2023年12月29日发(作者：)

弹幕视频的传播模式构建与用户心理分析

作者：刘慧佳

来源：《新媒体研究》 2018年第6期

弹幕原用于军事术语，指的是火炮、子弹等的密集攻击。1993 年，日本游戏公司开发了一款射击游戏，其视觉效果为大量弹丸划过屏幕。随后，日本某一动画网站播放器增设了解说功能，观众在浏览视频时会看到评论在上面飘过，因这种形式很像弹幕射击游戏，弹幕视频由此得名。

目前，我国发展较好的弹幕视频网站有Acfun、Bilibili 等，很多传统视频网站随之开启弹幕功能，如优酷、爱奇艺等，除此之外，电影也增设了弹幕功能。如今弹幕的应用扩展到很多领域，很多大型的直播节目中都引入了弹幕，这无疑增强了弹幕用户的参与性和话语意识。

1 关于弹幕

1.1 弹幕的编辑形式

弹幕的使用往往不是为了向人们提供大量有用的信息，而是为观众构建一种独特的观看体验。随着用户需求的增加和编辑功能的完善，弹幕编辑形式越来越花样出新。主要有4 种形式：

1）字幕弹幕。这是一种最简单的、呈现字幕效果的弹幕。2）遮挡弹幕。通过发送大量弹幕以遮挡视频部分画面或全部画面，达到护眼效果。3）预警弹幕。以“前方高能预警”等字眼为主的足以引起观众好奇心的弹幕。4）彩虹弹幕。指重复发送相同内容并予以不同色彩进行装饰的弹幕，常用来凸显内容[1]。

1.2 弹幕的传播特点

首先，弹幕在传播过程中具有即时性和互动性。相比于传统视频的观看模式，弹幕视频的优势在于用户的评论可以即时显示在视频相应的时间节点上，达到评论内容与画面内容的高度匹配，给其他用户带来不一样的观看体验。同时，弹幕视频中任何人的评论都能在其他视频观看者面前呈现出来，不同时间和不同空间内收看视频的受众可以互动交流，在使用弹幕功能的基础上彼此建立传者—受者的关系。

其次，弹幕在传播过程中具有匿名性和娱乐性。用户在发送弹幕时无需验证真实身份，匿名特点让用户的防备心理大大减弱，消遣心理随之提升。不需要为说话瞻前顾后的弹幕用户，大都抱着一种娱乐态度去发表意见和短评。按照个人的风格喜好编辑文字，通过对语言、符号及表情的运用，自由地决定发送时间、发送位置，极大地满足了用户的表达欲望和娱乐需求。

2 弹幕视频的传播模式构建

图1 为弹幕视频的传播模式图。

图1