2024年1月14日发(作者：)

当《老男孩》的报道铺天盖地涌来的时刻，它的出品方——优酷网也正在经历着创立４年以来最为关键的蜕变　２０１０年１２月８日，优酷登陆纽交所，成为所有美国ＩＰＯ中，上市首日股价涨幅最高的公司。　世界都在看，优酷开启视频新世界　周　锋　优酷纽交所上市敲钟仪式　优酷ＣＥＯ古永锵在纽交所　２０１Ｏ年１ｏ．，ＥＪ，－－￣Ｂ４２分钟长的新媒体电影《老男孩》如同一阵狂风席卷了中国互　联网，这部以“梦想”的名义祭奠青春、情节质朴、画面并不华丽的网络电影，在不　到两周内迅速俘获千万７０、８０甚至６Ｏ末、９Ｏ初大孩子们的心和泪．甚至一向严肃正统　的央视《新闻周刊》也用了将近１０分钟的时间专门对它进行报道。当《老男孩》的报　道铺天盖地汹涌而来的时刻，它的出品方——优酷网也正在经历着创立４年以来最为关　键的蜕变。这种变化，不仅源于看到《老男孩》一夜爆红的喜悦，更是源于优酷为中　国视频内网站行业发展探索出了一片前所未有的广阔天地。它让人们认识到，网络视　频是一个营造梦想，实现梦想的神奇空间。　国内视频行业的目光，从讨论ＹｏｕＴｕｂｅ还是Ｈｕｌｕ模式更适合中国市场上，转向关　注优酷与土豆两大视频网站在美国的上市进程上。１２月８日，优酷率先登陆纽交所，开　盘股价迅即翻红。挂牌当日，优酷以２７美元开盘，盘中最高至３７美元，收盘报３３．４４美　元。涨幅高达１６１．２５％。自２００５年８月４日百度上市之后，优酷是所有美国ＩＰＯ中，上　市首日股价涨幅最高的公司。　这也是国内第一家真正凭借实力登陆海外资本市场的视频网站。　视频网站在改变资本市场的同时。也毫无疑问地改变了目前的互联网格局，人们　不再局囿于过去的影视节目传播途径。　

２０１０年１Ｏ月，有研究公司发布针对美国网民的分析数据显示，在９月份美国有１　７５亿网民观看　网络视频，平均每人观看１４　４小时的网络视频。这其中，仅ＹｏｕＴｕｂｅ就有１．４４２亿用户，观看时长　为４．３／Ｊ＼时。在国内，２０１０年６月的视频播放量也超过了百亿次，优酷排名第一。　另一大趋势是观看的终端变化。优酷高级副总裁魏明认为，未来的视频消费通过不同的终端去　分发同样的内容。他引用爱立信调研数据说，在中国市场上，四成用户继续用电视看视频，有接近　３５％的用户分别在ＰＣ和笔记本上看视频，另外还有１Ｏ％的用户通过手机看视频，还有６％～７％的用　户在通过其他方式观看视频。这大概是优酷以最快速度推出在ｉＰａｄ上观看视频的客户端原因之一。　和视频网站快速的发展规模相对应，优酷的用户数量也呈现几何级数的增长。根据艾瑞　ｉＵｓｅ　ｒＴｒａｃｋｅ　ｒ统计数据显示，优酷的家庭及办公室月度独立访问用户数已经超过２亿，网吧月度独　立访问用户数超过６０００万。在用户有效浏览时间方面，优酷已经成为中国第三大网站，占据网络　视频领域４０％的市场份额。　在营销当中，媒体的受众也就是品牌的消费者，因此用户是营销的基础和开端。用户对优酷的　依赖保证了广告的容量和广告接触的机会．为营销奠定了良好的基础。　在这些规模巨大、依赖度高的用户群当中，优酷品牌具有广泛而深远的影响力。根据中科三方　近日发布《第五次中国互联网络品牌认知、消费行为及满意度调查报告》，在未提示品牌第一提及　率调查中，优酷以３２．５％的比例占据榜首，意味着在广大网民心目中．优酷是记忆最深刻，最先想　到的品牌。在品牌使用率方面，有２６　４％的用户表示最经常使用的品牌是优酷，领先第二名１Ｏ个百　分点．充分显示了网民对优酷品牌的依赖度。　从营销层面来看，这些人极具营销价值。根据尼尔森用户属性调查显示。这些用户当中１８—４０岁　的占８０％以上．他们处在一线及沿海发达城市。具有较高的学历水平、收入水平和消费能力，属于社　会主流人群及消费的主力军，他们是品牌消费群体当中非常重要的组成部分。这个群体的媒体接触行　为正在发生悄然变化，根据ＣＮＮＩＣ调研结果，目前４．２亿网民当中有１　５亿人看电视的时间在减少，而　１亿人几乎不看电视，从媒体组合角度，优酷与电视的互补关系已经形成。在整合营销当中，优酷与　电视的整合营销，可以达成更广泛的人群覆盖和更优化的到达频次，营销价值不言而喻。　就在路演期间，优酷也与ＳＭＧ集团旗下五岸传播达成一项版权合作协议，将其所有代理的ＴＶＢ　电视剧一网打尽。不管是最新的如《巾帼枭雄之义海豪情》、《读心神探》、《公主嫁到》、《宫　心计》、《金枝欲孽》、《创世纪》等，或者如１９８３年版《射雕英雄传》、《我本善良》、《大　时代》、《刑事侦缉档案》等往日经典近万剧集．及ＴＶＢ－－档娱乐新闻，以及１９档综艺节目，都将　在优酷上可见。　这使得优酷拥有的版权电视剧数字，将直接刷新到超过４．５万集、２１３档综艺节目。而在９月，　这一数字还分别为：优酷与国内外近１５００多家影视娱乐集团及版权机构建立战略合作，拥有版权　的电视剧３．６万集、电影２２００部，以及超过２３万小时的媒体版权内容（含１９４档综艺节目），是国　内最大的视频媒体平台。　优酷正在谋求将整个电影、电视台、综艺节目都搬到网上来。１５００多家合作伙伴汇聚到一家　视频网站，这对于任何一家电视台来说都是一个不可能完成的任务。你无法想象。北京卫视每天播　放安徽卫视的内容。但是互联网视频却为这一梦想的实现提供了空间。　在版权购买方面，仅２０１０年头三个季度。优酷的版权投入已经超过５６００万元，购买到现今国　内市场８０％以上的流通版权及部分海外版权内容。而上市之后的优酷，也坦承将在版权购买上继续　投入重金。　＿＝—．＝——■■　一———————－一．　现代新胜达座驾，见证了主　在版权购买的基础上，优酷启动另一大内容发展战略一主题季营销，顺应视频网站内容整合　角们一路自驾游的酸甜苦辣　

嫌　隙望／ＭＥＤＩＡ　ｌＩＩＪＴＬｔ’ｔ’Ｋ　和网台联动的发展趋势，体现网台联动的核心模式。２０１０年７　月至９月，优酷与湖南卫视、安徽卫视一起联手推出主题季之　“恋爱季”，以“向真爱致敬”为主题。恋爱季五色剧场的热　的努力，和观众们一起共鸣，一起成功。　从观看别人，到每个网民都可以成为主角，从最初只有十　几个人的小公司，到今天成功登陆纽交所的上市公司。优酷在　光阴的流逝中慢慢完成这一蜕变升级。　２００７年的沈阳大雪，让全社会和传统媒体认识到了优酷拍　客的力量，上传到优酷的第一条现场视频，被央视等多家媒体　采用为新闻源。之后的汶川地震、成都公交大火、奥运圣火传　递、世界杯赛事、上海世博会和广州亚运会等大事件报道中，　门电视剧与两大卫视进行联播：《海派甜心》与安徽卫视联合　播出，《泡沫之夏》与湖南卫视联合播出。这一合作取得良好　效果，仅《海派甜心》在电视台播出之前，就有７０００万人次　在优酷看了该剧，经过安徽卫视和优酷的联合播出增加了将近　５０００万人次。在安徽卫视也创下了收视新高。在恋爱季成功的　基础上，以“２０１０因你更美”为主题的榜样季也已经上线。　优酷融合拍客民间视角的内容和迎合网民需求的自制节目，发　挥网络视频灵活、及时和广泛的传播优势．第一时间与网民分　享多维度的事件资讯，媒体特质和影响力不断提升。　“优酷拍客已经成为社会热点事件的见证者和报道者，满　足网友第一时间了解社会资讯的渠道。此外。网友原创的视频　因更贴近用户生活和感受而广受追捧，成为优酷内容体系中不　古永锵在《综艺》论坛上曾对这一模式进行总结，他认为　视频网站与电视台的整合传播，势必带来更广泛的人群覆盖和　更系统的营销解决方案。二者的整合不但充分发挥各自优势，　更在人群覆盖上形成有效互补，可以为广告主提供更精准、更　优化的视频营销服务，更容易达成品牌营销的目标。　ＤＣＣＩ　２０１０中国互联网调查数据对这一说法提供了支撑。　数据显示，电视媒体虽然覆盖大部分中国居民，但从一天的使　用来看，互联网用户中有近半是电视媒体无法覆盖的。其中，　在工作日和非工作日表现的特征是接近的：白天不看电视的互　联网用户比例超过５６％，晚上在４６％左右。再从用户接触时问　可或缺的组成部分。”古永锵说。　除了拍客文化，２００９年开始，优酷网启动牛人计划。初衷　是想搭建一个民间的《星光大道》，将那些网络牛人都挖掘出　来。从最初的处于镜头之外的记录者拍客，到镜头里面展现才　情绝技的主角牛人，层出不穷的故事中国异彩纷呈，先后涌现　来看，互联网黄金时段明显长于传统电视媒介，两者的差值达　出了西单女孩、模仿ＭＪ的牛人小宝、飙高音冠军任长柏、功夫　牛人岳松等各类牛人。　这个概念在２０１０年得到了井喷。东方卫视推出了《中国　达人秀》，思路正是与优酷一致，将民间有着一技之长的老百　姓搬到了大舞台上，通过舞台展示他们的真善美，这无形中也　把优酷牛人的概念扩大了。这些活动、牛人、氛围、文化逐渐　到１　１个小时。凭借着与生俱来的灵活性、互动性强、传播精准　等特点，网络视频已成为传统电视的有益补充，从内容架构和　消费模式上满足了用户观看行为的多样化需求。用户行为的分　化，又使得网络视频与电视观众之间的互补成为趋势，而二者　媒体表现形式的相似，为整合营销奠定良好的基础。　累积，直到《１１度青春》系列出现，直到《老男孩》出现。优　优酷视频发力突破平凡　酷人经历无数次的思想碰撞，经历无数的创意诞生和涅椠的过　程，终至智慧之树开花结果。　古永锵透露，目前优酷的内容中，７０％是来自版权方的内　容。２０％是用户自己制造、拍摄上传，１０％是优酷出品。但就　这部隶属于１　１度青春新媒体电影系列的作品，由优酷与雪　佛兰科鲁兹联手制作，也是优酷在植入营销领域的一次成功尝　试。优酷帮助雪佛兰科鲁兹摆脱固有的产品植入模式，尝试了　理念植入的新形式，将品牌理念“润物细无声”地植入到节目　的主题当中去。优酷在１　１度青春中对广告主的传播服务，不再　只是ｌｏｇｏ或产品被用镜头生硬地展示出来，而是将产品自然地　是这占小块的３０％，却在改变着我们的生活。　从２００６年建立至今，优酷出品的内容从未像今天一样被广　泛讨论，成为全民话题。但《１　１度青春》及其中一分子的《老　男孩》的尝试却改变了这一切。腾讯在《老男孩》专题中写　道，　“我们都曾见到过梦想的模样、我们都曾在黑暗中摸索前　进、以青春为筹码一步步向前走，无数次，我们以为就要接近梦　想、或者至少，我们在梦想的路上，可当各种打击以“社会”　和“现实”的名头出现在我们面前：我们多想像《老男孩》里　的“筷子兄弟”一样去拼搏一把，但我们没有，所以我们看着　融入剧情发展中，将科鲁兹“青春奋斗”的品牌理念植入到整　个系列的主题中，通过光影故事去撼动目标消费群体的心灵。　媒体的一则报道中有这么一句。媒体问：　“《老男孩》让　你想起了什么？”　网民答：　“这部片子之所以在年轻人当中产生共鸣，因为　它真实，很多人都能在这部电影中找到回忆以及曾经的梦想，　它让我们看到自己过往的影子。　网民在优酷中看到自己，世界也在优酷中看到真实的中国　网民。口　《老男孩》看着似曾相识的过往，痛哭流涕像个ｂｉｔｃｈ。”　这些评论，与其他媒体报道一起汹涌而来，让优酷措手不　及，也让优酷、让中国视频网站行业，在悄然之间意识到：人　们不再是在视频上看到那些明星，相反，是草根通过演绎自己　＠　露告２０１１．１