2024年1月31日发(作者：)
《网络营销推广组合》理论复习题库
一、 单项选择题（40）
1.立体营销是一种多角度、多方位、多层次、（ ）的全新网络营销模式。
A．多受众 B．多渠道 C．多目的 D．多零销
2.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就是（ ）。
A．免费性 B．盈利性 C．社交性 D．运营性
作为即时通讯工具，最基本的特征是（ ）。
A．良好的宣传环境B．即时信息传递C．传播形式丰富D．平台选择多样化
4.互联网营销中的免费营销模式，其本质是（ ）。
A．通过免费模式达成收费的目的B．通过免费模式赢取品牌口碑
C．满足消费者的需求D．企业营销所需
5.微博是一个（ ）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广。
A．浅社交、泛传播B．深社交、精传播C．深社交、泛传播D．浅社交、精传播
6.（ ）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。
A．个人微博B．政务微博C．企业微博D．组织机构微博
7.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（ ）为主。
A．妇产科专业领域的知识或事件B．医生的生活日常C．有趣味性的段子D．百科科普
8.微信好友的关系维护，最直接的方法就是（ ）。
A．推广B．自我介绍C．互动D．节日问候
9.在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择订阅号（ ）。
A．服务号B．订阅号C．小程序D．企业微信
10.社群营销是一种基于（ ）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。
A．圈子和人脉B．粉丝数量C．品牌口碑D．知名度
11.论坛营销顾名思义就是借助论坛这个载体做营销，让目标客户深刻的了解企业的产品和服务。在这个过程中，会碰见很多专业术语，你觉得下面哪个描述是正确的？ （ ）
A、发帖：顶、飘过B、马甲 ：楼上、楼下、踩楼
C、抢楼：抢沙发 板凳D、回帖：论坛账号，除了主账号之外的账号
12.对于社群运营而言，（ ）直接影响着社群最终的良好发展。
A．能否建立更加紧密的成员关系B．能否获得更多的社群成员
C．能否成功举办线下活动D．能否吸引更多名人加入
13.要建立一个成功的社群，首先要（ ）。
A．懂得维护社群成员的关系B．聚集一群有共同兴趣、认知、价值观的用户
C．能够成功开展社群讨论活动D．学会选择合适的主题进行社群交流
14.（ ）是指社群成员为了养成一种良好的习惯，或培养良好的行为而采取的一种方式。
A．社群福利B．社群活动C．社群分享D．社群打卡
15.在“内容为王”的营销时代，（ ）才是视频的生存之本。
A．视频内容的质量B．视频的拍摄技术C．视频的价值和意义D．视频拍摄者的名气
16.目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（ ）为载体进行的营销活动。
A．直播内容B．粉丝C．直播平台D．主播
17.主流的APP营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模式、内容营销模式和（ ）4种类型。
A．会员营销模式B．购物网站营销模式C．点对点营销模式D．同好营销模式
18.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）。
A．知识付费B．众筹C．会员D．粉丝礼物
19.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（ ）。
A．广告B．打赏C．年费D．电商
20.（ ）是微信个人号最早出现的变现方式之一。
A．社群B．内容电商C．平台补助D．微商
21.（ ）是开展网络营销活动的前提和基础，也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。
A.网络消费者行为分析 B.网络市场调查 C.网络营销策略制 D.网络营销策略研究
22.以下关于网络营销调研的说法不正确的是（ ）。
A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务
B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌
C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研
D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定
23.目前最大的中文搜索引擎是（ ）。
A.搜狗 D.160综合搜索 C.百度 D.雅虎
24.目前全球最大的搜索引擎是（ ）。
A.百度 B.360综合搜索 D.雅虎
25.下面哪个不是网络软文的创作点？（ ）。
A.新产品上市B.公司或产品等获得奖项C.大项目的成功中标D.员工拿好处损害公司利益
26.（ ）一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
A.新闻式软文 B.悬念式软文 C.故事式软文 D.情感式软文
27.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点，最好控制在（ ）左右。
A.5% B.10% C.15% D.20%
28.软文创作无需忌讳的是什么？（ ）
A.论文式软文 B.无病呻吟 C.缺乏真实性 D.诚信本性
29.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此，软文不可能回避广告的（ ）。
A.公益本性 B.客观本性 C.商业本性 D.娱乐本性
营销主要是利用（ ）为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。
A.电脑 B.手机 C.微博 D.互联网
共享单车APP——通过用户完成骑行，将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人，从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于（ ）。
A.线上营销模式 B.明星代言的APP营销方式 植入广告模式 D.用户参与模式
32.（ ）被认为是继电子邮件（E-mail）、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。
A.微博 B.电子邮件 C.博客
33.微博营销与博客营销的不同包括（ ）。
A.以内容为基础 B.信息传播模式 C.非原创性 D.草根性
34.微信是（ ）公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A.阿里巴巴 B.百度 C.腾讯 D.搜狐
35.目前国内应用最广的一款社交软件是（ ）。
B.微信 C.陌陌 D.遇见
36.微信中的朋友圈属于（ ）。
A.微信公众平台 B.第三方接入平台 C.微信个人账户 D.以上都不是
37.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是（ ）。
A.确定营销目标 B.分析微信营销环境 C.注册微信账号 D.与客户事先沟通
38.下列不属于微信营销的技巧的是（ ）。
A.吸引粉丝，拉动宣传 B.社交分享，激励转发
C.个性推荐，俘获客户 D.进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
39.O2O营销模式的核心是（ ）。
A.利用网络寻找消费者 B.O2O电子商务平台 C.线下实体商家 D.在线支付
40.O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式，下列不属于O2O营销特点的是（ ）。
A.商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
B.营销效果不可查，交易流程不易跟踪
C.商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”
D.宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
二、 多项选择题（40）
1.网络市场调研的方法包括（ ）。
A．网上观察法B．专题讨论法C．在线问卷法D．网上实验法
2.下列属于博客营销的特点的是（ ）。
A．低成本B．定位准确C．目标受众多D．传播形式多样
3.在进行搜索引擎营销时，需对搜索引擎进行优化，其优化内容主要包括（ ）。
A．结构优化B．页面优化C．内容优化D．网站外部链接优化
4.线上运营主要包括（ ）模式。
A．渠道合作B．贴牌合作C．营销联盟D．投资并购
5.免费模式的设计思路主要有（ ）。
A．免费体验B．免费产品C．免费服务D．免费增值服务
6.对于企业和个人用户而言，微博营销的价值主要体现在（ ）。
A．品牌传播B．顾客服务C．产品调研D．广告宣传
7.在微博素材收集的过程中，主要可以选择（ ）进行收集。
A．热点话题素材B．生活琐事素材C．专业领域素材D．行业周边素材
8.为了提高长微博的阅读量，可以从（ ）几个方面进行优化。
A．标题和摘要B．正文内容C．表达风格D．排版设计
9.微信朋友圈的活动形式一般包括（ ）等。
A．转发B．点赞C．试用D．互动
10.微信公众号主要包括（ ）几种类型。
A．服务号B．订阅号C．小程序D．企业微信
11.下列属于微信公众获取有效粉丝的方法的是错误!链接无效。
A．邀请老客户关注B．与定位不同的公众号互相推荐C．邀请线下客户关注D．其他媒体平台引流
12.微信公众号的视觉设计可以从（ ）等方面进行考虑。
A．配色B．排版C．内容D．图片
13.社群福利是激发社群活跃度的一个有效工具，下列属于社群福利的是（ ）。
A．物质福利B．现金福利C．学习福利D．荣誉福利
14.对于微信公众号粉丝而言，（ ）都是比较有效的互动。
A．关键词回复B．问题搜集和反馈C．评论互动D．发布推送
15.与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ ）优势。
A．目标精准B．成本低廉C．传播更广更快D．互动性高
16.直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见的直播活动互动设计主要（ ）等。
A．弹幕互动B．直播红包C．聊天互动D．发起任务
17.主流的APP营销模式主要包括（ ）等类型。
A．广告营销模式B．用户营销模式C．内容营销模式D．购物网站营销模式
18.从企业运营层面来看，二维码营销主要包括（ ）形式。
A．植入社交软件B．依托电商平台C．依托企业服务D．依托传统媒介
19.网络营销变现主要包括（ ）几种类型。
A．基于用户变现B．基于个人魅力变现C．基于内容变现D．基于数据分析变现
20.微信公众号营销是网络营销中比较主流的一种形式，下列属于微信公众号的变现方式的是（ ）。
A．粉丝送礼物B．平台广告C．文章赞赏D．内容电商
三、 判断题（20）
1.顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象。（ ）
2.内容营销的表现形式比较单一，通常以文字为主要表现形式。（ ）
3.新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上。（ ）
4.微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。（ ）
5.当别人点评了你的微博，你可以和他们进行对话。（ ）
6.微博昵称的设置一般需遵循简洁个性、拼写方便、避免重复的原则。（ ）
7.微博是一个社交媒体平台，通过微博营销也能够像电子商务一样直接看到具体的销售数据。（ ）
8.微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。（ ）
9.微信公众号在注册时有两种选择，分别为订阅号和服务号。（ ）
10.社群交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。（ ）
11.社群成立的基本前提是拥有足够的粉丝。（ ）
12.网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。（ ）
13.直播活动的过程主要是对直播内容的详细展示，除了全方位、详细地展示信息外，还可设计一些互动活动，如抽奖、赠送礼物等来吸引观众，提升观众对活动的兴趣。。（ ）
14.直播活动的粉丝可以在直播结束后通过线上活动、信息分享、邀请参与策划、线下活动等方式进行维护。（ ）
15.用户数量是选择自媒体协作平台首先要考虑的因素。（ ）
16.微信不仅具有二维码传播能力，可以将二维码快速传播到具有相同特征和消费习惯的精准人群中。（ ）
17.早期微博有140个字的长度限制，包含标点符号，现在可以发长微博了。（ ）
18.微博广告的变现方式是指微博主将微博的粉丝引入其他入口，产生购买行为的一种变现方式。（ ）
19.所有可以发表原创文章的社交平台或营销平台，都拥有粉丝赞赏的相关功能。（ ）
20.网络营销调研较多采用网络问卷的方式进行，过程容易控制。（ ）
21.撰写调研报告是整个网络营销调研活动的最后阶段。（ ）
22.论坛营销很简单，每天多灌水、多回答问题、多发些产品知识性贴子就可以产生销售。（ ）
23.关键词就是用户输入搜索框中的文字，其形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，长度可以是一个字、两个字、三个字，甚至是一句话。（ ）
24.有实力的企业可以选择自建网站或在B2C平台上开设网店，而中小企业、个人创业者则适合在C2C平台上开设店铺。（ ）
25.论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一，尤其是大企业，对此毫无兴趣。（ ）
26.论坛炒作通常只是简单地发外链或发广告帖，一个人就可以操作，没有计划性与策略性，主要注重的是执行（ ）
27.网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件应用技能。（ ）
28.论坛选定后，最好立即采取营销活动，如发布广告贴等，否则容易被禁言封号。（ ）
29.广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。（ ）
30.软文就是一种文字广告，多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写，即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告，以此来宣传企业或商品。（ ）
31.自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台，而是独立建设网站销售商品。（ ）
32.为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分。（ ）
33.企业采用博客开展营销传播，不必像借助传统媒体进行传播而付出巨额的广告费用，也可省去复杂的审批程序。（ ）
34.二维码（2-dimensional bar code）也称为二维条码，是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形，用以记录数据符号信息的。（ ）
35.微信是一个封闭的社区，所有的传播基本都局限于朋友圈。（ ）
36.微博营销可以利用文字，图片，视频等多种展现形式，灵活多变的表现形式，使得微博营销更富表现力。（ ）
37.微博文章可长可短，通常以个人观点表述为主，可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。（ ）
38.微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。（ ）
39.企业在危机发生后及时通过微博公布信息，可以减少相关猜测，有效的提高危机公关的效率。（ ）
40.微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。（ ）
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