早在é¥è¿œçš„互è”网时代,就有一å¥è¯,å¾—å…¥å£è€…得天下。
入壿˜¯æŒ‡ç”¨æˆ·å¯»æ‰¾ä¿¡æ¯ã€è§£å†³é—®é¢˜çš„æ–¹å¼,æˆä¸ºå…¥å£æ„味ç€èŽ·å¾—å·¨é‡çš„用户。虽然掌æ¡ç”¨æˆ·å¹¶ä¸ç›´æŽ¥ç‰åŒäºŽå•†ä¸šå˜çް,但如果失去这个阵地,ä¹Ÿå°±åŒæ—¶å¤±åŽ»äº†æˆä¸ºè¡Œä¸šå·¨å¤´çš„æœºä¼šã€‚互è”ç½‘å…ˆé©±ä»¬åšæµè§ˆå™¨ã€åšèµ„讯门户ã€åšæœç´¢ã€åšç¤¾äº¤,背åŽéšè—的都是对用户使用入å£çš„æ˜Žäº‰æš—斗。
移动互è”网也是如æ¤ã€‚所有有野心的公å¸,进入移动互è”网领域,éƒ½ä¸æ˜¯ä»¥å•纯的æœåŠ¡æ¥è¿ä½œäº§å“,æ— è®ºæ˜¯ç¡¬ä»¶è¿˜æ˜¯è½¯ä»¶,都是“野心家â€ä»¬å®Œæˆç§»åŠ¨äº’è”ç½‘å¸ƒå±€çš„å·¥å…·ã€‚æ ¹æœ¬çš„ç›®çš„åœ¨äºŽèšåˆç”¨æˆ·åˆ°è‡ªå·±çš„å¹³å°ä¸Š,通过åŽç»åº”用和æµé‡èŽ·å¾—æ›´é«˜æ›´å¹¿æ³›çš„æ”¶ç›Šã€‚
移动互è”网到今天,å·²ç»å½¢æˆäº†å››ä¸ªä¸»è¦çš„å…¥å£:åº”ç”¨å¸‚åœºã€æµè§ˆå™¨ã€è¶…级 App 和手机桌é¢ã€‚
大局已定的应用商店
移动互è”ç½‘è¯žç”ŸåˆæœŸ,æµè§ˆå™¨æˆä¸ºç”¨æˆ·åœ¨æ‰‹æœºç«¯å»¶ç»æ¡Œä¸Šäº’è”ç½‘çš„è¡Œä¸ºä¹ æƒ¯ã€‚éšç€ iPhone 横空出世,苹果通过“iOS+App Storeâ€é‡æ–°å®šä¹‰åº•层结构,手机用户开始å¦ä¹ 使用本地 App 连接丰富的网络æœåŠ¡ã€‚éšç€ Android(Google Play)的跟进,åŒé›„并举之下,å…±åŒç¡®ç«‹äº†â€œæ“作系统æå°ã€åº”用程åºå”±æˆâ€çš„æ¸¸æˆè§„则。应用商店æˆä¸ºç”¨æˆ·æŽ¥å…¥ç§»åŠ¨äº’è”网的第一层入å£ã€‚
之所以说应用商店入å£å¤§å±€å·²å®š,æ˜¯å› ä¸ºåº”ç”¨å•†åº—æ‰€èƒ½æŽŒæ¡çš„用户是与它背åŽçš„æ“ä½œç³»ç»Ÿç´§å¯†ç›¸è¿žçš„ã€‚å¯¹äºŽå½“å‰çš„å…¨çƒç§»åŠ¨äº’è”网市场而言,æ“作系统层级的势力版图已ç»åŸºæœ¬ç¡®ç«‹ã€‚ Google çš„ Android 和苹果的 iOS 将在相当长的一段时间里统治移动互è”网的底层生æ€,åŒæ–¹çš„势力范围会日æ¸ç¨³å›º,生æ€ç³»ç»Ÿæ—¥è¶‹å®Œå¤‡ã€‚在这个维度,留给åŽå‘者的机会,ä¸èƒ½è¯´æ²¡æœ‰,但已ç»å¾®ä¹Žå…¶å¾®ã€‚
在æ¤ä¹‹ä¸Š, App Store å’Œ Google Play 也会和æ“ä½œç³»ç»Ÿä¸€èµ·ç¨³åæ±Ÿå±±ã€‚
æ¤å¤–,以苹果的一贯作风, App Store 的软件消费和 iTunes 的影音消费æ£åœ¨å½¼æ¤åˆå¹¶; Google 在去年 3 月将 Android Market æ›´å为 Google Play,也是为了把软件市场与æ¤å‰ Google Play ç»è¥çš„影音ã€å‡ºç‰ˆå¸‚场归于一处,让用户在一个界é¢ä¸å®Œæˆæ›´å¤šçš„移动互è”网消费。
当然,在ä¸å›½ç‰å°‘æ•°å‡ ä¸ªå›½å®¶,以政ç–ã€æ³•律为å£åž’,ä»ç„¶æœ‰ç›¸å¯¹ç‹¬ç«‹çš„市场å˜åœ¨,åŒæ—¶åœ¨ Android 开放的庇护下,给了第三方 Android 应用市场以机会。å安一隅,也能抢å ä¸å°‘份é¢,但难以å–得更大的胜利。
å¾é€”漫漫的æµè§ˆå™¨
在桌é¢äº’è”网,æµè§ˆå™¨ä¸€ç›´æ˜¯äº‰å¤ºæœ€æ¿€çƒˆçš„å…¥å£é˜µåœ°,从 NetScape 到 IE ã€Safari〠Firefox å’Œ Chrome ,都想在这里æˆå°±çŽ‹è€…ã€‚
App 被设计为用户使用移动互è”网æœåŠ¡ä¸»æµæ–¹å¼ä¹‹åŽ,新进入者当然ä¸å¸Œæœ›ç”± App Store å’Œ Google Play 统治这一切。于是æµè§ˆå™¨å›žæ½®çš„呼声åˆå¼€å§‹é«˜æ¶¨,å…¶å˜åœ¨åŸºç¡€æ˜¯ç”¨æˆ·åœ¨æ¡Œé¢äº’è”网时代培育多年的æµè§ˆå™¨è®¿é—®ä¹ 惯。
特别是éšç€ HTML5 的快速å‘展,许多原本åªèƒ½åœ¨ App 䏿‰èƒ½èŽ·å¾—çš„è‰¯å¥½ä½“éªŒåœ¨ Web 端被é€ä¸€å®žçŽ°ã€‚ä¸ç”˜å—é™äºŽåº”用商店的开å‘者们,都认为æµè§ˆå™¨æ˜¯æœ€æœ‰èƒ½åŠ›é¢ è¦† App 模å¼çš„å…¥å£ã€‚甚至包括 Google〠苹果这些移动互è”网的领军者在内,éƒ½é½æ•´åœ°ç«™åˆ° HTML 5 阵è¥ä¸,æ›´åšå®šäº†å¼€å‘者们对æµè§ˆå™¨çš„æœŸå¾…。
然而业内人士其实都清楚,çŽ°å®žæ¯”ç†æƒ³éª¨æ„Ÿå¾—多。在 HTML 5 的游æˆåœˆä¸,å‡ ä¹Žæœ‰æ‰€çš„çŽ©å®¶éƒ½æœ‰è¿™æ ·ä¸€ç§å¿ƒæ€:既希望这ç§é«˜æ•ˆçš„è½½ä½“èƒ½å¤Ÿå°½æ—©æ ‡å‡†åŒ–,åˆè¦ä¿è¯è‡ªå·±çš„æ—¢å¾—利益ä¸èƒ½å› 为 HTML 5 的快速普åŠè¢«æ¶æ€§å†²å‡»ã€‚
W3C 官方宣布的 HTML5 æ ‡å‡†åŒ–å®Œæˆæ—¶é—´æ˜¯ 2014 å¹´ã€‚ä½†è¿™ä¸ªå®˜æ–¹æ—¶é—´çš„è±¡å¾æ„义远大于实际æ„义。在å¯ä»¥é¢„è§çš„æœªæ¥,大公å¸ä¹‹é—´å›´ç»• HTML5 çš„åšå¼ˆå’Œåˆ¶è¡¡,å°†ç›´æŽ¥å½±å“æµè§ˆå™¨å’Œ Web 应用在移动设备上的表现,ä¸è®ºæ˜¯åŠŸèƒ½çš„ä¸°å¯Œç¨‹åº¦è¿˜æ˜¯è¿è¡Œçš„æ•ˆçއ,都会与本地 App å˜åœ¨æ˜Žæ˜¾å·®è·ã€‚ç”¨æˆ·ä½“éªŒä¹Ÿä¼šå› æ¤è€Œå˜å·®ã€‚
æ•°æ®ä¹Ÿèƒ½è¯´æ˜Žé—®é¢˜,曾一度被看好的æµè§ˆå™¨å’Œ HTML5,å¹¶æœªå¦‚é¢„æœŸçš„é‚£æ ·,击败 App æˆä¸ºæœ€ä¸»è¦çš„移动互è”网接入方å¼ã€‚ Flurry æ•°æ®æ˜¾ç¤º,智能机和平æ¿ç”¨æˆ·ä½¿ç”¨è®¾å¤‡ 80% 的时间都在应用程åºä¸Š,åªæœ‰ 20% 用于æµè§ˆå™¨ã€‚从æµé‡æ¥çœ‹,æµè§ˆå™¨äº§ç”Ÿçš„æµé‡ä¹Ÿå·²è¿œä½ŽäºŽ App 的总æµé‡,并且使用时长和æµé‡å 比都呈现下滑的趋势。
除了使用体验比本地 App 相去甚远,æµè§ˆå™¨æ— 法在移动互è”网入å£ä¹‹æˆ˜ä¸èŽ·å–æ›´å¤šé¢†åœŸçš„æ·±å±‚åŽŸå› åœ¨äºŽ,移动互è”网与桌é¢äº’è”网在信æ¯ç»„织方å¼ä¸Šæœ‰ç€æ ¹æœ¬çš„ä¸åŒã€‚桌é¢äº’è”网以 Web ç«™ä¸ºæ ¸å¿ƒå»ºç«‹äº†å®ƒçš„ä¿¡æ¯ç»„织方å¼,人与站点的交互是桌上互è”网最频ç¹çš„ä¿¡æ¯æµåЍ,å› æ¤æµè§ˆå™¨å°±æˆä¸ºæœ€ä¸»è¦çš„网络入å£ã€‚
但在移动端, App æˆä¸ºç§»åŠ¨äº’è”网最主è¦çš„ä¿¡æ¯ç»„织方å¼,用户与应用æä¾›å•†ä¹‹é—´çš„交互通过一个个独立的应用程åºå®Œæˆ,移动æµè§ˆå™¨æ›´å¤šçš„行为还æ¥è‡ªç”¨æˆ·å¯¹æ¡Œé¢äº’è”ç½‘è®¿é—®ä¹ æƒ¯çš„ç»§æ‰¿,但最主è¦çš„ä¿¡æ¯æµåЍ已ç»ä¸å†å›´ç»• Web 站点展开,æµè§ˆå™¨è¢«è¾¹ç¼˜åŒ–也是必然。
方兴未艾的超级 App
为什么应用商店和æµè§ˆå™¨èƒ½å¤Ÿæˆä¸ºç§»åŠ¨äº’è”网入å£?å› ä¸ºå®ƒä»¬éƒ½èƒ½åŒæ—¶å¸å¼•å…¥å£ä¸¤ç«¯:一端是开å‘者æä¾›çš„æœåŠ¡å’Œåº”ç”¨,一端是用户。æ“作系统的巨大份é¢å¸¦æ¥äº†ç”¨æˆ·,å•†åº—çš„åˆ†å‘æ¸ é“和付费分æˆå¸å¼•了开å‘者;访问网络的需求带æ¥çš„用户, HTML5 的强大功能和美好愿景å¸å¼•了开å‘者。
App åˆ°åº•æ˜¯ä¸æ˜¯ç§»åŠ¨äº’è”网入å£?è¿™æ˜¯ä¸ªå¾ˆå¤æ€ªçš„问题。就åƒåœ¨æ¡Œé¢äº’è”网上问:ç½‘ç«™æ˜¯ä¸æ˜¯äº’è”网入å£ã€‚导航站点ã€é—¨æˆ·ç½‘ç«™ã€æœç´¢å¼•擎ã€ç¤¾äº¤ç½‘络,都是互è”网的入å£,但我的个人åšå®¢æ˜¾ç„¶ä¸æ˜¯ã€‚
åšä¸ª App 很容易,但并ä¸èƒ½ä¿è¯ä½ çš„ App èƒ½å¤Ÿæ‹¥æœ‰äº¿ä¸‡çº§çš„ç¨³å®šç”¨æˆ·ã€‚æœ‰æ•°æ®æ˜¾ç¤º,ç”¨æˆ·æ‰‹æœºä¸æœ€å¸¸ä½¿ç”¨çš„ App ä¸è¶…过 15 个。这其ä¸åªæœ‰ä¸ºæ•°ä¸å¤šçš„å‡ ä¸ª App,在亿万级稳定用户的基础上,å‡å€Ÿå¼ºå¤§çš„资金和资æºä¼˜åŠ¿,把自己平å°åŒ–,æˆä¸ºè¶…级 App。在移动互è”网时代,微信有å¯èƒ½å†é€ QQ åœ¨æ¡Œé¢æ—¶ä»£çš„辉煌,其他人没有拿到门票。
微信公众平å°åœ¨åšçš„事,åƒæžäº† Facebook 曾ç»åœ¨æ¡Œä¸Šäº’è”网上åšçš„事。 2007 å¹´,å·²ç»æ‹¥æœ‰ 1.32 亿活跃用户的 Facebook 宣布,å°† Facebook 的社交用户关系数æ®å’Œç”¨æˆ·æ¡£æ¡ˆ,通过 KPI 接å£å‘第三方开å‘者开放。在开放框架上,第三方开å‘者å¯ä»¥å¼€å‘与 Facebook æ ¸å¿ƒåŠŸèƒ½é›†æˆçš„应用程åºã€‚这一平å°ä¸ä»…快速让 Facebook å½¢æˆäº†å®Œæ•´çš„生æ€ç³»ç»Ÿ,甚至æˆå°±äº† Zynga è¿™ç§æ ¹æ¤äºŽä¸€å®¶ Web å¹³å°çš„社交游æˆå…¬å¸ã€‚å…¶æˆåŠŸä¹Ÿå¸å¼•了国内社交网络公å¸ç«žç›¸æ•ˆä»¿ã€‚
但超级 App 所需è¦çš„å·¨é‡èµ„金ã€èµ„æºå’Œå¸‚场份é¢å†³å®šäº†,é™¤äº†åŽŸæ¥æ¡Œä¸Šäº’è”网拥有巨大资æºä¼˜åŠ¿çš„å·¨å¤´(放在ä¸å›½å°±æ˜¯è…¾è®¯å¾®ä¿¡å’Œæ–°æµªå¾®åš),别人想åšä¹Ÿæ²¡è¾™ã€‚
最浅也是最有潜质的手机桌é¢
Facebook Home å‘布的时候,媒体哗然,以为 Facebook è¦åšæ‰‹æœº,结果åšäº†ä¸ªå®šåˆ¶åŒ–的“é”å± + 桌é¢â€ã€‚ä¸è¿‡å¯¹æˆ‘æ¥è¯´, Facebook Home çš„å‘å¸ƒå´æ˜¯ä¸€ä¸ªç¡®è®¤çš„ä¿¡å·ã€‚æˆ‘ä»¬å¼€å‘ GO Launcher 苦心å¤è¯£å·²ç»ä¸¤å¹´,较微信〠UC 更早地拥有了海é‡å›½é™…化用户, Facebook Home 入局表明,和我们一起看好第三方桌é¢è¿™ä¸ªå¸‚场的,åˆå¤šäº†ä¸€ä¸ªå·¨å¤´ Facebook。
从 Facebook Home 的功能å¯ä»¥æ¸…楚地看到,它是专为 Facebook çš„é‡åº¦ç”¨æˆ·å®šåˆ¶çš„一款手机桌é¢,通过对用户é”å±å’Œé¦–å±çš„æŽ§åˆ¶,把 Facebook ä¸Žç¤¾äº¤æ‰“é€ æˆç”¨æˆ·ä½¿ç”¨æ‰‹æœºçš„ä¸å¿ƒ,一切æ“作都围绕用户的社交而展开,其它行为都æˆä¸ºç¤¾äº¤ä¹‹å¤–的附属。
åº”ç”¨å•†åº—ã€æµè§ˆå™¨ã€è¶…级 App 和手机桌é¢è¿™å››å¤§ç§»åŠ¨äº’è”网入å£,是排他的。对于大多数用户而言,所需的æœåŠ¡ç±»åž‹æ˜¯æœ‰é™çš„,工具ã€å½±éŸ³ã€æ¸¸æˆã€ç¤¾äº¤ã€è´ç‰©â€¦â€¦æ¯ä¸ªå…¥å£éƒ½è¯•图为用户æä¾›ä¸€ç«™å¼çš„移动互è”网æœåŠ¡,当用户通过其ä¸ä¸€ä¸ªå…¥å£è¿žæŽ¥ç½‘络时,å°±ä¸ä¼šå†é€šè¿‡å…¶å®ƒå…¥å£ã€‚
对于用户而言,期待的则是更“浅â€çš„å…¥å£ã€‚在 PC 网络ä¸,æœç´¢å¼•擎之所以能够æˆä¸ºæœ€ä¸»è¦çš„上网入å£,å°±å› ä¸ºå®ƒæ˜¯ç”¨æˆ·åˆ°è¾¾ç›®çš„åœ°æœ€å¿«çš„æ–¹å¼ã€‚导航站能够æˆç«‹çš„ç†ç”±,ä¹Ÿæ°æ°åœ¨äºŽå®ƒä¸ºäº’è”网åˆçº§ç”¨æˆ·æä¾›äº†æœ€â€œæµ…â€çš„å…¥å£ã€‚
移动互è”ç½‘ä¹Ÿæ˜¯ä¸€æ ·,å…¥å£ä¹‹æˆ˜,拼的是深浅。è°ç¦»ç”¨æˆ·æœ€è¿‘,è°æ‰æœ€æœ‰å¸Œæœ›ã€‚四大入å£ä¸,超级 App 最深,用户抵达æœåŠ¡çš„è·¯å¾„æœ€å¤æ‚。应用市场次之,但其主è¦èŒèƒ½æ˜¯åˆ†å‘ App。æµè§ˆå™¨ç±»ä¼¼ App,æˆ–è€…è¯´åªæ˜¯ä¸€ä¸ªç‰¹æ®Šçš„ App。
借用 Asymco 创始人 Horace Dediu çš„ç»å¦™æ¯”å–»: Android 是æ¡å¤§æ²³,Google æ£åœ¨ç¢ç£¨æ€Žä¹ˆæ•é±¼, Facebook Home å´ä¸€æ¥å ä½äº†ä¸Šæ¸¸ã€‚
手机桌é¢åœ¨åº”ç”¨å¸‚åœºã€æµè§ˆå™¨ã€è¶…级 App 和桌é¢è¿™ç§»åŠ¨äº’è”网四大入å£ä¸æ˜¯æœ€æµ…çš„,也是å‘å±•æ½œåŠ›å’Œå¸‚åœºå‰æ™¯æœ€å¤§çš„。当桌é¢ä»¥è‰¯å¥½çš„用户体验和定制æœåŠ¡æŠŠ Android 原生系统包裹在底层之åŽ,å¯ä»¥åšçš„事情有很多。所以æ‰ä¼šæœ‰å¤§é‡çš„第三方桌é¢è¯žç”Ÿ,比如垂直类的 Kindle Fire。这次 Facebook Home 走得更远,但本质上ä»ç„¶æ˜¯å‡¸æ˜¾ç‰¹å®šåŠŸèƒ½(社交或电商)将其他应用弱化到附属地ä½çš„垂直类桌é¢ã€‚
我们(GO 桌é¢)在第三方 Android 桌é¢å¸‚场埋头走了两年,今天已ç»å–å¾— Google Play 总下载排行第五ã€ä¸ªæ€§åŒ–产å“下载居首的æˆç»©ã€‚å¯ä»¥æƒ³è§,éšç€ Facebook Home 入局,手机桌é¢åœ°ä½å¾—到确认,会å¸å¼•更多æœåС商以å„自ä¸åŒçš„æ–¹å¼è¿›å…¥ç¬¬ä¸‰æ–¹æ¡Œé¢å¸‚场。
说起æ¥,历å²ä¹ŸçœŸæ˜¯å¾ˆæœ‰æ„æ€ã€‚ Google 在桌é¢äº’è”网时代并没有æ“作系统,但它的æœç´¢å¼•æ“Žå´æ˜¯äº’è”网第一入å£,更通过强大的云端æœåŠ¡,将微软压在幕åŽã€‚移动互è”网时代, Google æˆäº†æ“作系统æå»ºè€…,Facebook Home ç‰ç¬¬ä¸‰æ–¹æ‰‹æœºæ¡Œé¢ä»¬çº·çº·å€ŸåŠ›å…¶ä¸Šã€‚
这让我有点兴奋,åˆæœ‰ç‚¹ç´§å¼ 。兴奋的是,å¯ä»¥åœ¨è¿™ä¸ªé¢†åŸŸä¸Žå…¨çƒå·¨å¤´å¹¶è‚©è€Œæˆ˜,为手机桌é¢åœ¨ç§»åŠ¨äº’è”网四大入å£ä¸æŠ¢å 更宽广的疆域;ç´§å¼ çš„æ˜¯,我们的对手æ£åœ¨ä»Žä¸åŒè§’è½æ€å‡º,挑战比原æ¥å¤§å¾—多得多。
但是互è”ç½‘å°±æ˜¯è¿™æ ·çš„äº§ä¸š,䏿–é©è‡ªå·±çš„命,æ‰å¯ç«™ç¨³,å¦åˆ™,å°±ç‰ç€åˆ«äººæ¥é©æˆ‘们的命å§ã€‚


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