2023年12月15日发(作者：)

中央电视台互联网视频业务转型的机遇与挑战——以“央视影音”为例王雪婷（作者单位：中北大学 人文社会科学学院）摘　要：中央电视台互联网转型涉及多方面，而互联网视频业务的发展给传统电视带来了重大打击。中央电视台作为最大的电视视频生产者与播出者，如何实现电视台转型，完成电视台与互联网的融合，在互联网视频平台占据一席之地，是中央电视台迫切需要解决的问题，而“央视影音”手机电视客户端就是中央电视台互联网转型的重要发展战略。关键词：互联网转型；“央视影音”；机遇；挑战在互联网的激烈竞争下，电视行业CBox）为原CNTV（中国网络电视台）的向性在手机电视得以显现，“央视影音”发展后劲不足。据索福瑞公布的数据显旗舰版的升级版本，是中国网络电视台的用户互动技术大大提高了受众参与感示，从2010年开始，全国电视人均收视的主打产品。截止2017年“央视影音”与代入感。受众可以通过摇一摇、扫一时长和电视观众的平均到达率双双下降已有5.8亿的下载量。“央视影音”目前扫等技术参与节目活动，“央视影音”[1]。与传统电视形成对比的是互联网的发拥有中国最全的电视栏目的直播，涵盖还为网友提供便捷的“上电视”服务。“央展。据2017年8月4日，中国互联网络中央电视台、卫视和地方电视台。中央视影音”现场连通《星光大道》的网络信息中心（CNNIC）在京发布的《第40电视台海量的视频库的点播服务以及央海选现场，观众还可以通过“央视影音”次中国互联网络发展状况统计报告》显视网大量的微视频与移动直播都可以在参加《中国舆论场》的虚拟观众席。这示，截至2017年6月，中国网民规模达“央视影音”看到。“央视影音”已经一系列的互动弥补了传统电视的技术缺到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，成为央视在融媒体大环境下移动平台的陷，提高了受众参与感与积极性。互联网普及率为54.3%。截至2017年6月，视频主入口。在内容方面央视凭借强大的资源优势网民中使用手机上网的比例由2016年底目前，“央视影音”客户端覆盖为“央视影音”发展提供条件，中央电视的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持PC、手机、iPad、智能手表四屏，完成台的直播版权以及海量的视频资源都可以续提升，移动互联网主导地位强化。各了移动互联网下的终端多覆盖。2014年，在“央视影音”观看。“央视影音”更通类手机应用的用户规模不断上升，场景“央视影音”获得芒果台金鹰节互联盛过里约奥运会打开了互联网视频市场的大更加丰富。[2]典“跨界融合创新奖”和中国网络视听门，为央视的转型发展提供了条件。里约科技的发展，手机电视的出现让传统节目服务协会颁发的2014年度“网络视奥运会之后，直播观看体育赛事成为全民电视出现了新生机。“媒介即讯息”，这听创新案例”奖。“央视影音”的出现热点，2016年，央视国际网络有限公司经是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中与发展弥补了央视在互联网领域的短板，国际奥林匹克委员会授权，成为2016年的地位和作用的一种高度概括，其含义是：是中央电视台向互联网领域扩张的重要里约奥运会官方互联网和移动平台转播机媒介本身才是真正有意义的讯息[3]。手机一步。然而，“央视影音”作为中央电构，独家享有在中国大陆和澳门地区对里电视作为一种新型的数字化电视形态，其视台着力打造的手机电视，其在互联网约奥运会赛事进行传播的新媒体权利。所便捷性、移动性与互动性等特点为电视台领域的发展也遇到了与传统电视行业不以，无论是电脑用户，还是APP用户，转型提供了机遇。中央电视台作为传统电同的机遇与挑战。央视网和“央视影音”成了唯一观看里约视视频内容最大的生产者和播出者，实现２　机遇奥运会完整视频的平台。在互联网平台下的扩张，从而完成传统电电视的单向性传播与受众主动性差“央视影音”的优势体现在中央电视向互联网的转型，实现互联网与电视台造成的劣势给手机电视的出现与发展带视台新闻节目优势以及央视科教片与记融合是他们迫切需要解决的，而“央视影来了机遇。“央视影音”的多频道电视录片的资源。24小时的新闻直播，大量音”手机电视正是央视在互联网平台下的直播技术以及电视回放和点播技术满足的新闻专题节目都可以在“央视影音”转型与升级的关键所在。了受众自由观看电视的想法，受众还可呈现，2017年10月18日，中国共产党１　“央视影音”发展对频道进行预约以及享受听电视技术，第十九次全国代表大会召开，“央视影“央视影音”移动客户端（英文名：受众的可选择性大大提高。互联网的双音”就进行了全方位直播以及大量的新31