2024年1月14日发(作者：)

2022，连续亏损十多年的爱奇艺活下来了？

2月22日，因会员涨价、限制投屏等争议引发的爱奇艺发布了2022年Q4及全年财报，首次实现全年运营盈利冲上热搜，据财报显示，全年营收290亿元，首次实现年度non-GAAP运营盈利22亿元。四季度会员收入、运营利润、运营现金流和自由现金流均破历史记录。2022年是爱奇艺的破局之年和奇迹之年，我们在极具波动性的市场环境下成功实现了业绩的标志性大逆转。

值得关注的是，爱奇艺之所以能够实现盈利，主要是因为降低了成本及费用及部分业务收入的提升。

爱奇艺的盈利年

数据显示，爱奇艺2022全年总营收290亿元，有小幅下滑，但在non-GAAP标准下实现了22亿元的利润，运营利润率达到7%；而上年同期爱奇艺的non-GAAP运营亏损为30亿元，第四季度会员数量及会员订阅收入均创新高。

即便是归属于母公司的净利润指标，爱奇艺2022年1.362亿元的归母净亏损相比上一年的62亿元也有了大幅的好转。

我们分季度来看2022年爱奇艺的逆转之路。

第一季度，爱奇艺营业利润率转正，首次实现non-Gaap标准下的首次盈利；

第二季度，经营活动现金流转正，这被视为判断一家企业能否拥有自主造血能力的重要标准，这一趋势在第三季度和第四季度得到了巩固与扩大，分别为1.96亿元和8.53亿元；

第四季度，爱奇艺实现了真正意义上的盈利，归母净利润为3.04亿元，并带动全年实现non-Gaap标准下的盈利，在这一季度爱奇艺的资本结构也健康了不少，现金流也不再那么紧张，连续十多年的债务缺口也得到了缩小。

2022年，爱奇艺距离不调整的盈利，也只剩一步之遥：净亏损利率不足0.5%

爱奇艺经营活动净流出额和净亏损率

可以说，目前的爱奇艺已与之前的大不相同了，有了盈利，不管是自我造血还是融资，都更加容易，也不必会在时刻担心陷入资金流动性风险中。

最初爱奇艺设定的目标是“降本增效，开源节流，实现运营层面盈亏平衡”，但最后的结果“超预期”。 这份超预期的年报透露出的信息是：不管从什么角度来说，转折中的爱奇艺都迈过了最黑暗的一步，并且活下来了。

而这也主要得益于爱奇艺2022年部分业务收入的增长、降本控费能力的提升。

爱奇艺如何活下来的？

从2021年年底开始，中国长视频行业就不再盲目追求市场份额，而是将竞争重点从内容数量转变为内容质量。那对于企业而言，提高运营效率和追逐盈利能力变得更加重要。爱奇艺就是以“市场份额优先”转变为“盈利优先”，更加注重产出内容的质量。

截至2022年底，爱奇艺历史上共计7部剧集的爱奇艺热度值破万，2022年有5部，其中4部是爱奇艺原创内容。而且在2023开年，随着电视剧《狂飙》爆火出圈，各项指标均打破爱奇艺平台历史记录，也让爱奇艺又火了一把。

龚宇将其称之为“内容飞轮效应”：稳定优质内容供给可以驱动会员增长和成本效率优化，从而带动盈利提升，最终产出更多优质内容，并坚信这样的成功可以复制。

根据财报显示，2022年爱奇艺营收290亿元，同比减少5%。除了会员服务营收177亿元，同比增长6%以外，爱奇艺多项业务都在下滑：在线广告服务营收53亿元，同比减少25%；内容分发营收25亿元，同比减少14%；“其他”营收35亿元，同比减少11%。

在第四季度，爱奇艺最核心的会员业务收入创历史单季收入最高值，同、环比增长分别达到15%和13%。日均订阅会员数达1.12亿，环比净增超过千万。12月底留存会员数更是达到1.2亿，较9月底净增超过1300万，爱奇艺用户群体很是庞大。

爱奇艺订阅会员数（亿）

总结来看，爱奇艺之所以能在2022年实现盈利，摆脱负债活下去，靠的是过硬的作品质量吸引的大量的会员收入，好的作品能够吸引更多的人来看，也会有更多的人充值会员，内容质量才是增收的关键。

不过除了这一利好消息冲上热搜，爱奇艺限制登录数量和设备种类、限制投屏、限制HDMI连线播放等争议热搜也是不断， 对于爱奇艺来说，已连续十多年亏损的状态下，2022年能够首次实现盈利实属不易，但这份成功能否继续维持并复制下去，这还要看爱奇艺能否继续降本控费，产出更好的内容，打造爆款，增加营收，2023年继续实现年度运营盈利！