2023年12月29日发(作者：)

传播力研究

RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE探究新媒体时代下B站弹幕文化的发展变化◎孔祥慧（南京师范大学新闻与传播学院，江苏 南京 210046）摘 要：随着新媒体时代的快速发展，弹幕网站被引进国内并逐渐得到了发展，B站则是其中最具代表性的弹幕网站，并且由此逐渐发展了国内的弹幕文化。弹幕文化的发展有很多原因，在发展过程中也暴露了许多问题，如何充分利用弹幕特有的传播模式进行更好的发展是其面临的重大问题，未来弹幕文化的发展任重而道远。关键词：B站；弹幕文化；新媒体时代中图分类号：G206　　　　　文献标识码：A　　　　　文章编号：2096-3866（2021）02-0052-03一、B站弹幕文化的发展历程（一）起源及发展弹幕，指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕[1]，它不受时间和地点限制，并造成多人一同观看的虚拟景象，在现代年轻人中，十分受欢迎。最开始的时候，弹幕是作为军事用语出现的，当时日本兴起的弹幕射击游戏将该词语扩散到ACGN界，当时在niconico播放器中设置评论功能，而此功能很像是横版弹幕射击游戏，后来改功能传到中国后被称作弹幕。从日本的弹幕视频网站niconico到国内的AcFun再到bilibili[2]，bilibili就是我们常说的B站。B站是目前中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，以弹幕为自身的平台特色。自2009年B站创立到现在，已经发展了十多个年头，而其中弹幕也得到了与时俱进的发展，并且逐渐形成一种弹幕文化。最初B站弹幕的发展还只是在平台内小众传播，大量聚集在B站的ACG（动画、漫画、游戏）内容爱好者在视频中发送譬如“233”等二次元文化词语，此外，这类词语在B站不同的视频分区进行延伸扩散，又将词语发展出很多不同的意思。随着融媒体时代的快速发展，资本注入B站，2014年B站逐渐走上商业化道路，B站商业化的成功，将弹幕文化进一步向外扩展，弹幕不仅仅在B站一个平台传播，在爱奇艺、腾讯等各大视频网站均开始传播。随着2016年央视和共青团中央先后入驻bilibili视频网,弹幕视频已逐渐走入主流文化领域。弹幕文化的迅速发展使得弹幕成为B站不可忽视的重要部分。每一年，B站都会公布年度弹幕，年度弹幕是指在B站所有视频中发送次数总计最多的弹幕，如2017年的年度弹幕为“囍”，2018年的年度弹幕为“真实”，2019年的年度弹幕则为“AWSL”，“AWSL”的中文翻译是“啊，我死了”，而缩写则是取四字的拼音首字母缩写。一般来说，当年轻人在观看弹幕视频产生兴奋、愉悦或者惊喜等感受时，二、B站弹幕文化发展的原因经常会发送“AWSL”的弹幕字眼来表达自己此刻的感受，B站弹幕本身的传播模式以及特点是B站弹幕文化得以是情感体验被击中并获得满足的体现[3]。截至2020年第二季度，B站月均活跃用户达1.72亿，移动端月活用户达1.53发展十分重要的原因，而除此之外，以下这些因素也为B站亿，18至35岁用户占比达78%[4]。B站作为年轻人的聚集地，弹幕文化的发展创造了条件。（一）分区视频多样化看懂了弹幕也就一定程度上了解了年轻人的心理状态以及当代的流行文化。B站目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知收稿日期：2021-1-1作者简介：孔祥慧（1999―），女，山东烟台人，南京师范大学本科生，主要从事网络与新媒体研究。（二）传播模式及特点弹幕的流行以一种中心裂变的传播模式进行着。移动互联网时代的到来改变了大众传播时间、空间上的限制，极大地影响了传播模式，传播不再是点对点、点对面的传播，而是裂变式的广泛传播。B站弹幕词语本身就有着很强的契合性，比如“名场面”“泪目”等词语，就可以广泛应用于社交网络甚至日常生活中的各个场景，而不是仅仅局限于B站这个平台，以B站为点向广泛的受众面传播。传播理论最早起源于西方，而西方对于传播理论的研究相较我国也较为超前，在传播理论的研究中，受众理论一直是备受关注的，而西方对此的研究也从“传者本位”发展到了“受众本位”，而受众本位的观念在中西方一次又一次的实践中得到了有力支持[5]。受众本位就是“以受众为中心”，来制定媒介定位以及传播原则[6]。在B站弹幕文化的发展过程中，很明显地体现了“受众本位”的理念，用户不仅可以根据视频内容发送自己想要发送的弹幕，而且可以与其他用户发送的弹幕进行互动，这样就会有一种反馈机制存在[7]，而这种强烈的互动性会增强用户粘性，从而进一步推动弹幕的传播与发展。弹幕本身具有碎片化、即时性、互动性、多样化等特点，这样的特点本身就为弹幕的传播提供了便利。在移动互联网时代，无论是新闻阅读，还是社交或娱乐活动，随时随地都会发生，任何碎片化的时间都为其提供了可能，而这种碎片化又给了用户多种选择，满足用户个性化的需求，弹幕契合了这种碎片化的信息传播，同时即时性、互动性以及多样化等特点能够使用户在发送弹幕时得到心理满足。除了弹幕本身的特点有利于其传播之外，B站弹幕在传播过程中还具有循环更新、多次创作、同屏社交的特点[8]，这也为弹幕的传播提供了条件。52 传播力研究 2021年02期

新媒体研究识、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等15个内容分区[9]。目前B站是以游戏、娱乐、生活等主要内容为主的，也就是说B站仍以其内容分区作为发展的主要动力，周边、漫展等线下活动则是B站的副业拓展。这些分区视频大多数是由B站专业用户制作而成（PUGV），也就是up主的原创视频居多。分区视频的多样化为很多弹幕热词的衍生提供了土壤，发口水战，弹幕变成了互联网用户“吵架”的方式，而大量的文字刷屏也会影响弹幕本来的作用发挥，甚至引发观众的反感情绪。因为隔着网络，人们会降低自己的道德准则，肆无忌惮地发表在现实生活中不敢发表的言论，戾气从来不少，只不过现在更多的通过弹幕表现出来。（三）有限的弹幕容量影响用户使用体验而众多的原创视频更是满足了市场需求的同时，也进一步满足了用户需求，从某种程度上来说是把创作的权利交给了市场，媒体赋权受众，这样便十分有利于弹幕快速传播与发展。（二）商业化的运作模式B站从某种程度上来说是一种社区类产品，社区类产是基于用户创作内容，为了满足用户信息获取与情感交互需求的产品，其主要靠内容吸引用户。随着时代的不断发展，尤其是新媒体时代的到来，资本运作已经进入社会生活发展的各个领域，可以肯定的是，B站的商业化运作是必然趋势。除了利用IP热点引入热播动漫或者漫画外，B站还拓展了游戏、直播等十分创收的版块，而近几年，B站更是自制综艺、动画，进一步发展周边产业，线上线下活动并进，而且近年来流量明星甚至央视都入驻了B站，一系列的商业化运作为B站吸引了大量的喜好不同领域视频的用户，这种引流不断巩固了受众基础，而这也是弹幕得以传播扩散的十分重要的因素。（三）引发情感共鸣的受众分享欲B站弹幕有一个很重要的特点是实时评论，用户在观看视频的同时可以发送带有自己观点或者想法的弹幕。实际上，评论最重要的不是内容本身，因为一个播放量客观的视频往往有几千甚至上万条弹幕，用户不可能每一条弹幕都仔细去看，所以弹幕最重要是激发了用户分享的欲望。大量的弹幕会给用户强烈的视觉冲击，同时，用户选择观看的视频一般都是自己感兴趣的视频，所以在看到与自己观点相同或是相反，甚至看到一些刷屏的语气词等，就会引发受众的情感共鸣，从而激发分享欲，让用户不由自主地想要参与到弹幕大军中，而这充分利用了弹幕在传播过程中的受众心理。三、B站弹幕文化存在的问题（一）准入门槛低，监管即时性较低B站弹幕得以大量传播的一个重要原因还在于其发送弹幕的准入门槛较低，任何用户都可以随时发送弹幕到视频中，并且是匿名发送，这就难免会出现一些低俗的弹幕，甚至会有人故意发送煽动性的弹幕，误导大众思维方向，甚至引发网络语言暴力，而这对于青少年都会造成不良的影响。而从监管的角度来看，监管是无法做到即时的，弹幕发送的即时性远远超过了监管的即时性[10]，虽然现在有弹幕举报功能，但监管仍旧任重而道远。（二）刷屏现象严重，口水战常见，弹幕戾气越来越重弹幕的发送完全是用户的自发行为，所以这种评论往往带有用户非常强烈的个人情感好恶，尤其体现在在追星、动漫等视频中，视频的开放性使得喜好相近或截然相反的用户聚集到一起，所以当弹幕的内容与自己想法相悖就很容易引B站的弹幕存在一种机制，即覆盖原则。众所周知，用户发送弹幕的数量是没有次数限制的，这样一来，弹幕就会没有上限，而过多的弹幕会使系统过载，影响效率，所以当弹幕达到一定的数量后，新的内容会自动覆盖旧的内容，而这样一来，有些精华弹幕就会被覆盖掉，留下的也可能都是些无用的弹幕，用户无法找到之前的弹幕，一定程度上会影响用户的使用体验。四、未来展望（一）B站弹幕文化的当代价值弹幕以其特有的碎片化、即时性、互动性、多样化等特点，使得现代网络视频的观看与之前有很大的不同，参与互动式的视频观看逐渐流行。这其实是由传统走向现代的一种创新，是当代各大视频网站为了适应新媒体时代的一种新的传播方式，体现了其中的创新价值。具有高度娱乐化的弹幕内容多以搞笑、吐槽等方式加以展现，使得人们在观看视频之余可以放松心情，一定程度上可以减轻生活压力。同时，很多弹幕会给予观众以视频提示，比如“前方高能”可以提醒观众视频即将进入高潮或给人以感官刺激的画面。除此之外，弹幕还会对视频内容进行解释，一定程度上可以帮助用户理解视频内容，及时给用户点拨。弹幕使得之前处于被动地位的的受众在发送弹幕的过程中成为思想的输出者，也改变了人际互动的媒介，形成了一种独特的文化风尚。由于受限于屏幕的大小，弹幕基本上都是简洁、短小、通俗易懂的语言，而这些语言的发送者和接收者也多是青年群体，所以许多弹幕也被带到了人们日常交流中，成为人们的口头禅，比如“火钳刘明”“泪目”等，而这些词语会非常容易激发观众的情感共鸣，这样就为形成独特的网络文化形态奠定了基础[11]。B站不仅仅是一个视频网站，而且是一个文娱社区，不仅是淡出的二次元文化聚集地，而且还是一个多元文化的平台，其中发展的弹幕文化更是青年亚文化的一种体现。安吉拉·默克罗比在《女性主义与青年文化》一书中提到“这是一个被工人阶级年轻人的经验所统治的文化空间，是他们的语言、他们的创造力首先创造出了这个亚文化”[12]，弹幕文化作为当代年轻人创造出的亚文化的一种，以“新词语”作为武器，逐渐从边缘文化融入主流文化中，其中不仅反映了青年人的心理与文化诉求，更是促进了不同文化的交流与融合。（二）发展趋势及建议当弹幕文化逐渐进入大众视野，严格的规范与监管也必然提上日程。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》（简称《规范》）和《网络短视频内容审核标准细则》（简称《细则》），对短视频的下转第55页第 5 卷 总第 122期 53

新闻采编统新闻报道的比较分析表明，这种形式具有更深的含义和广泛的内容，只能由具有强大新闻技巧和广泛知识的新闻编辑记者掌握。因此，对于新闻编辑记者来说，使用这种类型的报告来增加自己数据的范围和深度非常重要。（四）提高自身职业素养新闻经常围绕着我们，与我们的生活息息相关。它们可以随时生产。但是，这并不意味着可以随时捕获和找到消息。换句话说，新闻敏感性不是新闻编辑记者的技能，不能从书籍中学习，而是在社会实践中积累和学习的。新闻编辑记者的首要工作是提高他们的专业素质，因为这是提高新闻意识的重要组成部分。观察对国家政策的思考和理解是提高其质量的重要指标。作为专业新闻编辑记者，必须能够观察到小事件的社会影响，并从政治角度准确报道新闻。此外，提高他们的社会责任感是提高他们的职业素质的关键。它要求新闻编辑记者认真研究政治理论，并能够通过事件的表面现象识别重大问题。新闻编辑记者还应与群众进行交流和联系，亲身体验新闻现场。这是提高新闻编辑记者素质的根本途径。（五）加强自身分析能力随着科学技术的飞速发展，新闻业也开始蓬勃发展。到处都是各种报纸，电视节目和信息，社会充满了引人注目的广告新闻。在这种气氛下，新闻报道的及时性和现实性非常重要。如果新闻报道不及时有效，那么新闻报道本身就没有任何意义或价值。因此，记者一方面需要了解社会信息，根据自己的工作经历评估有价值的新闻，过滤掉无关的数据，最后对新闻报道进行分类以确保听众获得真实的新闻。另一上接第53页方面，新闻编辑记者需要能够从各种角度研究和分析新闻信息并解释新闻信息，以确保新闻报道的可靠性，而不是依靠自己的主观判断来伪造事实并确保新闻的准确性。新闻是最新、有效和准确的。作为新闻界的新闻编辑记者，他们的标准很高。新闻编辑记者可以通过提高专业水平和专业知识来提高新闻意识。即使在工作繁忙时，新闻编辑记者也需要快速准确地评估新闻报道的价值。此外，新闻编辑记者应在面对特定情况时发展及时接收新闻信息的能力，同时加强对新闻信息的持续学习。因此，在新时代，一名优秀的新闻编辑记者对新闻传播的敏感度只能不断扩展自己的知识并获得社会经验。此外，记者需要结合自己的工作经验，开发有效的新闻报道渠道并提高公众意识。四、结语由于新闻事件以效率和突发性为特征，因此新闻编辑记者需要对工作场所中的各种事件具有强烈的新闻敏感性，并真正发掘事件的实际意义和新闻价值。对于新闻编辑记者来说，提高自己的新闻意识非常重要。这不仅可以提高他们分析和评估新闻信息的能力，还可以促进新闻活动的总体发展。[1]康毅.试析新闻编辑的新闻敏感[J].新闻研究导刊,2018(9):203.[2]刘敏．新闻敏感性——记者的生命力[J]．各界,2018(20):143.[3]孟现营.电视记者的新闻敏感及采访心理技巧探析[J].传媒论坛,2018(13):57+59.发布者和平台方提出详细要求，其中很重要的一点就是将弹幕划入“先审后播”的范围，进行“实时管理”。人工审[13]五、结语弹幕文化作为新媒体时代下逐渐发展的青年亚文化，其核是目前弹幕审核的普遍现状，所以难免会出现很多问题，必然要顺应时代发展的趋势，特有的传播模式以及特点为其而此条规定不仅对用户弹幕礼仪提出了要求，更是弹幕监管发展提供了良好的土壤，但面对着市场与资本的不断变化与的一大挑战。发展，加上与主流文化的碰撞，未来如何发展应是值得思考未来，为了迎合市场与资本的需要，核心文化稀释，B的问题，要学会抓住机遇，迎接挑战，更好地推动弹幕文化站发展将会是去ACG化，而这也是一种必然趋势，这样一的创新发展。来，弹幕文化也就必然会面向更广泛的群体，而能否适应这样的市场对其来说也是一次挑战。除了充分发挥弹幕优势，利用其特点以及独特的传播方式发展之外，还应该进一步加强对弹幕的监管，尤其是即时性的问题，同时还要充分利用大数据等新媒体技术，对弹幕进行数字文本分析，进一步了解用户心理需求以及市场需求，从而对弹幕进行优化，以求更好的发展。另外，还要加强资源整合，线上线下齐头并进，加强与腾讯、爱奇艺等视频网站的合作甚至跨领域合作，充分利用微信微博等网络阵地，进一步拓展弹幕文化的发展空间。除此之外，弹幕礼仪也十分重要。未来，弹幕文化势必会与主流文化产生更多的碰撞，而这也对弹幕礼仪提出了更高的要求，B站应当加强对用户素质的培养，同时用户本身也应该努力提升自身修养，努力营造一个更和谐良好的弹幕文化氛围。参考文献：[1]百度百科弹幕名词解释[2]百度百科弹幕词语来源[3]B站2019年度弹幕[4]B站2020年第二季度财务报告[5]刘一鸣.“受众参与式”节目的尴尬与超越[J].现代视听.2007（03）:

31-33+1[6]百度百科受众本位名词解释[7}刘竞帆.弹幕视频网站传播分析——以B站弹幕为例[J].新闻前哨.

2017（06）：39-41[8]孙绮薇.B站弹幕传播与后情感主义文化构建[D].云南财经大学.2018（03）[9]百度百科B站内容生态[10]张蕊.新媒体时代下弹幕文化现象分析——以Blibili弹幕视频网为例[J].新闻研究导刊.2020（02）：229-230[11]石天悦.浅谈弹幕在网络环境中的文化价值[J].视听.2020（10）：132-133[12]安吉拉·默克罗比.女性主义与青年文化[13]2019《网络短视频平台管理规范》（简称《规范》）《网络短视频内容审核标准细则》（简称《细则》）第 5 卷 总第 122期 55