2023å¹´11月23æ—¥å‘(作者:)

实践

PRACTICE

陈敢

浙报集团å°å·žåˆ†ç¤¾

探索地方新闻å‘布与传播手段的新样å¼

74

传媒评论

2019

年第

2

期

文_陈敢

社会热点常常是指那些涉åŠç¾¤ä¼—切身利益ã€å—到社行病学中心确诊。三门县迅速å¯ç”¨I级应急å“应,å‘布

ä¼šå„æ–¹å…³æ³¨çš„æ–°é—»äº‹ä»¶ï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿæ˜¯å…šå’Œæ”¿åºœé«˜åº¦é‡è§†å¹¶ç–«åŒºå°é”令,并对疫区生猪进行扑æ€ã€‚为第一时间回应

ç€åŠ›è§£å†³çš„é—®é¢˜ã€‚åœ¨åœ°æ–¹åŸºå±‚ï¼Œå…³æ³¨å’Œå¼•å¯¼ç¤¾ä¼šçƒ­ç‚¹ï¼Œç¤¾ä¼šå…³åˆ‡ï¼Œé¿å…疫情引å‘舆情åŠä¸å®žæŠ¥é“,当地有关管

加强新闻å‘布和传播手段的创新,让党和政府的方针ã€ç†éƒ¨é—¨åŠæ—¶ç ”判,当晚就通过属地官方媒体å‘布了疫情

政策ã€ç†è®ºâ€œé£žå…¥å¯»å¸¸ç™¾å§“å®¶â€ï¼Œæ˜¯æ–°æ—¶æœŸåœ°æ–¹å…šæŠ¥å’ŒåŸºä¿¡æ¯ï¼Œé¿å…ç¤¾ä¼šææ…Œï¼Œæœ‰æ•ˆå¼•导çªå‘的热点事件。去年

å±‚æ–°é—»å·¥ä½œè€…éœ€è¦æ·±å…¥æŽ¢è®¨çš„é‡è¦è¯¾é¢˜ã€‚2018年,å°12月11日中åˆ11时,三门县一家ä¼ä¸šå‘生疑似爆燃事

å·ž9个县市区媒体和外宣部门积æžåˆ›æ–°ä¼ æ’­æ‰‹æ®µå’Œè¯è¯­æ•…,部分社交网站开始æµä¼ çŽ°åœºå°è§†é¢‘,还有外地媒体

æ–¹å¼ï¼Œä¸»åŠ¨å‡ºæ‹›ï¼Œé‡‡ç”¨ç¾¤ä¼—ç‚¹é¢˜ï¼Œéƒ¨é—¨ç­”å·ï¼Œæƒå¨å‘å¸ƒç­‰å…³æ³¨å¹¶è¦æ±‚剿¥é‡‡è®¿ã€‚当地宣传部门迅速å应,在一å°

æ–¹å¼æ‰“造区域地方新闻å‘布与资讯传播新模å¼ã€‚æ®ä¸æ—¶å†…就通过官方网媒å‘公众å‘å¸ƒç®€è¦æƒ…况通报。当天

完全统计,全年累计举办å„类新闻å‘布会300多场次,晚上,åˆå¯¹äº‹ä»¶æœ€æ–°è¿›å±•进一步进行了通报。éšåŽå‡ 

åŠæ—¶æœ‰æ•ˆå¼•导社会热点,消除社会矛盾,为探索地方新天,未å‘现负é¢èˆ†æƒ…å‡ºçŽ°ï¼ŒåŒæ—¶æ­¤äº‹ä»¶ä¹Ÿæœªå†å¼•èµ·å…¶ä»–

é—»å‘布与传播手段æä¾›äº†æ–°èŒƒå¼ã€æ–°æ ·æœ¬ã€‚åª’ä½“å’Œè‡ªåª’ä½“ç‚’ä½œï¼ŒåŠæ—¶å¾—以平æ¯ã€‚

一ã€çªå‘事件类的新闻å‘布与传播二ã€ç¤¾ä¼šçƒ­ç‚¹ç±»çš„æ–°é—»å‘布与传播

通过快速新闻å‘布,改被动接招和应招为主动出有效引导舆论关注的“眼çƒâ€ï¼Œåˆ›æ–°çƒ­ç‚¹æ–°é—»å‘布

æ‹›ã€‚åœ¨ç¬¬ä¸€æ—¶é—´åŠæ—¶å‘出æƒå¨å£°éŸ³ï¼Œæœ€å¤§é™åº¦æŒ¤åŽ‹è°£è¨€æ‰‹æ®µå’Œæ–¹å¼ï¼Œæ³¨é‡ä½“现社会正能é‡ã€‚

滋生ã€è”“å»¶çš„ç©ºé—´ï¼Œç‰¢ç‰¢æŽŒæ¡æ–°é—»å‘布主动æƒã€è¯è¯­æƒã€‚å®žè·µè¯æ˜Žï¼Œç”±ç¾¤ä¼—点题,部门答å·ï¼Œæƒå¨å‘布等方

éšç€ç§»åŠ¨äº’è”网应用的迅速普åŠï¼Œçªå‘事件的热点å¼å¼•导舆论,为政府与百姓架好èžåª’体沟通的桥æ¢ï¼Œ

更为社会所关注,也会产生更大的社会影å“力。因此,积æžå›žåº”人民群众对美好生活å‘往的å„ç§å…³åˆ‡é—®é¢˜ï¼Œ

æžå¥½çªå‘热点的舆论引导,首先è¦åŠæ—¶å‘现并抓准热有利于推进信æ¯å…¬å¼€å’Œé˜³å…‰æ”¿åºœå»ºè®¾ã€‚创新资讯å‘

点,把æ¡å¥½æ–¹å‘。热点新闻引导的出å‘点是为了帮助党布传播手段,让群众更加感觉å¯äº²å¯ä¿¡ï¼ŒæŠŠä¸°å¯Œçš„生

和政府推动工作,帮助è€ç™¾å§“è§£å†³å®žé™…å›°éš¾ï¼Œè€Œä¸æ˜¯ç‰‡æ´»å†…容和生动有效的传播形å¼ç»Ÿä¸€èµ·æ¥ï¼Œä½¿çƒ­ç‚¹å¼•导

é¢åœ°è¿½æ±‚轰动效应。2018年,三门县第一时间å‘布或更有感染力ã€å½±å“力和说æœåŠ›ï¼Œä»Žè€ŒçœŸæ­£å–得实效。

å¬å¼€åŽ¿çº§åŠéƒ¨é—¨æ–°é—»å‘布会31场次,较好地引导了舆近年æ¥ï¼Œä¸´æµ·å¸‚ç§¯æžæŽ¨è¿›æ–°é—»å‘布制度的è½å®žåˆ›æ–°ï¼Œ

情。去年10æœˆä»½ï¼Œä¸‰é—¨åŽ¿æµ¦åæ¸¯é•‡ä¸€å…»æ®–场å‘现疑似éžé«˜æ•ˆè½å®žæ”¿åºœé‡å¤§ä¿¡æ¯çš„å‘布和政策的解读,强化互

洲猪瘟,10月21日下åˆ5时,疫情由中国动物å«ç”Ÿä¸ŽæµåŠ¨ï¼Œæå‡â€œç‚¹å•å¼â€æ–°é—»å‘布实效,让群众感觉喜闻ä¹

è§ï¼Œç”ŸåŠ¨æ´»æ³¼ï¼Œå…¥æƒ…å…¥ç†ã€‚岭认真对待æ¯ä¸€åœºæ–°é—»å‘布会的æ€åº¦ï¼Œä¸¥æ ¼ç­›é€‰å‘布主

——市民选题。去年8月24日,临海市从30多

个选题中梳ç†å‡º6个拟å‘布主题,公布在“临海å‘å¸ƒâ€æ˜¯æ¸©å²­æ³¨é‡æ‰“é€ â€œçˆ†æ¬¾â€æ–°é—»å‘布会的匠心。

微信公众å·ã€ä¸­å›½ä¸´æµ·é—¨æˆ·ç½‘ç«™ã€ä¸´æµ·åœ¨çº¿ç­‰å¹³å°ï¼Œç»å޻年7月18日,温岭市举办民生领域“最多跑一

è¿‡ä¸ºæœŸä¸€å‘¨çš„æŠ•ç¥¨ï¼Œå¸‚æ°‘é€‰å‡ºäº†è‡ªå·±æœ€å…³å¿ƒçš„æ”¿åºœå·¥æ¬¡â€æ”¹é©æ–°é—»å‘布会,邀请到温岭市委常委ã€å¸¸åС剝参

作选题。ç»è¿‡ç»¼åˆåˆ†æžæŠ•票,“临海市创建çœçº§é£Ÿå“长当å‘布人。å‘布会上,å‘言人主动æå‡ºè®©è®°è€…自由

安全城市â€è¿™ä¸€ä¸»é¢˜å—到的关注度最高。为此,临海æé—®ï¼Œå°ä¸Šå°ä¸‹äº’动,赢得了现场媒体记者的阵阵掌

市外宣办(新闻办)决定在一周之内å¬å¼€æ–°é—»å‘布会,声。此åŽï¼Œæ¸©å²­ä¸æ–­å°è¯•创新记者æé—®æ–¹å¼ï¼Œå……分调动

åŠæ—¶å›žåº”群众呼声。与会记者的å‚ä¸Žç§¯æžæ€§ã€‚æ­¤å¤–ï¼Œæ¸©å²­è¿˜ç§¯æžæŽ¢ç´¢æ‰“é€ 

——部门答题。确定å‘布主题åŽï¼Œå½“地外宣办

新闻办)é€ä¸€æ¢³ç†ç½‘æ°‘æå‡ºçš„问题,有针对性地列出明确新闻å‘布主题åŽï¼Œæå‰åœ¨æœ¬åœ°è®ºå›å‘布并å¾é›†ç½‘(

é‡ç‚¹å‘布内容,政府相关部门负责人走上å‘布席,å‘å‹æé—®ï¼Œç­›é€‰2-3ä¸ªç½‘å‹æé—®ä½œä¸ºæ–°é—»å‘布会的特殊

记者和市民代表进行答å¤ï¼Œå½¢æˆè‰¯å¥½äº’动。æé—®çŽ¯èŠ‚ï¼Œåˆ›æ–°æ€§æå‡ºæ–°é—»å‘布会“第二现场â€ï¼Œé’ˆå¯¹ä¸€

——æƒå¨å‘布。新闻å‘å¸ƒä¼šä»Žå‰æœŸçš„选题å¾é›†ã€

会å‰çš„å‘布会预告ã€å‘布会的报é“,全程通过新媒体矩的问题由第一现场的å„å•使–°é—»å‘è¨€äººè§£ç­”ã€‚åŒæ—¶ï¼Œ

阵ã€å¼¹çª—ã€å¾®åšè¯é¢˜ç­‰åª’体进行传播,形æˆå¼ºå¤§çš„ä¿¡æ¯åœ¨æµ™æ±Ÿæ–°é—»å®¢æˆ·ç«¯ã€æ¸©å²­å¹¿æ’­ç”µè§†å°ã€æ¸©å²­æ–°é—»ç½‘开设

触达能力,新闻å‘布的公信力ã€å¼•导力得到显著æå‡ã€‚专题专æ ï¼Œæ¸©å²­æ—¥æŠ¥ç¤¾æŽ¨å‡ºè®¿è°ˆç±»çš„节“新闻å‘布会â€

一年多æ¥ï¼Œä¸´æµ·å¸‚å·²å¬å¼€â€œäººæ‰æ–°æ”¿ä¸‰å三æ¡â€â€œç¤¾ä¼šäº‹ç›®â€œç½‘络直播间â€ï¼Œç»“åˆæ—¶äº‹çƒ­ç‚¹ï¼Œé‚€è¯·å„å•使–°é—»å‘言

业人æ‰é˜Ÿä¼å»ºè®¾â€â€œåˆ›å»ºçœçº§é£Ÿå“安全城市â€ç­‰é‡è¦æ”¿äººåšå®¢ç›´æ’­é—´ï¼Œå°±ç½‘勿„Ÿå…´è¶£çš„è¯é¢˜è¿›è¡Œé¢å¯¹é¢äº¤æµï¼Œ

务新闻å‘布会14场,新闻通气会4场。2017年下åŠå–得较好的宣传效果。

å¹´ï¼Œä¸´æµ·å¸‚çŽ‡å…ˆå…¨é¢æŽ¨å¼€æ–°é—»å‘布网络全程直播,在çœ

内县域率先å¯åŠ¨æ–°é—»å‘布会èžåª’体视频直播模å¼ã€‚

2018年,临海市进一步探索新闻å‘布机制创新,率先

实施“点å•å¼â€æ–°é—»å‘布,开å¯â€œå¸‚民选题ã€éƒ¨é—¨ç­”é¢˜ã€æƒ

å¨å‘布â€çš„æ–°æ¨¡å¼ã€‚å‘布主题的选择ã€å‘布会的æé—®ï¼Œ

市民群众都能å‚与,æˆåŠŸæ‰“é€ äº†åŽ¿åŸŸæ–°é—»å‘布工作的

新典范。2018年下åŠå¹´ä»¥æ¥ï¼Œä¸´æµ·å¸‚“点å•å¼â€æ–°é—»å‘

布会å—到新åŽç¤¾ã€äººæ°‘ç½‘ã€æµ™æ±Ÿæ—¥æŠ¥ç­‰ä¸»æµåª’体关注,

æ–°åŽç¤¾æ–°é—»é€šç¨¿ã€çœæ”¿åºœå®˜ç½‘等第一时间报é“临海创

新举措和实效,国内80多家媒体转载。

三ã€è®°è€…现场æé—®æ–¹å¼çš„创新

注é‡å†…容å‘布的èžåª’体改é©ï¼Œå……分调动与会记者æµå¸¸æ€ï¼Œæ‹‰è¿‘政府和群众的è·ç¦»ï¼Œä¿ƒè¿›æ”¿æƒ…æ°‘æ„的良

çš„å‚ä¸Žç§¯æžæ€§ï¼Œæ·±åº¦æŒ–掘å‘å¸ƒå†…å®¹çš„æ–°é—»æ€§ã€‚æ€§äº’åŠ¨ï¼Œä¸æ–­æå‡ç¾¤ä¼—对政府工作的知晓率和满æ„

2018å¹´4月至12月,温岭市共举办新闻å‘布会65度,架起沟通人民群众的“连心桥â€ï¼Œç”»å¥½å‡èšæ–°æ—¶ä»£

场,平å‡3个工作日ä¸åˆ°å°±æœ‰ä¸€åœºã€‚æ®ç»Ÿè®¡ï¼Œ65场中有1/5共识的åŒå¿ƒåœ†ï¼Œå±•示“å县美城â€å»ºè®¾æˆæžœã€‚ç»è¿‡å•ä½

的场次邀请到çœçº§åª’体,近1/3的场次邀请到å°å·žçº§åª’

ä½“ã€‚åŒæ—¶ï¼Œä¸­å¤®çº§åª’体报é“å‘布会相关内容20余次,çœçº§

åª’ä½“å¹³å°æŠ¥é“100多次,å°å·žçº§åª’体平尿Хé“ä¸Šåƒæ¬¡ã€‚县

级市的新闻å‘布会为什么会有这么多市外媒体关注?为

什么çœçº§åŠä»¥ä¸Šçš„æ–°é—»æŠ¥é“会这么多?数æ®çš„èƒŒåŽæ˜¯æ¸©

题,根æ®å‘布主题的工作亮点,邀请ä¸åŒçº§åˆ«çš„æ–°é—»åª’体,

“电视+æ–°é—»å‘布â€ç­‰æ–°æ¨¡å¼ã€‚在“互è”网+æ–°é—»å‘布â€

些å‘布主题由电视记者开展体验å¼é‡‡è®¿ï¼Œé‡‡è®¿ä¸­é‡åˆ°

å››ã€æ–°é—»å‘布形æ€çš„创新

设立专门新闻å‘布å°ï¼Œç»„建新闻å‘布“民生观察

团â€ï¼Œç§¯æžå¼•导社会热点,ç–导公众情绪。

在和è°çš„舆论环境里,新闻媒体是è”系政府与è€

百姓的ä¸å¯æ›¿ä»£çš„æ¡¥æ¢çº½å¸¦ï¼Œå¿…须把æ¡èˆ†è®ºä¸»å¯¼æƒï¼Œ

æ­£é¢å¼•导ã€ä¸»åŠ¨å¼•å¯¼ã€æœ‰æ•ˆå¼•导å„类社会热点,推进全

社会以和è°çš„ç†å¿µè®¤è¯†å‘展中的问题和矛盾。天å°

县在全çœå„县市区率先开辟《æƒå¨å‘布》æ ç›®ï¼Œé‡‡å–电

视录播的形å¼ï¼Œæ¯æœˆ2到3期,围绕县委县政府的é‡å¤§

决策ã€é‡ç‚¹å·¥ä½œã€é‡è¦æ´»åŠ¨åŠæ°‘生关注领域,传递党和

政府的声音。通过新闻å‘布形æ€åˆ›æ–°å½¢æˆé¢å¯¹é¢äº¤

推è,层层把关,选å–“çœå¸‚县两代表一委员â€ã€æ‘干部

代表ã€ä¼ä¸šä»£è¡¨ã€å·¥é’妇组织ã€è¡Œä¸šç²¾è‹±å’Œçƒ­å¿ƒç¾¤ä¼—组

æˆâ€œæ°‘生观察团â€ï¼Œæ¯æœŸä»Žä¸­é€‰å–8-10åå„界代表å‚

与现场录制,创新新闻å‘布å–得了更好的实效。

责任编辑_章瑞åŽ

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