2023年12月25日发(作者：)

能在中国市场再创造“小灵通神话”。　１９９９￣，中国移动从中国电信中独　立出去，令中国电信迫切需要弥补自己　在移动业务方面的短板。由此，最早看　好小灵通的ｕ嘶达康驶上发展快车道，　并一路冲到纳斯达克。不过，今时不同　往日，刘凯直言：“由于有国家推动，　ＩＰＴＶｒ￣场整体很有潜力，但和小灵通时　代相比，ｕ嘶达康显然缺少当年先人为　主的垄断优势。即使能够复制小灵通神　话，也要经过一个长时间的过程。”　在中国市场，ＵＴ斯达康只是设备　商之一，另外还有中兴、华为和上海贝　尔阿尔卡特等强劲对手在同场角逐，　它们都把Ｉ　Ｖ作为长期战略。　∈系的实际行动。　本次战略投资交易达成后，中国国家广电　局前副总工程师杜百川、亦庄国际常务副总　总部，亦或是在高层团队中加重中国力量，都　可视为ｕＴ斯达康在创造“人和”的条件。尤其　是杜百川，不仅因具有国家广电总局的从职　“和其他设备商相比，ｕＴ斯达康的优势　在于更接近广电部门，尤其是杜百川成为公　司董事会成员后，会帮助ｕＴ斯达康把握好方　圣理李小平和黄石资本执行董事黄绍球将加　ｋｕ１琪斤达康董事会。另外，为了进一步确保在　ｐ国的战略目标能够实现，ｕ　嘶达康已经聘请　美国光电元件公司Ｓｏｕｒｃｅ　Ｐｈｏｔｏｎｉｃｓ联席　背景，更因他对中国三网融合政策和现状的　了解，而被视为该领域的权威人士。他此番加　盟ｕＴ斯达康董事会，被外界视为是布莱克摩　尔最新人事布局的点睛之笔。　向。”易观国际电信行业分析师王留生对这　家公司的前景比较乐观，他认为，在三网融合　的大环境下，ＩＰＴＶ只是ｕＴ斯达康重新崛起的　好机会，但它的机会不限于此，而且“有小灵　通的前车之鉴，它今后在战略调整上会更快　：０（谦中国区总经理卢鹰为新任ｃＥ０兼总裁。　与鹰与布莱克摩尔交接班的时间定在交易完　戈三个月后或者６月３ｏＨ。　再创神话？　成也小灵通，败也小灵通。外界习惯于用　速、准确”。圃　行业分析人士刘凯对本刊记者表示，无　台是引入有政府背景的战略投资者还是搬迁　这句话总结ｕＴ斯达康走过的路。此刻，在享　有天时、地利和人和之后，外界又猜测它是否　国产游戏能够走出国门是件令人高兴的事情，但当遭遇到欧美国家较　博客中对自己进行诽谤一案。　有意思的是，Ｅｖｏｎｙ公司有着深厚的中　勾健全的行业规范和法律制度时。中国网游开发商不规范的操作方式终究　；ｌ起了轩然大波　国背景，注册地却是在美国特拉华州威明顿　市。布鲁斯是英国人且在英国网站开设博　中国网页游戏痼疾难消　海外扩张手段恶劣败坏整体形象　ｌＴ时代周刊》记者／丁菲菲（综合报道）　客。依照常理，如果双方有官司，仲裁机构应　该选择在美国或者英国，但Ｅｖｏｎｙ公司居然　选择在毫不相干的澳洲把对方告上法庭。这　件事情本身就令人好奇。　但这还不是该案件的全部悬念，其背后　的本质更是，＜＜Ｅｖｏｎｙ）用了目前中国网络游　戏界通行的一些推广手段和收费机制在美　国取得了很好效果，但随之而来的却是漫天　２月　在国再公澳次大开司利庭，员亚时工用的少法于庭１上０人撒。我了谎已保，说留自证己据是，纯等美到　”　批评与指责。　博客评论惹官司　现年５７岁的布鲁斯・艾佛瑞斯是英国电　。布鲁斯所说的“他们”，是正在国外备受　争议的网游公司Ｅｖｏｎｙ。他所指的官司是　２００９年１２月１４日，Ｅｖｏｎｙ公司状告布鲁斯在　脑行业的先驱之一，他曾于１９７９年在利物浦　成立了世界上第一个电脑零售公司，同时布　２０１０　３　２０　ｉ－Ｔ＂ｌｉｍｅ　Ｗｅｅｋｌｙ　ｊ　３５　

州，并提供了相应的照片作为佐证。他相信　这些证据足以说明后者在法庭上对自己的　背景撒了谎，并将影响法庭对原告诚信度的　判断。　照搬国内那一套　Ｅｖｏｎｙ公司与布鲁斯之间的官司缠斗要　有一个说法尚待时日，但（Ｅｖｏｎｙ）网游在国　外网络所引起的极大争议和批判早就是不　争的事实。而事情的起源与更早一款名为　￣Ｃｉｖｏｎｙ）的网页游戏息息相关。　２００９年４月前后，在美国几乎所有与游　戏、科技相关的网站、私人博客的谷歌图片　广告位上，都可以看到名为￣Ｃｉｖｏｎｙ）的游戏　广告，广告内容是一名身着性感内衣的女郎　诱惑地看着你。　在广告轰炸的效果下，（Ｃｉｖｏｎｙ）人气飙　鲁斯也是游戏界的一名资深人士，曾有近二　十年的媒体　作经验。２００５年起，布鲁斯在　自己的博客上对产业进行评论，并为网络和　游戏业提供一些咨询　作。　尼的新南威尔士州最高法院举行了一次听　升。但是随即，它肆意抄袭竞争对手等问题　也大量曝光。由于游戏中偶尔弹出一些中文　证会，以明确澳大利亚法院是否对此案拥有　司法管辖权。但澳洲法庭很快认定自己有权　管这件事情，这让布鲁斯啼笑皆非。　错误信息，于是，很多人自然而然地将之与　中困联系到一起。深入挖掘之后，（Ｃｉｖｏｎｙ）真　相大白：它属于一家名为ＵＭＧＥ的公司，由　几名中国人创办。　２００９年７月１０日，布鲁斯在自己的博客　上发现了大量的垃圾评论，广告链接几乎都　奇怪的官司被布鲁斯讽刺为一场“诽谤　案旅游”。他还指出，Ｅｖｏｎｙ公司之所以会在　澳大利亚起诉，除了其选择的律师事务所费　用比美闰和英图律师要低以外，还因为澳大　利亚法律对诽谤起诉的限制也比较低，这正　是对方心虚理亏的表现。　指向一款名为￣Ｅｖｏｎｙ）的网络游戏，于是，他　发表了一篇博客《不要玩Ｅｖｏｎｙ）。在对　２００９年５月６日，￣Ｃｉｖｏｎｙ）官方论坛发布　公告，宣布游戏名称改为（Ｅｖｏｎｙ），并将运营　公司由ＵＭＧＥ改为现在的Ｅｖｏｎｙ。但布鲁斯调　（Ｅｖｏｎｙ｝深入研究之后，布鲁斯发现了游戏存　在的更多问题，并在随后的博文中将问题尽数　指出，进一步倡议玩家不要去玩这款游戏。　查后发现，ＵＭＧＥ和Ｅｖｏｎｙ的老板都为同一个　“大卫・郭”，常驻广州。网游改名的行为在业　内并不多见，事后有人分析，更名是因为此　但不管怎样，布鲁斯现在只能全力应付　这场官司。目前看来，他取得了不少进展。从　其更新的博客来看，有来自Ｅｖｏｎｙ内部的员　除了侵权抄袭和色情营销等问题外，布　鲁斯还发现在官方论坛上有用户指出Ｅｖｏｎｙ　前网络上对其侵权、抄袭、色情营销等一系　游戏网站上可能存在恶意软件。他对此提出　担忧。布鲁斯还发现游戏中可以使用游戏币　购买一个幸运符，用于参加一个轮盘游戏。　由于游戏币和现金挂钩，因此他认为这是一　工向他透露，公司的实际大本营位于中国广　列行为的指责太多，为了后续的营销，只得　更换了名称。　２００９年５月末，（Ｅｖｏｎｙ）开放了第九个服　务器，并开始继续在网络上通过谷歌广告、　种变相的赌博行为，可能违反了美国的博彩　法案。另外南于游戏不存在分级限制，可能　对未成年玩家造成不良影响。　Ｃｒａｚｅ的内衣模特照片。并未获得该网站及　垃圾邮件等方式进行广告轰炸，宣传点除了　永久免费外，就是身着内衣的性感女郎了。　在游戏市场规则完善、广告制度健全的欧美　游戏市场，这种赤裸裸的性暗示广告和明目　图片模特的授权．属于明显的侵权行为：　其次．￣Ｃｉｖｏｎｙ）的标题和游戏中的　很多元素都和著名游戏大师席德・梅尔　的《文明》系列十分相似，甚至游戏中的　南于布鲁斯的博客在业内有一定的影　响力，这些针对（Ｅｖｏｎｙ￣的批评通过转载在　网络上广泛传播，使得Ｅｖｏｎｙ公司终于有所　行动。律师信很快发出。　２００９年８月２５日，布鲁斯收到了一封来　张胆的侵权行为都显得十分突兀，很快引起　了业内的关注，而一些媒体和游戏公司也对　此进行了讽刺　物品介绍、科技说明等都是直接照搬《文　明４》中的说明，或者直接取自维基百科；　第三，游戏中大量的建筑、工具图片　明显可以看出取自Ｅｎｓｅｍｂｌｅ　Ｓｔｕｄｉｏｓ最　２００９年７月１５日，英困《卫报》刊发了一　篇文章《＜Ｅｖｏｎｙ＞是不是互联网最下流的游　自澳大利亚沃伦律师事务所寄来的律师信，　声称代表Ｅｖｏｎｙ公司起诉其在博客上的行为　涉嫌对Ｅｖｏｎｙ公司及其游戏进行诽谤。　如前所述，来自澳洲的律师函件令布鲁　斯很诧异。因此，在正式开庭前，他申请在悉　戏？》，对游戏的侵权行为和色情营销进行了　谴责。一些游戏公司则通过自己的产品对　著名的即时战略游戏《帝国时代２》，显　然也未获得发行商微软的授权。　（Ｅｖｏｎｖ》进行恶搞。在民间，一些网民也通过　不同形式Ｘ￣Ｅｖｏｎｙ｝进行冷嘲热讽，甚至在　３６｝－Ｔ　Ｔｉｍｅ　Ｗｅｅｋｌｙ　２０　７０　３　２０　

Ｆａｃｅｂｏｏｋ上成立了一个相关的小组。　戏转战美国寻找商机。因此，从本质上说，　Ｅｖｏｎｙ公司及其游戏，都是原汁原味的“中国　货”。　下，网页游戏从制作到上市再到资金回收，　都追求最高的效率和速度。而模仿乃至复制　现成游戏、恶俗的宣传、大量以敛财为目的　的设置就成为了达到这一目标的最佳途径。　在这种运作模式下，中国国内近两年来　涌现大量的网页游戏。据不完全统计，２００９　年全年共有５００多款网页游戏面世，在２０１０　年，游戏数量将会增加至８００款。量产的网页　仔细研究（（Ｅｖｏｎｙ））的赢利模式，会发现　与中国市场上大量的网页游戏如出一辙：如　游戏一开始便赠送给玩家总计“价值１５０美　元”的两个礼包，使玩家养成使用游戏币的　习惯；玩家在购买３Ｏ元的游戏币７天后，将免　费获得５０美元的礼包，吸引玩家第一次消　费；有大量消耗游戏金币的游戏，如轮盘等　丢脸丢到国外　为了证实自己所言不虚，布鲁斯在其博　客中也对中国的网页游戏市场进行了调查。　他发现了中国的网页游戏在运营过程　中的一些问题，比如在游戏内以及宣传时使　用未经授权的素材——某款和《街头霸王》　带赌博性质的小游戏；ｉＥｖｏｎｙ，一个类似传销　行为的官方程序，下载后可以导出玩家在　ＭＳＮ、Ｙａｈｏｏ、Ｓｋｙｐｅ上的好友并发送游戏邀　请，邀请者可以通过好友在游戏中的消费获　益，以此来吸引玩家自发地推广，进而扩大　游戏造成政府部门在监督上面临挑战，如何　有效切实地对网游市场进行规范管理成为　了相关部门一个亟需解决的难题。　尽管Ｅｖｏｎｙ公司在运营过程中一直努力　毫无关联的游戏在宣传阶段所使用的广告　图片中使用了其经典角色“春丽”的图象，显　然并未取得图片设计师本人的同意，而在其　淡化自己的中国公司背景，似乎也知道这种　非常规的网络营销行为对中国网络游戏公　司在海外的声誉有着恶劣的影响，但是最终　用户等等。这些营销灵感大都来源于目前国　内市场上的网络运营行为。　官网的一张登录界面背景中则使用了动画　电影《功夫熊猫》中的主角形象。布鲁斯得出　的结论是，这种看似旁门左道的手法在中国　网页游戏中相当普遍。　有行业人士告诉本刊记者，由于网页游　戏投资门槛较低的原因，吸引了大量的投机　直到在近期的调查过程中，有知情人士　终于向《ＩＴ时代周刊》揭开其中的秘密，即：　仍然被人挖掘出来。难怪有一位罔内的网游　业内人士评价说：“不管诽谤案结果如何，这　无论是现在的（Ｅｖｏｎｙ｝，还是早期的　（（Ｃｉｖｏｎｙ），都是由广州优宜数码科技有限公　司开发的游戏，最早于２００９年初运营，但在　激烈的竞争下宣告失败，于是该公司携该游　次都是丢脸丢到国外去了。”暖　　非常感谢悠在覃忙中阅读这篇文章，／如暑能得到您对本文的璧Ｉ　ｌ见ｔ这对提高‘ＩＴ时代周刊》的质量梅有着极其重要的意义。您的意Ｉ　资金涉足。投机资金带来的是整个中国网页　游戏市场的“捞快钱”心态。在这种投机心态　　堡兰　ｌ！望　竺　童　兰！苎　：！：　竺！　！！－　！兰！　兰！｝　而那些活下来　经历了资本和广电总局两次洗牌之后。一大批ＹｏｕＴｕｂｅ的克隆网站死　批ＹｏｕＴｕｂｅ的克隆网站死了，的中国视频网站，忽然一夜间也都成了Ｈｕ—　了。而那些活下来的中国视频网站，忽然都成了Ｈｕｌｕ的铁杆粉丝　ｌｕ的铁杆粉丝。被称为“百度视频”的奇艺　中国网站集体舍弃ＹｏｕＴｕｂｅ模式　争独家引发影视版权“洛阳纸贵”　《ｌＴ时代周刊》记者／丁菲菲（发自上海）　—　网，怀揣着Ｈｕｌｕ的投资方——普罗维登斯　资本的５０００万风险投资将于３月份正式上　线，他们的口号是“大投入，举全公司之力来　做正版长视频，做中国的Ｈｕｌｕ”。　Ｈｕｌｕ或更符国情　过去，中国的视频网站都很推崇　ＹｏｕＴｕｂｅ的开放性视频分享模式，优酷和土　论是在美国还是在中国，无法逾越　’　受着Ｈｕｌｕ模式的围剿。　３月１日，美国市场研究服务公司ｃｏｎ—　与Ｈｕｌｕ的一帆风顺相对应的是，虽然　豆就是国内最好的模仿者。但和榜样的命运　一／ｌ、版权争议的ＹｏｕＴｕｂｅ模式，正在遭　Ｓｃｏｒｅ　Ｍｅｄｉａ　Ｍｅｔｒｉｘ公布的数据显示，美国视　频网站Ｈｕｌｕ．ｃｏｎ去年１２月的电影和电视节　目点击量超过ｌ０亿次，创下了历史新高。　Ｈｕｌｕ自己也宣称，虽然在视频流量上仅占美　ＹｏｕＴｕｂｅ目前仍是全球最大的视频网站，但　样，他们除了不断“烧钱”来维持高人气，　业内人士告诉￣ＩＴ时代周刊》，视频制作　其营收尚不足以支付巨额的带宽成本，更遑　论盈利。瑞士信贷称ＹｏｕＴｕｂｅ去年亏损达　４．７亿美元。有业内人士认为，如果找不到盈　也没有找到比网络广告更好的盈利方式。　成本要远远高于文字和图片，而在中国的普　利的好方法，ＹｏｕＴｕｂｅ的视频模式将无法维　系太久。　通家庭，ＤＶ摄像机的普及度远远达不到美　国的水平，因此，中国网络视频行业产生了　一美国同行间在近期表现出来的竞争态　个怪现象，优秀的原创内容奇货可居，“复　国的１％，却获得了美国视频广告市场３３％　势，好像也成为了中国效仿者的风向标。在　经历了资本和广电总局两次洗牌之后，一大　制”来的无版权短片和影视剧内容却是俯拾　皆是。互联网观察家谢文曾感叹“这等于是　的份额。借此春风，Ｈｕｌｕ　ＣＥＯ詹森・基拉尔　表示，正在探索面向用户的收费模式。另据该　公司的大股东——ＮＢＣ首席执行官杰夫・扎　克称，Ｈｕｌｕ已实现了“现金流为正”。　２０１０　３　２０－Ｔ　Ｔｉｍｅ　Ｗｅｅｋｌｙ　３７