2024年2月9日发(作者：)
网络新媒体运营专项能力考核
一、选择题
1、关于微博红包涵盖的内容说法错误的是（）[单选题]。
A、交易记录
B、积分商城
C、微博支付
D、城市服务√
2、关于管理中心微卡券的说法错误的是（）[单选题]。
A、极速创建：进行15项信息选填即可创建
B、数据支持：支持双端查看随时随地了解数据
C、营销宣传：有效推进活动传播，新品推广，影视剧宣传内容，触达更多兴趣用户√
D、特性卡片：信息流中独特醒目的卡片展示
3、关于管理中心的广告中心的说法正确的是（）[单选题]。
A、广告投放平台、可以查看实时投放数据：需要与新浪微博签订广告投放合同。√
B、广告原生展现，用户接受程度高，便于互动和传播
C、关键词同一时间仅限一个客户购买，独占优质推广位置
D、基于关键词定向展现特定用户人群保障广告效果影响
4、以下不属于群发的功能的是（）[单选题]。
A、红包群发√
B、图文群发
C、语音群发
D、视频群发
5、关于企业微博个人页面的按钮设置说法有误的是（）[单选题]。
A、管理中心
B、粉丝√
C、相册
D、主页
6、关于公众号设置中的自动回复功能种类说法错误的是（）[单选题]。
A、关键词回复
B、收到消息回复
C、投诉消息回复√
D、被关注回复
7、下列属性中不符合输入框的是（）[单选题]。
A、姓名
B、电话
C、性别√
D、邮箱
8、关于地图的使用，可进行腾讯地图的链接的操作错误的有（）[单选题]。
A、放大
B、缩小
C、移动
D、删除√
9、下列关于输入框设置的格式错误的是（）[单选题]。
A、页边距√
B、大小、位置
C、填充颜色
D、边框颜色
10、微信认证年审时，需重新填写资料，但会保留上（）的信息，届时可以修改[单选题]。
A、1年√
B、2年
C、3年
D、4年
11、每个一级菜单下的子菜单最多可创建个（）[单选题]。
A、1
B、3
C、5√
D、6
12、服务号（认证用户非认证用户）1个月（按自然月）内可发送（）条群发消息[单选题]。
A、1
B、4√
C、30
D、不限制
13、政府机构申请的订阅号做认证时，需要缴纳元的认证费用（）[单选题]。
A、无需缴纳
B、100
C、300√
D、600
14、微信公众平台后台中的消息管理：在这里可以看到粉丝最近天内发送给公众号的消息（）[单选题]。
A、2
B、3
C、5√
D、8
15、微信公众账号在模式下，可以使用公众平台的开发接口（）[单选题]。
A、动态
B、插入
C、编辑
D、开发√
16、微信公众平台分为种模式，分别是编辑模式和（）[单选题]。
A、开发模式√
B、动态模式
C、程序员模式
D、视频模式
17、微信公众账号投票最多可设置个选项（）[单选题]。
A、2个
B、4个
C、6个√
D、8个
18、微信公众账号订阅号发给粉丝的消息，将会显示在（）[单选题]。
A、微信后台
B、微信通知列表
C、邮件通知
D、订阅号列表√
19、微信服务号发给粉丝的消息，会显示在（）[单选题]。
A、粉丝聊天列表√
B、通讯录
C、短信
D、手机通知
20、同一个身份证（不支持临时身份证）可登记次信息（）[单选题]。
A、3次
B、5次
C、2次√
D、4次
21、新媒体运营专员的岗位职责描述不当的（）[单选题]。
A、文案内容的编写及发布
B、粉丝管理及互动
C、收集用户意见及建议
D、制定渠道策略和拓展目标√
22、微信运营着眼于点对点的精准定位，这一点决定了微信在产品的功能上也做出了限制信息分享的
功能限制，导致微信的大众传播能力较弱。以下不属于微信的传播能力薄弱的有[单选题]。
A、限制信息的大规模传播
B、降低信息积累
C、重视个人隐私的保护
D、无法形成圈子与圈子之间的传播√
23、申请微信公众账号个人帐号，根据信息登记页面提示填写身份证等个人信息即可（）[单选题]。
A、护照
B、驾驶证
C、手持身份证√
D、其他有效证件
24、“老乡，参加红军可以分到土地！”，这是一句（）[单选题]。
A、长文案+硬广告+销售型文案
B、短文案+软广告+销售型文案
C、长文案+软广告+传播型文案
D、短文案+硬广告+传播型文案√
25、微信认证后的服务号，可以获得种高级接口；（）[单选题]。
A、2
B、4
C、6
D、10√
26、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容（）[单选题]。
A、新媒体渠道的文案写作
B、策划产吕或品牌推广活动
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
D、以上都是√
27、按广告的目的分类，广告文案可以分为（）[单选题]。
A、销售文案和传播文案；√
B、软文案和硬文案；
C、长文案和短文案；
D、朋友圈文案和微博文案
28、新媒体文案的重要性体现在（）[单选题]。
A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化√
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化
29、微信公众账号群发消息时，语音限制：最大M，最长秒，支持mp3、wma、wav、amr格式（）[单选题]。
A、20秒
B、40秒
C、10秒
D、60秒√
30、以下哪一项更加符合新媒体文案“短平快”的特点（）[单选题]。
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
B、把1000首歌装到口袋里√
C、纤动我心，有容乃大
D、以上没有符合的选项
31、图文消息正文只能包含投票；（）[单选题]。
A、1个√
B、3个
C、2个
D、5个
32、微信公众账号公众平台群发消息目前只支持中文和，暂时不支持其他语言[单选题]。
A、英文√
B、日文
C、韩文
D、俄文
33、微信公众平台群发消息的人数没有限制，只能群发给（）[单选题]。
A、手机用户
B、QQ用户
C、粉丝√
D、朋友圈
34、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容（）[单选题]。
A、新媒体渠道的文案写作
B、策划产吕或品牌推广活动
C、为一个海报写宣传主题
D、以上都是√
35、按广告的目的分类，广告文案可以分为（）[单选题]。
A、销售文案和传播文案；√
B、软文案和硬文案；
C、长文案和短文案；
D、朋友圈文案和微博文案
36、新媒体文案的重要性体现在（）[单选题]。
A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。√
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。
37、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）[单选题]。
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
B、把1000首歌装到口袋里√
C、纤动我心，有容乃大
D、以上没有符合的选项
38、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”描述错误（）[单选题]。
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威力√
39、微信公众号可以同时授权家第三方开发者（）[单选题]。
A、5√
B、3
C、1
D、2
40、微信公众号图文消息首条封面图片官方尺寸是多少像素（）[单选题]。
A、900√500√
B、800√500
C、640√320
D、640√500
41、年Q微信朋友圈广告投放最低额度（）[单选题]。
A、20万
B、5万√
C、10万
D、100万
42、微信运营着眼于点对点的精准定位，这一点决定了微信在产品的功能上也做出了限制信息分享的功能限制，导致微信的大众传播能力较弱。以下不属于微信的传播能力薄弱的有（）[单选题]。
A、限制信息的大规模传播
B、降低信息积累
C、重视个人隐私的保护
D、无法形成圈子与圈子之间的传播√
43、网上商店能每天24小时，每周天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点[单选题]。
A、超前性
B、拟人性
C、跨时空性√
D、整合性
44、企业开展新媒体营销首先要（）[单选题]。
A、建立营销系统
B、制订营销计划
C、做好宣传
D、进行市场调研√
45、企业服务号以（）为主[单选题]。
A、自媒体信息
B、功能性√
C、客户
D、产品
46、微信公众号的主体一共有几个（）[单选题]。
A、3个√
B、4个
C、5个
D、6个
47、微信公众平台作为企业移动CRM，其最常用的功能是（）[单选题]。
A、多客服功能
B、LS位置服务
C、微信连WIFI
D、群发与互动消息推送√
48、新媒体营销的首要任务是（）[单选题]。
A、建立并推广企业的品牌√
B、推广企业网站
C、推广企业思想
D、增加企业产品销售额
49、如果是大型企业，线下有海量的用户，建议（）[单选题]。
A、做订阅号
B、做服务号√
C、订阅号和服务号都做
D、订阅号和服务号都不做
50、以下关于订阅号的说法，错误的是（）[单选题]。
A、提供微信支付功能√
B、有利于培养粉丝对平台内容阅读的习惯
C、存在粉丝转化难的问题
D、无法提供更有效的定制化服务
51、如果一个传统企业想通过微信公众号去推广产品，应该申请一个（）[单选题]。
A、微信服务号
B、微信订阅号√
C、个人微信公众号
D、以上都可以
52、企业新媒体营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式[单选题]。
A、移动电脑和数字媒体技术
B、移动通信和数字媒体技术
C、网络通信和数字媒体技术√
D、网络电脑和数字媒体技术
53、移动零售服务商——有赞，PP有哪些（）[单选题]。
A、有赞批发
B、有赞商家版，有赞买家版
C、有赞微小店
D、以上都对√
54、微信公众号获得原创声明功能需要哪些指标（）[单选题]。
A、注册时长：运营的帐号需要达到一定的注册时长
B、原创度：原创文章的数量占文章总数的比例
C、无违规：帐号注册后的运营过程中，不存在违规行为
D、以上都对√
55、一份优秀的新媒体营销运营方案应该对（）都有详尽的分析[单选题]。
A、企业思想和市场前景
B、自身产品和目标人群√
C、企业背景和目标战略
D、自身产品和企业思想
56、加V用户的V代表什么意思（）[单选题]。
A、VIP，表示该用户是重要人物
B、vitory，表示这人胜利了
C、vegetles，表示他是菜鸟
D、verifition，表示这人是实名用户√
57、以下关于微信公众平台表述正确的是（）[单选题]。
A、微信公众号分为两类：服务号订阅号
B、认证的服务号可以在图文信息中插入超链接发送微信图文消息
C、服务号订阅号都可以设置自定义菜单√
D、订阅号不可开通微信支付
58、目前微信人具号好友上限个每个微信号关注公众号上限个（）[单选题]。
A、20003000
B、30002000
C、50001000√
D、不限制
59、微信公众号原文阅读不可以用来做什么（）[单选题]。
A、连接到H5页面
B、一键关注其它微信号√
C、历史消息等往期文章
D、官网P端网页
60、提高微信公众号搜索排名权重的选项是（）[单选题]。
A、关键词匹配和功能介绍
B、认证服务号订阅号靠前
C、粉丝活跃度和粉丝数
D、以上全部正确√
61、微信公众平台后台中素材管理里（）[单选题]。
A、单图文信息
B、多图文信息
C、有单图文消息和多图文消息两种√
多媒体信息和媒体信信息
62、服务号每天能发送一条信息给用户（）[单选题]。
A、每个月发送一次
B、一个月可发送30次
C、每个月可推送4次√
D、每个月可发送8次
63、微信最佳推送时间对推送内容的要求有（）[单选题]。
A、内容不能太多，不要浪费用户太多时间√
B、文章质量不做硬性要求
C、文章篇幅一定要够长
D、推送的文章数量一定要多
64、信微公众号预览的临时链接有效期为（）[单选题]。
A、8小时
B、12小时√
C、24小时
D、48小时
65、微信服务号一个月可以群发多少次消息（）[单选题]。
A、每天都可以发
B、3次
C、4次√
D、5次
66、微信服务号一个月可以群发多少次消息（）[单选题]。
A、每天都可以发
B、3次
C、4次√
D、5次
67、服务号群发消息正文可以发多少个汉字（）[单选题]。
A、64
B、32
C、600√
D、不限
68、群发图文消息的标题上限为多少个字节（）[单选题]。
A、32
B、64√
C、48
D、100
69、群发消息内容有哪些（）[单选题]。
A、文字语音
B、图片视频
C、都可以√
D、图文消息
70、同一个身份证（不支持临时身份证）可登记几次信息（）[单选题]。
A、3次
B、2次√
C、4次
D、1次
71、微信公众号信息登记时登审核时间多长（）[单选题]。
A、10天
B、5天
C、7天√
D、15天
72、自定义菜单的主菜单最多可设置几栏（）[单选题]。
A、2个
B、3个√
C、4
D、5个
73、一般什么时间段使用微信的人数相对较少（）[单选题]。
A、早上8点-10点
B、中午12点-13点
C、下午13点-17点√
D、18点以后
74、微信公众号后台有那个功能可以直接用于门店线下吸粉（）[单选题]。
A、微信后台WiFi功能√
B、微信后台原创功能
C、微信后台上传图片功能
D、微信后台编辑图文功能
75、首次关注回复不可以设置那种类型的文件（）[单选题]。
A、图文√
B、文字
C、语音
D、视频
76、第一个借助软文疯狂火暴的是什么品牌的产品（）[单选题]。
A、巨人
B、三株
C、脑白金√
D、红桃K
77、下面哪个不是写软文的“由头”，即炒作点（）[单选题]。
A、新产品上市
B、公司或产品等获得奖项
C、与其他知名企业建立合作关系
D、员工拿好处损害公司利益√
78、第一个借助软文疯狂火暴的是什么品牌的产品（）[单选题]。
A、巨人
B、三株
C、脑白金√
D、红桃K
79、微信二条及以下的图片大小（）[单选题]。
A、100*100
B、200*200√
C、500*600
D、700*800
80、推送的头条的图片大小（）[单选题]。
A、900*500√
B、800*600
C、200*200
D、300*500
81、微信排版行间距多少合适（）[单选题]。
A、1.0-1.5
B、1.3-1.5
C、1.5-1.75√
D、1.75-2.0
82、微信推送的标题不超过多少字比较合适（）[单选题]。
A、10
B、14√
C、18
D、20
83、微信排版字号多少比较合适（）[单选题]。
A、10
B、16√
C、20
D、25
84、新开通的账号基本（）篇文章即可拿到原创标签[单选题]。
A、1篇
B、5篇
C、10片
D、15篇√
85、新开通的账号基本（）长时间即可拿到原创标签[单选题]。
A、30天√
B、60天
C、15天
D、7天
86、微博企业版的功能（）。
A、更丰富的个性化页面展示功能√
B、更精准的数据分析服务√
C、更高效的沟通管理后台√
D、特有的蓝色V字认证√
87、关于企业微博的说法正确的是（）。
A、企业微博有普通微博和认证微博
B、企业微博通过做活动等手段增加粉丝量，再通过一些方式将这些粉丝引流到自己网站，或者给其推销产品√
C、企业微博认证很简单，有一些关注度和听众量
D、企业微博一般的公司、网站、政府、机构在这个平台发布一些信息，引来大家关注，算是一种营销√
88、下列属于企业认证专项特权的是（）。
A、身份特权√
B、数据分析√
C、营销特权√
D、粉丝运营√
89、关于服务号与订阅号的说法准确的是（）。
A、服务号能给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力√
B、订阅号不适用于个人
C、服务号适用于个人和组织
D、订阅号每天（24小时内）可以发送1条群发消息√
90、以下属于群发的功能的是（）。
A、红包群发
B、图文群发√
C、语音群发√
D、视频群发√
91、下列属于微信公众号头像图片格式的是（）。
A、BMP√
B、JPEG√
C、GIF√
D、PNG√
92、一般热点创意遵循的规律√
A、了解产品卖点，建立产品借势库√
B、直接提取事件关键词，但不可引用关键词的字音
C、间接总结事件概念，每个热点事件都会有相关概念出现√
D、每个热点事件都会有对应的一些概念出现，换个角度思考还能如何结合√
93、如何使用易企秀制作邀请函√
A、准备好策划文案√
B、登录易企秀网站√
C、搜索模板、制作H5√
D、发布H5、数据统计√
94、策划一个成功的H5活动需要遵循哪些要求（）。
A、明确活动目的√
B、切入用户的关注点√
C、用有能力的形式√
D、借助有能量的渠道√
95、H5的优势有哪些（）。
A、跨平台√
B、开发简单，开发成本低√
C、推广成本降低√
D、传播效果好√
96、H5的分类√
A、品牌展示类√
B、产品展示类√
C、活动类√
D、游戏类√
97、H5泛指那些在移动端网络社交媒体（以微信为主）中传播的，带有（）的Web页面。
A、交互体验√
B、动态效果√
C、音效√
D、单方面交流
98、下列属于H5适用的地方的是（）。
A、企业宣传，产品介绍√
B、活动促销，预约报名√
C、会议组织，收集反馈√
D、微信增粉，网站导流√
99、H5提供统计功能，让用户可以（）。
A、随时了解传播效果√
B、明确营销重点√
C、优化营销策略√
D、与粉丝互动
100、H5与主流社会化媒体打通，让用户通过自身的社会化媒体账号就能进行（）。√
A、传播√
B、与粉丝互动
C、收集潜在客户√
D、展示业务√
101、下面对网络强国战略理论价值与现实意义表述正确的是（）。
A、丰富了中国特色社会主义理论体系√
B、继承了中国梦思想传统与价值诉求√
C、有利于把握历史机遇改变世界格局√
D、人类进入命运共同体
102、互联网是凝聚共识的同心圆，包括（）。
A、媒体管理的同心圆√
B、党群关系的同心圆
C、线上线下的同心圆√
D、国内国外的同心圆√
103、下列选项中属于网络社会消费者心理特点的是（）。
A、个性化消费的回归√
B、消费主动性降低
C、购物的方便性和趣味性的追求√
D、价格是影响消费心理的重要因素√
104、以下哪些说法正确的（）。
A、广告文案是指广告作品的全部。√
B、媒介即信息√
C、广告是文案的核心
D、文案是广告的一种表现形式。√
105、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”描述正确的是（）。
A、优势√
B、劣势√
C、机会√
D、威力
106、以下哪些说法是正确的√
A、广告文案是指广告作品的全部。√
B、媒介即信息√
C、广告是文案的核心
D、文案是广告的一种表现形式√
107、以下属于吸引粉丝最有效的互动途径的是（）。
A、发表话题
B、关注别人√
C、转帖@别人√
D、评论@别人√
108、干货资源型文章主要可以表现为√
A、深入探讨的视频教程√
B、各种小工具、APP√
C、连向其他资源的列表√
D、深入探讨的音频教程√
109、公众号充当的主要角色是什么√
A、充当媒体：聚集受众√
B、充当官网：提供产品认知√
C、充当电商：说服购买√
D、刺激分享√
110、以下属于文案创作步骤的（）。
A、明确目的√
B、梳理逻辑√
C、收集素材√
D、撰写内容√
111、文案销售包括以下几个方面√
A、标题抓人眼球√
B、激发购买欲望√
C、赢得读者信任√
D、让读者不要等待，马上下单！√
112、产品宣传类的文章都要遵循用户的哪些心理√
A、成就心理√
B、从众心理√
C、炫耀心理√
D、攀比心理√
113、以下说法正确的是√
A、微信像一本杂志，内容即产品。√
B、企业招聘微信运营人员的时候，会考虑懂运营的产品经理。√
C、微博140字的限制和开放的关系属性，决定了它是个内容为王、段子致胜的媒体环境√
D、微博限制发布频次，所以时效性是其非常大的优势，诸如现场直播和互动的功能，微博相对微信会很有优势
114、写出高转化率的文案套路√
A、从产品规格入手√
B、生产流程入手√
C、从使用情景入手√
D、从活动文案入手
115、在新媒体运营工作中（）的文案是基本功。√
A、逻辑清晰√
B、可读性强√
C、能打动人
D、用词网络化
116、一般来说文案的分类有（）。
A、平台维护√
B、品牌曝光√
C、产品转化√
D、活动文案√
117、即时通讯营销中的即时通讯工具包括下列哪项（）。
A、QQ√
B、阿里旺旺√
C、微信√
D、163邮箱
118、下列哪一项属于新媒体营销组合策略的内容（）。
A、产品和促销√
B、品牌口碑√
C、网络发展速度
D、顾客关系管理√
119、下列有关软文营销的特点正确的是（）。
A、软文营销的宗旨是制造信任√
B、软文营销的着力点是客户的兴趣和利益√
C、软文中可以不包含广告
D、软文营销的最终目的是“口碑传播”√
120、以下属于吸引粉丝最有效的互动途径的是（）。
A、发表话题
B、关注别人√
C、转帖@别人√
D、评论@别人√
121、关于软文的定义正确的是（）√
A、它是一种硬广告，也是最有力的营销手段
B、由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”√
C、追求的是一种春风化雨润物无声的传播效果√
D、软广告所具有的科普性知识性新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不
知不觉地记住了该产品和品牌，读者不会产生一种抵抗心理。√
121、关于软文的定义正确的是（）√
A、它是一种硬广告，也是最有力的营销手段
B、由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”√
C、追求的是一种春风化雨润物无声的传播效果√
D、软广告所具有的科普性知识性新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者不会产生一种抵抗心理。√
122、在软文中设置有效的关键词，下面说法正确的是（）。
A、关键字是描述你的品牌产品网站或服务的词语√
B、通过长期的观察和去除，除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字。√
C、关键字可以随便选择，越多越好
D、选取那些常为人们在搜索你们行业或产品时所用到的关键字。√
123、新媒体运营专员的岗位职责描述正确的（）。
A、文案内容的编写及发布√
B、粉丝管理及互动√
C、收集用户意见及建议√
D、制定渠道策略和拓展目标
124、下列表述网络市场调研特点正确的是（）。
A、网络信息的及时性和共享性√
B、网络调研的便捷性与低费用√
C、网络调研结果的可靠性和客观性√
D、网络调研有时间和地域限制
125、关于新媒体营销和传统营销的说法错误的是（）。
A、新媒体营销暂时还是一种不可实现的营销方式。√
B、新媒体营销不可能冲击传统营销方式。√
C、新媒体营销最终将和传统营销相结合。
D、新媒体营销将完全取代传统营销的一切方式。√
126、关于LBS功能描述不正确的（）。
A、及时推送√
B、图文推送√
C、地理定位
D、小程序√
127、微信注册可以用什么资源描述正确的（）。
A、手机号√
B、微信号√
C、QQ号√
D、论坛I
128、以下关于微信运营策略正确的有（）。
A、原创内容的推送非常有利于获得客户的忠诚度√
B、多收集热门话题，直接使用，寻找共鸣√
C、互动可以让用户体验出你公众账号的与众不同
D、个性化的信息推送，让用户很难忘记你√
129、以下说法正确的有（）。
A、目前原创功能只允许邀请开通，是微信工作人员根据你帐号的数据来考核并决定邀请你开通。√
B、注册时长：运营的帐号需要达到一定的注册时长；√
C、系统要求文章字数大于300字，如果小于300字，将影响系统相似度的判断。√
D、新开通的账号基本一个月、十五篇原创文章即可拿到原创标签。√
130、收到邮箱验证的时候，点击链接后，信息登记模块包括哪几部分（）。
A、个人信息
B、选择类型√
C、信息登记√
D、公众号信息√
131、开通微信公众号时，在进入用户信息登记页面选择的主体类型有（）。
A、政府√
B、媒体√
C、企业√
D、其他组织和个人√。
发布评论