2024年1月7日发(作者：)

英 季

雄 推

联

盟

S4

赛

案

组长：杨源

队员：张冲冲

张文波

广方

郭 辉

申 玥

周 权

李晓隆

英雄联盟S4赛季介绍与推广

游戏介绍

《英雄联盟》是由美国Riot Games开发的3D大型竞技场战网游戏，其主创团队是由实力强劲的Dota的核心人物，以及暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员组成，将DOTA的玩法从对战平台延伸到网络游戏世界。除了DotA的游戏节奏、即时战略、团队作战外，《英雄联盟》拥有特色的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等元素，让玩家感受全新的英雄对战。

Riot Games在2008年融资800万美元，引入腾讯作为投资者，腾讯随后获得《英雄联盟》中国大陆代理权

腾讯2011年，其收购美国游戏开发商Riot Games共花费现金2.31亿美元，交易前持股22.34%，完成此次交易后持股92.78%。

对未来电子竞技游戏的发展简单预测

电子竞技类游戏未来的发展壮大是必然的，但是现在的电子竞技市场对大多说人来说还是充满神秘，对他概况不甚了解。未来电子竞技活动会逐渐扩大它的影响。未来我国的电子竞技游戏比赛活动会朝着这几个方面发展第一，比赛数目增多，影响范围扩大。第二点，媒体的宣传侧重点不在仅仅是网络视频宣传。第三点，电子竞技市场广阔，越来越多的经营者会加入其中。

第四点，选手的职业化会增强，越来越多人加入这个新型的职业。

第五点，电子竞技游戏未来网络化的发展趋势，像单机类电子竞技游戏会慢慢的呗汰出局.

一SWOT分析

1、优势：

英雄联盟作为腾讯代理的中国区当前主打竞技游戏，有几大优势：

①腾讯拥有世界上更多的用户网络公司

②腾讯QQ在中国游戏市场占30%的份额

③资本技术雄厚、渠道成熟。

④该游戏是免费游戏（少量道具除外）。

2、劣势

①非中国本土游戏，游戏文化与中国文化关联不大。

②是腾讯代理游戏，受国外的更新技术速度受限制。

③网络游戏的寿命周期正处于逐年缩短

3、机会

①中国游戏产业的发展迅速

②国家开始重视对游戏产业的发展

4威胁

①青少年沉迷游戏的负面影响

②国内外几大游戏公司的竞争，如起凡、梦三国、DotA、群雄逐鹿等等…

③网络市场的混乱外挂、私服等等…

二、如何改变劣势及应对威胁

改变劣势的措施

1、我们会在游戏中继续设计具有中国文化特色的人物及地图，比如早些时候我们在游戏中设计的孙悟空及将在近期推出的敖兴，都具有鲜明的中国文化特色

2、我们会密切关注游戏公司的更新，并在最短的时间内同步更新内容，给广大玩家更好地游戏体验

3、在以后的游戏版本中，我们会加入新的游戏操作系统及玩法，不断创新，引导市场走向，保证游戏更加符合广大游戏玩家的口味

应对威胁的措施

1、在游戏防沉迷这一块虽然我们也采取了相应的措施，但效果不是很理想，以后我们会加大力度，比如说一个身份证号只能激活一个账号，再次使用此身份证号则需要验证绑定手机

2、虽然LOL在同类游戏中占有最高的市场占有率，但是市场占有率却不足三分之一，在以后，我们会加大LOL的宣传力度，推出更具特色和特点的英雄及地图，加入新的操作系统及玩法，来增加游戏的竞争力

3、在我们的努力下，虽然外挂现象明显减少，但是还有少数外挂使用者，在今后，我们会更新服务器，加大对外挂的监控力度，以及加大对外挂使用者的惩罚力度

三、市场定位

1、推广目标人群

本推广方案针对游戏用户集中的年龄段（18~45岁），采取网络平台，平面媒体平台，人员活动平台立体进攻体系，全国宣传与重点城市相结合的策略，重点宣传集中于高校和网吧终端，腾讯客户。推广时期共两个月，力求完成市场开发与渗透。

针对十八岁一下人群我们采取防沉迷措施并打出口号：

抵制不良游戏 拒绝盗版游戏 注意自我保护 谨防上当受骗

适度游戏益脑 过度游戏伤身 合理安排时间 享受健康生活

2、 预期目标

游戏推广初期将重点在全国十五所城市进行，其目标人群为18~45岁青壮年，其中以白领及各地在校大学生为主，预计经过市场宣传与开拓，力争在最短的时间内扩大产品知名度，并完善产品功能，迅速完成市场渗透。游戏上线后同时在线 人数最高可达80万人。

3、 游戏定位免费电子竞技类

四、游戏环境分析

英雄联盟S4赛季隶属竞技游戏，而如今同类游戏中只数DOTA、澄海3C、梦三国为我目前劲敌。然而英雄联盟自出生至今已给公司腾讯在游戏市场占有中已将其他公司远远甩在后面。

五、推广方案与宣传策略

1网络广告：在行业网站上投放一定量广告，在新浪游戏频道，17173游戏网，叶子猪游戏乐园三家主流游戏网络平台上投放广告。

2平面媒体：限时两个月每周五在全国知名的相关杂志、报刊中选取2~3种，以一个月为周期，每刊刊登软文1篇，硬广告2篇。

3海报宣传：在一级推广城市和二级推广城市中的各大高校内，指定网吧内进行连续性海报宣传，并依托游戏工具卡销售渠道进行海报张贴宣传。在大城市的公交车的车身上印上我们的宣传画，公交车时学生和上班族的主要交通工具，在经常乘坐的公交车上印有自己喜欢的游戏会加强他们的代入感。

4 网络视频宣传以及利用腾讯新闻的宣传微博宣传，高校游戏联赛的前期宣传。

5 游戏奖励：在活动期间，对新注册或完成一定任务的玩家进行双倍经验或一定天数皮肤奖励，以此来增加游戏玩家和维持玩家活跃度。

6 竞技比赛：在各地活动网吧进行LOL竞技比赛，张贴比赛海报，对竞技赢家进行一定金额的奖励，增大游戏知名度及老玩家的忠诚度进而吸引新游戏玩家的加入。

六、预期效果

游戏公测期宣传后游戏在线人数预测：

中国地区同时在线80W人

游戏上线后游戏在线人数预测：

平均每个服务器有1万以上在线游戏

七、推广费预算

1 网络广告费用: 新浪游戏频道：1天*“旗帜”广告=5万、17173游戏网：1天*“旗帜”广告=5万、叶子猪游戏乐园：1天*“旗帜”广告=5万、其他游戏类网站：10万

2平面媒体：《电脑报》，《电子竞技》各软文1篇，硬广告2篇：10万 其他游戏类杂志报刊：5万 登录付费搜索引擎：10万

3游戏宣传海报: 高校：300所*5张=1500张 网吧2000*3=6000张 销售渠道终端：1000销售点城*15座=15000张 其他：2000 张 共计费用：2.8元张*24500张=6.9万

名费称网络广平面媒海报宣告体传用25万元25万元6.9万元

八、对S4的总结

英雄联盟S4赛季，为了充分发挥团队合作的协调性我们添加了新人物、野怪营地、新式装备、第七个道具，修改了部分人物技能效果、大龙BUFF状态。为广大英雄联盟热衷玩家带来更

大的乐趣与策略思维。

总之一句话未来的游戏市场将发展迅速，前景广阔。作为我们现代的营销人员有新的就业和发展的方向。