2024年5月6日发(作者：)

网络营销策划书

——“网易公开课”网络推广策划

客户：网易

策划机构：破釜沉舟策划小组

策划人及所负责部分：

周 朦 2008（一、六、七、九部分）

甘佳伟 2040（二、七、结束语）

李苏龙 2027（三、四、五部分）

杨 璇 2038（三、八、调查问卷）

陈 昊 2065（前言、一部分）

谢德兴 2070（目录、二部分）

策划完成日期： 2011年10月22日

策划适用时间段：2011年10月25日——2012年10月25日

密级：XXX

编号：HD2008123456

页数：14

前 言

网易公司，是中国主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。

网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。自1997年

6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互

联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、

博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。

2010年11月1日，网易推出“全球名校视频公开课项目”，首批1200集课程上线，

其中有200多集配有中文字幕。用户可以在线免费观看来自于哈佛大学等世界级名校的公开

课课程。网易已经在公开课项目上投入数百万元人民币，并计划在之后持续招募国内外翻译

人才，提供费用组织翻译，免费让用户在线观看和下载。

公益，利用道德的观念来解释，可将其理解为无私的满足某些群体的精神需求。每一个

人，都一个关于名校的梦。然而基于各种原因，只有少数人才可能坐在哈佛、耶鲁等名校的

课堂。为了圆每一个平凡的人的这个梦，实现知识共享的无国界性、无地域性是网易的追求，

更是网易公开课的立足点。

本策划案的形成乃是由于长期以来网易公开课的用户占有率不够，仍然有许多人从未听

说过它的存在或者知之甚少。而网易，誓将致力于这项伟大的公益工程的建设，我们迫切追

求实现让最多的人在这样一个平台分享一个共同的学习机会。

在彰显公益的同时，网易希望在网站视频竞争中走一条差异化路线，通过品质建树口碑，

利用口碑集揽人气。

在这样的背景之下，受网易公司委托，特制定此策划案，将网易公开课的目标群体定位

于大学生，用简洁、扼要的语言来提出网易公开课面临的问题、发展方向以及突破口，并最

终详细得提出策划方案，以供参考之用。

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