2024年5月2日发(作者：)

字节跳动成立至今的商业模式剖析

字节跳动，是一家五年就从零到百亿美元估值的企业。其产品，

曾被无数人视为“tiktok代名词”的抖音短视频，曾被无数人视为

“头条代名词”的今日头条。作为伴随着中国互联网飞速发展而崛

起的新型企业，字节跳动的成功商业模式值得深入探讨。

I. 大数据技术与智能推荐服务

字节跳动将智能算法应用于涵盖内容、用户、广告、交易等领

域，可以大力挖掘出用户行为的数据，在此基础上，对用户进行

精准地推送。其中，个性化推荐算法起到了至关重要的作用。人

工智能的大力应用，使得这个商业模式的成功与否尤其关键。因

为，只要算法能力更强，字节跳动可以更精准地定义用户，更精

准地为用户推荐内容，更好地适应用户需求，也更好地反映广告

主的需求。这种模式的成功，依赖于其对用户兴趣的准确把握，

对用户个性化需求的高度满足。智能推荐的服务，除了在抖音短

视频、今日头条这些常见平台上可以看到，在一些微信小程序、

直播、知识付费等领域也应用广泛。

II. 广告营销与流量变现

对于互联网公司而言，最直接的商业模式就是广告营销。抖音

短视频、今日头条等热门产品在引起广告主争抢的同时，也为字

节跳动带来了可观的广告收入。这个商业模式的成功之处在于，

字节跳动通过算法和流量分析，帮助广告商更准确地将广告营销

产品推向目标受众群体，实现了对广告效果的有效监控与反馈。

这一方面给广告主带来了价值，另一方面也维持了其海量用户的

获取和留存。

III. 快速扩张与迅速斩获优秀人才

短短五年，字节跳动的市值已跃升至3160亿美元。这种星际

级的扩张速度，离不开字节跳动积极的品牌推广、不怕挫折的实

验精神，以及其对于优秀人才的吸引力。它在短短时间内，引入

了首席财务官、先进算法机构、全球营销总监等大量高素质人才。

并且，通过创新办法、良好待遇竞争和下属企业的辐射，让诸如

抖音、今日头条等名字被世人翻唱，这也就足以可见其对于人才

的培养力量之大。此外，字节跳动通过签署合作协议和并购等方

式，积极剥离低效业务，转型向内容出海，不断开辟新的市场，

进一步扩张其市场份额。

IV. “无差别”并享受差异

账号体系共享、内容曝光无差别这种策略，也是字节跳动成功

商业模式的一个重要部分。在抖音热潮盛行的时期，它使用了最

受欢迎的视听形式，使得它无论是在日本、美国还是另一个非洲

国家的发展都非常迅速，它的用户不遵循文化、语言或政治限制。

此外，字节跳动还通过压缩、尺寸优化，压缩适配解决了“有不同

需求的不同人群”使用其产品的危机。“同样的信息，根据裁判不

同，可能意义也不尽相同”，这一点字节跳动做得尤为出色。

总的来讲，字节跳动成立至今的商业模式，一直在‘打造一个被

年轻人喜欢且跟时间潮流走得很近的内容平台’。从技术、营销和

制度这几个方面来看，字节跳动为自身的成功建立了牢靠的基础。

字节跳动在数据分析、智能算法运用、广告营销、快速扩张、人

才支持及“无差别”等方面，进一步深化了其商业模式的形成和发

展，不断地推动自身的发展壮大。随着更多普通人的主动创意和

更严苛的时代蒙太奇，字节跳动的未来仍将不可限量。