2024年5月6日发(作者：)

网易公开课App产品体验

网易公开课app由于其内容广而不深的特点，并没有很明确的用户刚性需求，这就使得网易

公开课在移动教育类产品中独树一帜，这个特点给网易公开课带来了机遇，同时也有巨大的

挑战。

根据Talking Data《2015移动互联网行业发展报告》提供的数据，截止2015年，移动端用户规模已

达12.8亿，增速为3.2%，移动互联网已经迈入全民时代，用户增速放缓，用户规模趋于饱和，已处

在人口红利的末期。在现今情况下，利用现有资源，寻找爆点行业、最大程度地挖掘用户需求已经

成为一个重要课题。

根据Talking Data的数据，五大经典互联网行业（游戏、视频、新闻、社交电商）移动用户规模都已

达到10亿量级，在移动端渗透率很高，市场已接近饱和。移动应用已经经历了工具、娱乐、消费类

应用相继爆发增长的发展历程，随着用户对生活服务类应用的依赖的显著增加，过去很多的非刚性

需求现在已变成刚需，下一个移动应用爆发增长应出现在生活服务类，这点从外卖和打车软件的爆

发增长中已可以初见倪端。

来自企鹅智酷《七大互联网服务渗透率调查》

教育作为传统生活服务类行业，由于产业链长、门槛极高且线下优势较难颠覆的原因，渗透率较低

。但随着“互联网＋”的热潮，教育行业正在和互联网结合、被互联网改造，发生着重大变化，移动互

联网在教育行业的渗透率和用户增速正在稳步提高。与2014年相比，2015年在线教育用户规模增速

超过70%，增长速度很快。互联网教育领域的融资项目数量和融资金额也在逐年上升，2015年1-10

月的融资金额已经超过2014年全年。所以有理由寄希望于移动教育行业成为下一个爆点行业。

来自艾瑞咨询《2016年度上半年APP分类排行榜》

相比于其他行业，移动教育行业分类相对细化、领域分散，教育类app相对于其他类app分类更细，

每款app也更垂直。由2016年度上半年教育培训类app排行榜能看出，上榜app都为垂直领域，包

括k12、语言学习、技能培训和公开课。其中，只有网易公开课是公开课类app，相对于其他上

榜app，其上线时间最早、内容相对综合，并且只有网易公开课是全免费、无盈利模式的app。因此

网易公开课app有很大的分析价值。

本文旨在通过对网易公开课app进行产品分析，以点窥豹，交流下我对移动教育行业的一些思考。

一、概述