浅谈国内弹幕视频网站的现状及发展趋势——以B站为例原创

2023年12月29日发(作者：)

浅析国内弹幕视频网站的现状及发展趋势——以B站为例

随着网络电视这些综合媒体平台的兴起，也渐渐改变了社会中人们的观看影 咅视频的方式，逐渐使得人们观看视频行为从被动转化为主动，从以前提供什么 看什么转变为想看哪些就找哪些看。各类新兴媒体为了适应受众需求而纷至沓来， 主要有爱奇艺视频、优酷视频、腾讯视频等。伴随着弹幕技术的发展，为了满足 受众网络吐槽与社交的需耍，一类以宅文化为主的弹幕视频网站便应运而生，其 特性是将即时评论展现在观看的视频上，代表了当代人们娱乐下视频社交的动向。

近年来，以B站（哔哩哔哩弹幕视频网站）为首的弹幕视频网站逐渐的进

入了人们的视野，新鲜性与即时性、情感共鸣与二次创作等特性也吸引了众多年 轻人的参与。木文从弹幕视频网站的起源、特性以及B站的发展概括作为分析 起点，通过调查当前弹幕视频受众用户的类型与特点，尝试以新媒体传播的角度 对弹幕视频网站及其受众进行深入阐述与探讨，论述分享交流平台的当前发展现 状及大众化的社交倾向、弹幕视频网站与其它视频网站间的差异、弹幕视频网站 的快速发展经验借鉴之处在哪、不同的运营模式能否共存，都会在本研究中通过 对比和调查分析法得出。

关键词：弹幕网站；新兴媒体；B站；视频社交化；ACG亚文化

外文

1.

前 .............................................................

1

2.

弹幕网站发展历史及现状 .............................................

2

2. 1弹幕网站的产生................................................

2.1.1弹幕网站的起源 ............................................

2.1.2哔哩哔哩弹幕视频网站的产生 ................................

2.2弹幕网站的发展 ...............................................

3.

弹幕的传播方式和特点 ...............................................

3.1弹幕视频网站的独特传播方式 ...................................

3.2弹幕的特点 ..................................................

3.2.1即时性 ..................................................

3.2.2社交化 ..................................................

3.2.3情绪化 ..................................................

3. 2. 4多元化 .................................................

4.

各大主流视频网站和哔哩哔哩网站的对比研究 ............................

4.1

謹 ..........................................................

4.2

翻 ..........................................................

4.3

娜 ..........................................................

5.

弹幕视频网站发展的必要条件及前景 ..................................

5. 1基本现状 ....................................................

5. 1. 1基本现状 .............................................

5. 1.2必要条件 ..............................................

5.2必要条件 ....................................................

6. 结i仑..........................................................

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隱 ................................................................

外文原文及译文 ..........................................................

弹幕视频网意思是以即吋评论推送到视频上为主要特色的视频网站。作为当 前广为流行的新兴网络视频网站，近年来颇受年轻人的喜爱以及社会的普遍关注。

国内主耍以A站（Acfun弹幕视频网站）和B站（哔哩哔哩弹幕视频网站）为 主，而其中最具代表性的是B站，billibili是中国内地的ACG

（英文Animation、

comic, Game的缩再，是动画、漫画与游戏的总称）为主的弹幕视频网站，又称 哔哩哔哩，简称B站。在此之前，其名称为Mikufans

（初音未来粉丝），现用名 称为“Bilibili”，即动漫《魔法禁书目录》中御坂美琴的别称（该人物在释放雷 电技能时会有BILIBILI之声，故因此得名）。B站最显著特点是即刻评论展现在 即时观看的视频上，也即具有视频评论即时弹幕推送的功能，是我国第二个提供 这项功能的网站（A站是第一家，曾盛极一时，之后因管理不善等多重原因开始 走下坡路。）

而近年来，B站通过论坛分享和口碑传播等软着陆的方式在年轻人之间蔓延 开来。与传统视频网站，弹幕文化增强了互动社交。B站经历了儿年的成长，从 最初的起步到现在，弹幕已经积累了大量受众，但相较于传统的视频网站仍属于 亚文化，暂时很难形成普遍的商业模式。此外，其 风险问题仍然存在。尽管 弹幕内容可以是受众随性而即吋推送，带有一种UGC的味道，但其所依托的ACG

内容却大多来自外部视频网站的植入。近些年来，B站已经着手于培育自身的

UGC内容，且对 更注重维护。如今，哔哩哔哩己是动漫心烦的主力购买来 源，时刻影响并推进着中国新媒体视频新模式的壮大和发展。本文将从传播学的 角度，对弹幕网站的兴起、发展以及受众群体展开深入探讨和分析。

2弹幕网站发展历史以及现状

2.1弹幕网站的产生

2.1.1弹幕网站的起源

“弹幕”顾名思义，最初最直接的意思为游戏中密集的子弹一样组成的屏幕, 因而英文名为“Bullet Curtain”。当源源不断的评论从屏幕上飞逝过去的时候， 看上去就类似于弹幕，所以习惯称之为弹幕。与传统的网站或视频网站中的评论 相比，前者具有评论即时推送在视频上的功能，并保存在视频屮，在视频观看娱 乐中添加了受众间的即吋交

流互动；而后者受众用户的评论只能出现在评论区， 具有滞后性。

弹幕视频最初源于闩本，创始者为Dwango公司的子公司Niwango资助下的 弹幕视频分享网站，简称niconico视频网站，也是最早让弹幕出名的网站。2008

年左右，其被引进至我国。弹幕网站本质上是视频分享网站的一类分支，与传统 视频分享网站的不同在于观看者可以通过即刻评论即时展现在视频上来达到情 绪的输出与社交的联系。间接环境下，组成了一种群体观看交流互动的模式。

正如人们惯用“一个人的狂欢”来形容新兴的弹幕视频，折射出当今视频即 时社交的大势所趋和所需。弹幕根源上是一种建立在自由平等基础上的受众互动 形式，通过加强互动即时参与性和互动内容趣味性从而在众多视频网站竞争屮开 创一片天下。现如今，弹幕己演变成-类新的亚文化，A站和B站正是.其中代 表。

2.1.2哔哩哔哩弹幕视频网站的产生

万丈高楼平地起，从公司起步来说，B站和大部分视频网站就有所不同。大 多传统视频网站都由一家网络公司代为制作本公司的播放软件，之后通过将各种 视频技术手段收入自己网站可播放的范围内，与此同时并进行视频源分类管理， 建立独特的主题视频网站。以爱奇异为例，奇艺上线于2010年4月22日，同年

11月26日，奇艺对自身品牌升级，“爱奇昇”及全新LOGO正式启动亮相。爱 奇异CEO粪孙博士上任。成立后，爱奇异秉持“悦享品质”，并注重“用户体验”， 通过产品创新与技术不断升级，从而对受众提供极致体验。2013年5月7日， 爱奇艺合并PPS视频业务。因此，一般而言，传统视频网站发展过程可归纳为：

表2-1传统视频网站的发展过程

1.

投入资金，组建公司

2.

开发核心技术，建立网站吸引受众

3.

通过广告、融资等方式盈利，获得资金

4.

再次投入资金，增加播放媒介，技术创新

5.

完善用户体验，吸引更多受众。

而B站不同，它更像是半路起家，绕过了初期投资这以环节（指使用资金 相较其它视频网站而言非常少，并非指B站创立没有使用任何资金。）这在网络 公司发展史上可谓是前所未有。说到这里不得不提中国内陆弹幕网站始祖一一

Acfun。A站建站于

2007年6月4 F1，意为Anime ComicFun

（精彩动漫）。在

2007-2009年靠着其独特的弹幕式播放器获得了大量的人气。后来因内部管理问 题，以及由于机房多次故障造成的网站崩溃，从而使得老会员bishi独自开门立 户mikufans，即B站前身。2009年6月26日，Bilibili正式成立。

2.2弹幕网站的发展

在B站幵始时没有公司，没有钱，有的只是自愿加入新的网站，创建和维 护的热情和兴趣。网站成立后，通过公示、联网等手段，获得大量的业主（一般 视频制作上传）支持，并于Bilibili于2010年1月24日更名成功，陆续扩大了 网站规模，以至于后来B站用户远超了

A站的用户。

在发展过程中，传统的主流视频网站主要是从自己的视频，通过内部公司不 断在自己的网站（即插入到核心播放器的网页播放器）可以播放音频和视频，然 后增加视频观看数量。而B站不冋的是，它的视频的主要来源是“搬运”，即通 过广播地址链接到其他嵌入式网络视频直播技术，从而达到视频在B站上播放 的目的，且搬运的主力并非网站工作人员，而是“网友”，即之前提及的“UP

主”。

通过借鉴ACFUN弹幕功能模式，以及B站及时采纳意见整改的行为与A

站整改的缓慢形成了鲜明对比，因而A站逐渐没落，再也无法挽回最初最大ACG

文化集散网站的地位。而确立主要视频类型以及也为B站迅速积累人气获得了 有利条件。A站的成功很大程度归功于其标榜的“宅文化”，即动漫主题，这帮 助它吸引了大批动漫爱好者，而失败之处也恰恰是其主流视频文化向“游戏”的 倾斜，曾在一段时期内爆发过大规模的弹幕对骂事件，里面充斥着动漫爱好者和 游戏支持荞间的对骂。而B站创站之初便确立了 “动漫文化”主题，后来渐增 至多个类型版面，如科技、娱乐、电影、生活，以及著名的鬼畜等，但动漫是主 流仍然不可动摇。

目前，弹幕已积累了很多受众用户。但相对来说，仍属于小众文化，很难形 成一个可靠的商业模式。此外， 风险仍然存在。虽然弹幕的内容本身有味道 的UGC,但大多数他依靠动漫内容来自其他视频网站。幸运的是，他们已经开 始培育UGC内容，增加 投资。

3弹幕的传播方式和特点

3.1弹幕视频网站的独特传播方式

弹幕视频与传统网络视频相似，通过图像、图像等表情满足人们对娱乐和娱 乐的需求。与众不同的是，添加评论为娱乐增添了新载体：弹幕、弹幕、视频网 站在视频上面，通过传播手段，解构新媒体网络视频文化中的“主流”趋势。传 统的食品网站基于图像文化，弹幕视频是文本和圏像的融合。它证实了旧媒体不 会消亡，而是以更合理的方式整合新媒体。法国著名哲学家利奥塔曾说过：“文 化存在于一个与世界有关系的国家。它存在于所有知识分子及其工作屮。文化被 认为是有意义的。网络视频分享是对主流文化的重大影响，让草根文化成为网络 的强大存在。而且一直有这样一个小的弹幕网站，在“去中心化”的文化心态上 逐渐放出光彩。

3.2弹幕的特点

3.2.1即时性

弹幕具有即时性。这种特性有利有弊，是一把双刃剑。一方面，用户可以一 边观看视频一遍观看弹幕评论，在自己观看视频想要表达情绪的同时观看到带有 相同情绪的评论，体会到独乐乐不如众乐乐的感觉。另一方面，海量的弹幕也会 让部分用户感到不适。伴随弹幕评论的即时性而来的还奋剧透（提前泄露剧情）， 对用户观影体验造成了破坏。

3.2.2社交化

弹幕具有社交化的特点。相比主流文化，ACG亚文化的受众较分散，在生 活屮少有志同道合之士，而弹幕打破时空限制，给御宅族“天涯共此时”的交互 体验，使用着彼此能听懂的语言，满足了自身在虚拟网络中的心理安慰：“你并 非独自一人在看视频”，弹幕成了这些人的精神归属，互暖互助，体现了视频社

交化的趋势与需求。一定程度上，还能体现“视频交友”的目的，比如现在比 较火的各类直播网站，也体现丫这种亚文化需求。

3.2.3情绪化

弹幕是情绪的表达。由于弹幕的即时性，导致了它是碎片式的、漂浮浑浊的 情绪表达。有人曾戏谑到，我国网民处于感动与愤怒的状态中，而弹幕则是情感

出口之一。情绪化是弹幕视频网站最大的特点也有可能成为最大的问题。情绪化 的评论会让网站用户感同身受，在每个人的家屮找到情感归属感。但是弹幕作为 情感的出口也容易形成“弹幕暴力”，因为用户个人的不满而用刷屏、谩骂等行 为对他人造成影响，破坏了视频内容的完整性。

3.2.4多元化

弹幕具有多元化，内容丰富可以转化为很多形式，因而可称为为“弹幕的艺 术”。按其性质可分为“一般弹幕”、“空耳弹幕”和“祌弹幕”。第一种弹幕由文 字和符号组成，有缩略类、谐音类、旧词新意类、词性转换类、中英混用类以及 颜文字类（指将字母、标点组合一起模拟一定的形态，用来象征某种意义。比如:

“///•A.///迷（D感动、（＞。0。）＞ （前方高能预警）、（71。）！＞小赞！”。这些都是通过拟态

文字去象征了一定的含义。颜文字类在后来更是发展壮大，以B站独特的文化 风靡在网络聊天以及评论之中。比如今年四月风靡B站的“小锤锤锤你胸口” 中的文字就是来自B站的颜文字。

空耳弹幕：空耳源于日语，意为幻听。现特指将原歌曲歌词故意取其与原语 言相似的语咅，再出与原本歌词含义不同甚至毫无关联的“歌词”，用来达到双 关或者恶搞的0的。比如灌篮高手里著名的“三根皮带”，以及自由之翼第二季 片头曲中的“献出心脏”。当然因为监管系统的不完善，部分空耳弹幕存在低俗、 涉及性与暴力等内容，如何监管不容忽视。

神弹幕：在普通弹幕基础上的技术深化，是在原有的视频上形成新的画而和 动画文字。如PV

（预告片）或MAD

（电玩文化、动漫文化、同人文化界屮的 多媒体作品）字幕则主要考虑与视频的结合（特效、意境的融合以及字幕与视频 画面的融合），切记

喧宾夺主，逐渐成为视频娱乐爱好者的关注焦点。

4各大主流视频网站和哔哩哔哩网站的对比研究

4.1根基

B站与其它主流视频网站的最大区别是底蕴，作为一个年轻网站，运用自己 独特的（带有一定非法性）的方法，在短期就隐隐发展到可以比肩老牌网络视频 网站的地步。这样却引来了很多的不满。比如B站所遇到的各种 投诉案件。

2015年2月，B站一边的广州斗鱼网络科技、北京爱奇艺以及华士网聚的九起 纠纷案还未处理完毕；另一边乂在2月2日坐上了七起 纠纷的被告席。

此外，资金不足的B站在填补 采购成本的缺口方面一直在做改变，因 而新的合同计划顺势推出。用户可以享受自己的新合同，球迷可以免费为动画视 频“他们最苕欢的奖励金额”。最重要的是，B站承诺不会修补广告，这受到许多 用户的喜爱和好评。《Fate》承包人数短期达到14834人，但好景不长。之后， 各种骗取信任等经营黑幕不断曝光，比如2014年10月4日，一份“Bilibili融资 计划书”在微博被曝光，称一直打着“亏损”旗号的B站其实一直暗中进行着 商业化运作，随后B站站长通过微博辟谣，解释哔哩哔哩仍然一直处于亏损状 态。

4.2盈利

在盈利模式上，B站与主流视频运营商有所不同。主流视频运营商通过技术 创新、增加视频种类数量等方式来为用户提供更好服务，通过设立收费VIP和 收取广告费用也是主要的收入来源。那么B站呢？在没有足够资金的情况下，B

站只能利用自身的优势一一与动漫文化密切的关系。依托这一举措，一些动漫、 手游公司抛出橄榄枝，开展了商业合作。帮助手游公司在B平台推广平台，通 过游戏及相关游戏道具的销售，获得可观的盈利。B站用户群相对较小，所以广

告更有针对性。

另一方面，上文提及的“动漫承包活动”这一特色活动也为平台赚足了人气。 此计划是具体是指B站会首先购买各个动漫新番的播放权，同吋为其增添一个 “承包”功能，

每一名动漫爱好者会员都能为自己所喜爱的动漫投入金额，数量不限。

2014年10月1円，哔哩哔哩网站新番承包和B币系统上线。这一计划类似变相 的众筹方式，但更像是一种营销手段，发展粉丝经济，利用用户群体的热情建立一 个B站平台与用户群的紧密的经济系统。±汽加了付费用户对付费内容的观看持 续度，提高了用户粘性，以便B站的可持续发展。

4.3维护

视频网站的维护主要取决于技术人员，但B站的“技术人贝”是维护数量最重 要的工作--弹幕清洗。每天清理不良弹幕的内容是自己的工作，要维护网站的氛 围，即使有弹幕举报功能，维护工作也很繁重。但在这里我们不得不提到B站 的成员系统，这大大限制了弹幕的增加。主流视频网站的成员往往有更多的优先 事项，如“跳过广告”，但这并不意味着互联网用户愿意支付这个“优势”的经济成 本。B站是与众不同的，它不买会员，会员只有一种方式，答案是B站最多可以 提供100个问题，问题的难度被夸大了，那么就可以把会员邀请码作为会员注册。 这大大提高了会员门槛，只有会员有特权推出弹幕，增益点，并观看一些特殊的 视频。此外，如果一个坏的弹幕报告验证，将有处罚放弃或关闭成员。这些举措 让会员更有价值，让人们不能放弃，让大多数人都会考虑引入弹幕的后果，可以 说是变相保持弹幕的质量。

5弹幕视频网站发展的必要条件及前景

5.1必要条件

5.1.1基木现状

在谈及必要条件之前，首先耍分析当前国内视频网站的发展现状：

总体来看，网络电视通过近几年的快速发展已经愈渐成熟，渐渐从新 兴行业往成熟的行业发展，但仍比不上国外的发展；

政治上，受于广电总局关于放缓实施网络电视政策的影响，相关政策 的限制随之而来(限娱令、限盒令)，一定程度制约了网络视频发展；

经济上，网络电视具有广阔的市场前景和巨大的潸在价值，但当前发 展不够，主要是缺乏“收入手段”，许多企业还停留在“订阅费”和“广告”这 两个方面；

以B站为代表的新兴在线视频网站，在不断扩大发展规模的道路上， 建立健全企业法律体系，同时发展手机电视客广端、客户端，积极购买正版视频 ；

主流视频网已发展到一定高度，其基本运行模式已定型，较难有发展 突破。主要通过推出VIP、缩短广告时间、改善画面质量来提高用户体验。

5.1.2必要条件

(1)巩固底蕴。回顾B站的起源于发展历程，B站最大的短板还在于底蕴 不足，这是由于B站本身是从视频上传者而发展起来的模式。这将导致B站很 难从视频中获益，如若B站采用强制措施，则又将而临损失大量UP主。因此，

B站需要巩固自身风格与魅力，把人量用户转变成切实的收益來源，不断提升员

回报与福利比例，最终形成一个根基稳健的大型企业。

（2）拓展业务。B站近两年社会活动开展明显增多，大大提高了

B站的知

名度和影响力。因此，B站奋必要继续寻找更多的合作伙伴，扩大更多的合作。 当前，

大多主流媒体己进入发展瓶颈，很难取得很大进展，从而使竞争更加激烈 且盈利更困难。B站这样的独特弹幕视频接入方式，以及其弹幕系统的特点，或 许在未来为视频网站开拓新的发展。

5.2发展前景

B站在近两年已经有了长足的进步，在线上，每年一度的拜年祭都人气爆棚; 《神探夏洛克》、《西游记之大圣归来》、《我在故宫修文物》等电影合作弹幕专题 也取得了双赢；2016年1月15日，Bilibili上线充电计划功能；2017年3月3

円公开协助

UP主维权，让UP主的权益获得了更有效的保障，也赢得了人 心。在线下，从2015年4月18日开展的第一届“Bilibili Micro Link”线下巡演 演唱会在成都开展，之后也在上海举办了两届，且每场座无虚席。除了这些，B

站更是在两年内与多个公司创办线上线下活动，前后与淘宝、杜蕾斯、知乎、手 机百度、虎嗅、新浪微博、小米、天猶、微软、万达等公司展开合作，在大量的 新闻媒体宣传下B站也赚足了人气。

B站从2009年起步到发展到现在的日渐成熟，经历了不少的凼难，但仍有 不少的潜在风险。只有继续拓展业务、扩大合作才能继续在风云变幻的互联网行 业持续生存壮大下去。B站首要的挑选最适宜的合作对象，切记广撒网，找寻符 合自己网站特色的公司或者定制的活动，这样才能保证有意义，有收益。就当前 情况下，最适宜合作对象仍是爱奇艺，尽管双方普因 问题有过纠纷，但若双 方能采取合作，那么就会化亏损为双蠃。经商最重要在于效益互补，B站与爱奇 艺合作可以以视频改为外链的方式进行，这种方式B站并不会失去核心受众用 户，且还能为下一步合作打下基础。

合作不止限于视频网站，与阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨鳄的合作可以 继续加密。之前的合作足以看出B站通过一系列活动可以增加自身人气同时获 得更多的收益，相信开展更多更为合适的活动能让B站在互联网的道路上走得更

稳健。

6结论

本文通过对以B站为代表性的弹幕视频网站的论述，获知弹幕视频网站在当 下视频娱乐即使主流视频媒体屮的影响逐步扩大，受众用户积累也连年增加。其 拥有即吋性、社交化、情绪化、多元化的弹幕也拥有着巨大的潜力和发展前景。 弹幕视频的到来木质上是当前视频娱乐形式的发展所需，其深度优化了视频的社 交体验，即时交互社交更是增加了视频娱乐的新体验。在虚拟空间中，让受众用 户不再孤单视频娱乐，即刻形成群用户的交货社交视频娱乐。此外，对弹幕产生 的一些负面影响以及B站当前存在的潜在风险也进行了阐述，唯有依靠完善弹 幕管理技术与监管制度，才能让受众体验更细致的体验，从而使弹幕技术走出小 众范围圈，进入大众化生活化普遍领域。

致谢

四年的时光转眼就过完了，但我的指导老师对我的指导让我尤为深刻和鼓舞! 再次感谢老师在学术上的谆谆教诲。

在大学的四年里我不仅学到丫知识，而丑学到丫做人的准则和严谨的治学作 风。感谢所有老师对我四年的培养！