2023年12月18日发(作者：)

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弹幕广告的内容、形式与效果分析

作者：顾小洁 樊燚琴

来源：《现代营销·学苑版》2018年第10期

摘要：弹幕是互联网环境中一种新型实时互动评论模式，深受年轻网民欢迎。弹幕作为一种新媒介，为广告行业提供了一种新的传播方式。本文以“爱奇艺”网站为观测对象，对弹幕广告内容与形式进行分析和效果评价。

关键词：弹幕广告；爱奇艺；广告效果

弹幕是通过视频播放平台观看视频的同时，在屏幕上发表的评论感言，是一种实现人与人互动的新兴媒介。在媒介融合背景下，弹幕为广告发展提供了新的传播方式。在视频播放的同时运用弹幕形式，通过网络连接方式发布广告信息。本文通过分析弹幕广告的主要内容与形式，并对其传播效果评价。

一、弹幕广告的内容与形式

在爱奇艺网站投放的电视剧《欢乐颂2》中随机抽取了第4、9、11、16、26、27、33、39、42、46、54共10集视频，获得了140个品牌的弹幕广告，通过对这140个弹幕广告的归纳分析，概括出弹幕广告的内容与形式。

弹幕广告的内容。弹幕广告的内容即其表现的广告信息可以分为四类：第一，产品品牌名称，如“艾斯拉美牙仪”。第二，产品价格，如“娇兰的粉底，国内专柜800”，还引发了“有点贵”“这个价格其实还好”“真的都是有钱人啊”等评价。第三，产品购买渠道，如“买家具到兴隆家具中心”。第四，产品质量评价，如“纯享！真的好喝这个酸奶！”

弹幕广告的内容通常与视频内容有一定的关联性。例如在弹幕中推广剧中人物的同款服饰、生活用品等，能起到不错的广告效果。但是，也存在与视频内容没有关联的弹幕广告。如第11集弹幕中出现过5次“临姚水性科天，无毒家装材料馆”这样的弹幕广告，与视频内容毫无关联。这种弹幕广告有利有弊。

弹幕广告的表达形式。

1.弹幕广告的语言表达方式。弹幕广告的语言表达方式主要有三种类型：第一，幽默押韵，是采用幽默的形式将广告融入其中，句式整齊，读起来朗朗上口，容易记住，如：“抽烟只抽红塔山，一看小伙不一般”。第二，以情动人，是从消费者的利益出发，结合商品宣传，用情感去打动顾客的心，如：“找到百纳行，就找到了家”。第三，以理导行，是用实实在在的道理来引导消费者，令其信服，促使消费者购买，如：“熊猫漆，要环保，更要健康”。