2023年11月25日发(作者：)

解密防止百度推广恶意点击的十大方法

百度推广越来越成为很多企业网络营销中不可或缺的一部分，但是由于很多

企业没有专业性的百度推广维护人员，于是就出现了很多企业主抱怨“百度没效

果”“做百度推广就是烧钱”“百度推广很多恶意点击”等等之类的说法，部分

因此放弃了百度推广这种营销方式，甚至放弃了网络营销，每遇到此Emeinet

亿玫网络都扼腕叹息，只有“哀其不幸，怒其无知”，接下来Emeinet亿玫网络

结合为企业托管其中的200多个百度推广账户优化和维护的经验，给大家客观全

面的阐述下关于百度推广恶意点击的问题：

一什么是百度推广恶意点击

、

其实百度是不提倡恶意点击这个说法，或者说百度认为百度推广不存在恶意点

击，百度官方是把恶意点击定义为无效点击，是指与正常点击相对而言的，指经

系统确认的、不会为您带来有效访问的点击，百度推广客户无需为此支付额外的

费用。

二百度推广恶意点击的类别

、

1. 人工点击 以消耗其他客户的推广费用为目的的，由人为操作产生的点击。

其中由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，例如，双击推广结果、浏

览器自动多次刷新推广网页产生的点击，百度推广后台系统是可以自动将第一次

以后的点击过滤

2. 推广链接点击 在百度推广关键词的链接直接发到一些论坛或是链接到一些

文章里面，这样这个关键词推广链接就会被大量登录论坛和阅读文章的人点击，

有时候一天就是上千次，这种方法一般的是被具有网络推广知识的人利用，最近

我跟进下这块发现百度现在利用了业内某家公司的动态链接的方法，就是每次的

URL链接都是动态的变化的，个人认为此种恶意点击方法百度应该可以防止了。

3. 软件点击。此类软件是通过在ADSL的环境不断变换IP来点击关键词来实现

的，个人认为百度不会单纯以IP个参数来衡量，电脑无论怎么变换IP，物理信

息是无法改变的，其中其他公司抓取百度网页等产生的机器点击，尽管这类机器

点击没有作弊企图，属于无意点击，百度官方宣布目前可以成功过滤此类点击。

三坊间认为百度推广恶意点击可能来源分析：

、

1.竞争同行，其目的是消耗同行的预算费用，使同行广告投放力度减弱，以获得

自己的广告排名上升；

2.百度联盟网站，联盟网站站长是为了获得的广告推广费用点击提成而产生的点

击；

3.百度代理商或内部业务人员，由于百度给代理商的返利是按业绩比例高低进行

返利或给予内部业务人员业绩提成，因此百度推广广告费用被点击越多，服务商

和业务员就可以获得更多的自己收益。

4.大量的销售公司和产品推销人员搜索信息，很多销售公司为了获得客户的联系

方式，很多都会去直接从百度推广的关键词中搜索到我们的网站产生点击

5.对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过恶意点击造成广告投放者的直

接经济损失，当然这种行为的可能性也是最低的。

本人认为还有以下两点，严格意义来说应该称为无效点击：

6.重大新闻和事件。大家比较熟悉的“三聚氰胺”事件，造成短时间大量网民去

搜索该关键词产生点击，我一个做化工的朋友百度推广账户就出现这种情况，不

过百度对于这类情况都会给予补偿的。

7.百度推广账户不合理。这点是需要重点强调的，也是我接到很多客户反映有恶

意点击分析后得出的主要原因是账户不合理造成的无转化率点击，比如匹配方式

地域限制排名等因素引起的点击，这种应该归为自身因素引起的，“没有调查就

没有发言权”，很多企业主或非专业性的网络推广人员，一般出现此类问题没有

分析原因就归纳为恶意点击，此类人是我见识最多的。

四百度过滤恶意点击的方式

、

1.自动过滤：

任何通过百度搜索推广获得的点击，在计费前都须经过过滤系统。过滤系统会根

据点击IP、cookie、关键词等参数从多个维度对点击进行分析，一旦发现该点

击异常就会标识为无效点击，进而被自动过滤而不计费。

2.自动调节：

系统的分析工具将通过自动分析点击的特征，自动调整线上过滤系统的过滤参

数，实现对无效点击的高效拦截。

3.人机交互：

此外，系统还会对点击自动进行排查分析，并将可能存在异常的点击报告给专业

的分析人员。若专业人员经分析、处理后确认异常，则将结论反馈给过滤系统，

系统根据反馈自动调节过滤参数，实现对无效点击的过滤。

4.人工分析：

除自动分析工具外，百度的专业分析人员还会利用特定技术，开发高级工具对点

击进行更深入分析，并针对结论采用相应措施，不断升级、完善过滤系统。

五防止百度恶意点击十大方法

、

准确的说应该是如何通过合理的账户设置减少无意义或无转化率的点击

1. 选取精准的关键词：

推广关键词大概可以分为流量词和效果词两大类，在考虑到推广成本的前提

下，建议企业选取精准的关键词，我之前接触些做专科医院网络营销的朋友，我

见他们在后台提交了“医院，中医”这样的词，我确实无法理解搜索“医院”这

个关键词的人有多少能真正转化为他们的客户。

2.地域限制和分时间段推广：

根据市场客户群体特征定位推广地域，比如你的客户群体主要集中在珠三角

地区，你设置个全国推广，那你认为从辽宁或新疆那些地区产生点击的即使有需

求客户能有多少能真正转化成你的客户呢？分时间段推广比如晚上11点后可以

暂停推广，因为即使有业务电话进来也没工作人员上班。

3.每日最高消费限制：

百度推广后台可以设置账户每日最高消费和计划每日最高消费，建议大家都

设置，以减少恶意点击造成重大损失的风险，比如某个计划设置了最高消费50

元账户设置最高消费1000元，如果此计划某个关键词出现恶意点击最多只消耗

完这50元该计划就暂停推广下线了，但如果没有设置计划最高消费，最高消费

（理想状态）就可能会消耗1000元后再提前下线，同时影响其他计划的正常推

广。

4.IP排除：

阻止特定IP地址查看您的推广展示结果，通过在网站上加入51LA,cnzz等流

量统计软件通过查看分析IP，如果发现某IP有恶意点击嫌疑，就可以通过百度

推广的IP排除屏蔽该IP，IP排除分为精确IP排除和IP段排除，IP段排除需

要慎用，因为一个IP段有256个IP，以免失去展现机会，错失潜在客户。

5.否定关键词：

通过定制搜索词报告或第三方统计报告，人工的去掉些转化率低或非潜在客

户的关键词，比方说一个做生日蛋糕的客户，在搜索词报告中看到“生日祝福语

生日祝福短信”等关键词就不是他需要的关键词，可以通过后台否定，减少无效

点击。

6.创意撰写：

本人认为百度推广有三层审核来精确定位潜在客户，分别是精准关键词，地

域锁定，创意撰写。相对创意撰写大家可能知道的少，现在百度的地域限制是到

省，我一般建议客户在创意里面标明自己企业的所在市，比方说一家医院在广州，

如果他在创意里面标明广州**医院，一个在汕头的患者可能看到创意知道是广州

的不愿意跑那么远去就诊就不会去点击推广广告。

7.排名位置：

这是大家比较容易忽视的一点，我们都清楚排名前1-3位点击流量比较大，但同

行调低关键词价格，排名靠后，那我们的排名就会上升，得到更大的展现量和点

击量。

8.匹配方式：

百度推广匹配方式分为四种：广泛匹配，短语匹配，精确匹配，否定匹配，

不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助

商户吸引精确的潜在受众，打比方说客户提交“广州英语培训”这个关键词，此

关键词的匹配方式可能搜索词为：广州英语培训（精确）广州英语培训哪里好（短

语）广州培训（广泛），关于匹配方式我下次写个博文跟大家详细讲解。

9.网盟推广和主题推广：

看过几个百度推广客户和百度关于恶意点击的官司，其中有几个就是开通了

网盟推广和主题推广，因为客户以为百度推广就是搜索推广，在不懂账户前提下

开通了主题联盟网站的推广，造成了大量的点击，所以建议企业根据公司实际情

况选择是否开通这部分推广。

10.百度客服投诉：

如果以上九种方法执行后仍然没有效果，就不厌其烦地向百度客服投诉，让

百度相关技术部门去排查，如果确认是无效点击，百度会给予相应损失补偿。

六关于百度推广恶意点击的几个问题

、

1.来自同一IP的访问是否会被过滤？

通过一些网站流量分析软件发现来自同一IP的多次访问，这并不意味着这

些点击都属于无效点击。造成同一IP重复访问的原因很多，包括以下三种常见

情况：

a. 网民从初次搜索、点击访问推广结果到最终做出购买决策的过程中，可

能会出于对照产品/服务的目的，或为了解更多信息而多次访问您的网站，如

因这种情况产生了重复点击，应视为您的正常推广成本，需要您为此支付费

用

b. 在一次点击访问中，网民可能会在您的网站上浏览多个页面，也可能会

被网站流量分析软件视为同一IP的多次点击

c. 同一IP地址可能会被大量网民共享使用，例如，学校网络的出口IP可

能只有一个，但实际上背后有成百上千台独立的电脑和网民

2.百度统计报告与一些网站流量分析软件数据存在差异，原因是什么？

下列原因可能造成一些网站流量分析软件的数据与百度统计报告产生一定差异：

a. 如果您的网站打开速度较慢，网民可能未等到网页完全打开就关闭了网页，

或者说，没有打开到统计代码所调用的位置就中断了网络传输，导致统计代

码没有生效，这种情况下网站流量分析软件将无法统计到这次访问。例如：

网民未等到网页完全打开（如果统计代码放在页底，必须等到网页完全的打

开，统计才会有记录）就点击另一个链接，那么这次访问不会被网站流量分

析软件正确记录。

b. 您提交的网页是无效链接，网民在正常点击链接后无法到达您的页面，也会

导致网站流量分析软件无法统计到。

c. 部分网站流量分析软件是基于关键词进行统计的，但在广泛匹配下您未提交

的关键词也可能触发您的推广结果，网站流量分析软件可能难以统计到这一

匹配方式下所带来的点击，提供的数据也可能和我们提供的数据出现差异。

d. 关键词指向页面中没有嵌入统计代码、或没有正确嵌入js脚本。

e. 点击发生时，网民与您的网站之间的网络连接不畅，数据包发生丢失或长时

间等待导致连接中断。

f. 来自同一个网关出口的多个网民打开的网页是网关设备的缓存界面，导致统

计代码未加载。

g. 统计系统本身的网络连接通路不畅。

h. 统计系统本身的数据响应支持能力不佳，导致丢失统计。

i. 统计系统的搜索识别代码对搜索引擎的识别，关键词解码存在缺漏，导致丢

失统计。