2023年12月2日发(作者：)

【广告类型】富媒体RichMediaAd介绍1.区别多媒体、流媒体、富媒体多媒体：是指集数据、文字、图形与图像为一体的综合媒体信息流媒体：指通过流技术来传输多媒体文件，用户可以边下边看富媒体：内容上包含文字、图片、视频、音乐等，形式上包含：弹窗、对联、全屏、动画、交互等2.富媒体定义：《计算广告》刘鹏老师：这类广告往往利用视觉冲击力较强的表现形式，在不占用固定版面位置的情况下，向用户侵入式地投送广告素材。我个人认为：多种媒体内容（格式）+形式（广告位）+互动的广告素材3.特点与效果：适合品牌广告创新与互动性提升了点击率可以收集到更多用户与广告互动的数据对用户体验影响大未展示时可以是静默状态，不存在防天窗问题部分媒体方会针对品牌广告主定制化4.典型广告公司：icast5.市场状况：2016年Sizmek上半年报告： 视频广告已经成为社交媒体重要的收入来源。eMarketer预测，2017年，美国网络视频广告支出将达到132.3亿美元，同比增长23.7%。到2021年，支出将达到221.8亿美元。eMarketer并没有将社交网络上的视频广告归为网络视频广告，而将其归为富媒体广告。预计，今年美国富媒体广告收入103.3亿美元，包括Flash、JavaScript和不属于播放器的视频等广告类型。6.内容与形式分类：视频类广告视窗类广告：右下角弹出视窗 拓展类广告：鼠标移上去，广告显示面积发生变化的Flash文件浮层类广告：浮在页面上方

互动类广告：

其他类广告： 7.技术：Flash、Java、 Javascript、DHTML、 HTML5等se 代码展示：返回的格式可以是JSON、XML、HTML格式中的内容可以是文本、图片、视频、Javascript、// HTML Rich Media Ad 320x48

9.附件：MMA无线营销联盟 Mobile Advertising Guidelines 标准