地吸引着人们的注意力，并悄然改变着人　

们的生活。虽然与发达的“北、上、广”等地区相比，吉林地区微博使　

用群体从年龄构成、使用终端、使用频率等方面还存在差异，但对微博　

的基本认知与全国呈趋同化。　

更重要的是，微博作为已经深入到每个人生活方面面的社会化传播　

平台，正深刻影响着吉林人的生活。著名经济学家李开复认为，“微博　

改变了一切”。我们欣喜地看到，吉林人作为微博的一个巨大使用群体，　

正逐渐接受，并享受着这种改变。无论微博将来向何方发展，我们至少　

有一点可以肯定，微博已经在互联网格局以及吉林人的心中，扮演了举　

足轻重的角色。　

注解：　

①（（２０１１年上半年，中国微博用户数量达到１．９５亿》中国企业新闻　

网ｈｔｔｐ：／／ｓｄ．ｃｅｎｎ．ｃｎ／ｉｎｆｏ／ｎｉｄ

一

５２３２５．ｈｔｍｌ　２０１１—８—８访问　

②　（加］麦克卢汉：《理解媒介》，何道宽译，商务印书馆２０００年　

版，第４２６页。　

③　［加］麦克卢汉：《理解媒介》，何道宽译，商务印书馆２０００年　

版，第５Ｏ页。　

参考文献：　

［１］　李开复；《微博：改变一切》上海财经大学出版社有限公司２０１１　

血　

［２］　闫岩；《微博改变未来：你也可以这样成功》台海出版社２０１１年　

［３］　喻国明；《微博：一种新传播形态的考察》人民日报出版社２０１１　

丘