2024年2月26日发(作者：)

东宫超话运营分析

2月14日，网播剧《东宫》在优酷一经播出，热度直线上升为全网周冠军，并成为弹幕量第一的网剧。#东宫定档#、#东宫男女主#、#东宫导演宠粉#等话题词登上微博热搜，并一度超过霸榜半年之久的《镇魂》，与此同时，登上微博超话社区榜首。

为何这部物流量小花小生的网播剧在大流量坐镇下的《独孤皇后》、《小女花不弃》等热门古装剧中杀出重围？这背后很大程度上得益于其互联网思维运作。

以用户为导向，建立快速反馈机制

2月18日20点，《东宫》迎来第二次会员更新日，一口气推出了第9-12集。其中第10集中，女主和男主相继跳下忘川，掀起首个剧情高峰。上线后，优酷监测到有不少网友反馈，“跳忘川”没有配上BGM（背景音乐）未免可惜。优酷与偏方合作，紧急调整配乐，重新铺陈。二次上线距离该集初次上线仅一天之隔。

《东宫》“24小时紧急替换BGM”引发网友热议，#东宫导演宠粉#的话题推上微博热搜，不少网友为听新BGM重刷《东宫》第10集。

针对网友吐槽“字幕小”以及一些场景下“滤镜太出挑”等反馈，《东宫》片方在替换背景音乐的同时，还对字幕、滤镜等细节进行乐及时

调整，尽最大限度提升用户体验。

在收集用户反馈方面，弹幕也引起了优酷和片方重视。针对第一集中让观众有些困惑的“大皇子之死”，放出长达10分钟的番外真相，以后还将推送出更多番外篇，以此响应网友呼声。

其实，早在2018年5月，《东宫》发布第一支长片花，就已经意识到用户反馈的重要性，并及时做好应对措施。因网友反馈剧中女主配音与自己心目中的形象有差异，于是《东宫》干脆整体更换了女主角的配音。而最让网友们感到剧组诚意的是他们买下了B站UP主最爱用的BGM《爱殇》的版权。“东宫配爱殇，两眼泪汪汪”“流水的东宫，铁打的爱殇”是一直在书迷间广为流传的“名言”，《东宫》剧组的实力宠粉表明粉丝在资本市场中的地位提升，已是不争的事实。

改编合理，内容不拖沓，剧情不注水

《东宫》是匪我思存的原著小说。大IP改编成电视剧，从源头上就是因为其强大的粉丝基础。因此，赢得原著粉丝的喜爱，对IP剧的成败至关重要。

所以，在原著的改编上，剧组非常用心。首先，原著小说中是以女性视角进行的，而这种方式在电视剧呈现上有很大风险，背景内容也难以介绍得清楚。改编后的剧版《东宫》不再以女性为单线，而是扩展了男主和男配的身世经历和情感表达，从而使整个故事更加丰富、立体和饱满。

其次，剧版《东宫》男女主角相识、相帮、相爱、相杀，10集跳忘川，可以说是剧情紧凑不拖沓，也没有注水嫌疑，为后面故事开展奠定好了基础。剧版《东宫》将男主李承鄞从一个偏负面的人设改为了一个更中正的人设，让剧中男主的爱恨情仇有了前因和后果后更接近观众的想象。同时增加了男二顾剑的戏份和高相皇帝等之间的朝堂纷争，如此一来就能够避免原著小说只是男女主角的感情线从始至终有些单调的情况出现，而且这样的改编丰富了剧情。

大结局AB两版，书粉刷粉两和谐

《东宫》片方已经和视频方达成了合作，剧组将拍摄B版本的结局。优酷内容运营中心负责人朱雁春说“按照粉丝的期待和想象，创造另一个结局，这也是变相地做了一个用户互动。”

对于优酷和《东宫》片方来说，自然是希望改编的影视剧既能满足原著粉的需要，又能尽可能地吸引更广阔的受众人群。于是他们在互动剧情上返出了一步－通过监测弹幕、微博和豆瓣平台的用户反馈等方式“便播边改”。这种互动不只是社交平台上的，也是内容制作上的。优酷透露“故事地走向了决定了这个主角的最终命运。我们希望给用户更多可能的机会，让命运发生反转。”

这个既满足剧粉又满足书粉的决定，相信会让许多人开心。这一举动，也有意让用户更多参与、更多互动，以用户体验为王，给原著粉和剧版用

户提供多一种选择和不同的情感共鸣。