2024年3月7日发(作者：)

2023年度MSN白领奢侈品消费调查报告（全文）

-保值和身份象征，浪费品消费融合了白领人群的个人爱好和对生活品质的追求。调查显示，相对于一般消费品来说，由于浪费品的价值相对长久，更可用于保值，因此也成为白领人群购置的主要缘由；

其中有44%以上的企业高层治理人员还将购置浪费品作为一种身份象征。

-男女有别，白领在购置浪费品的动机上差异较大。调查结果发觉，大局部的男女白领购置浪费品的动机都是出于个人爱好和对于生活品质的追求。不同的是，有35%的女性白领认为购置浪费品是由于工作辛苦而用来犒赏自己；

而男性则是由于国际知名品牌的品质保证以及其对身份的象征，占46%，并且，女性MSN白领用户更简单受到打折促销的影响。有42%的女性白领网民在购置浪费品时简单受到打折促销所驱动，而男性白领网民购置浪费品时则多是固定的消费行为，比例到达40%。

-学历不同，消费习惯差异大。在此次调查过程中发觉，学历的凹凸对浪费品消费也有肯定影响。结果显示，有49%的硕士及以上学历的白领网民将购置浪费品作为一种固定消费习惯，较少发生随机冲动的消费；

而大学本科和大学专科毕业的白领网民购置浪费品主要是打折促销的驱

动，分别占到40%和43%，与整体MSN白领网民的浪费品消费习惯表现全都。

-职业不同，购置浪费品的消费习惯差异显著。最明显的发觉是，企业高层对于浪费品的表现为固定消费，一般员工则更倾向于随机冲动和打折促销驱动。依据调研数据显示，近一半的企业一般员工简单由于随机冲动和打折促销活动产生购置浪费品的消费冲动，而近六成的企业高层治理人员则表现为固定消费行为。

不同类型的MSN白领消费浪费品类别集中：

-高档化装品、箱包、手表，是MSN白领消费浪费品的三大件。调查显示，超过一半以上的MSN白领人群拥有高档化装品，主要缘由是MSN白领用户中女性比例较高，其次是高档箱包；

而男性白领则主要消费高档手表及高档服饰。

-汽车——男爱奥迪，女爱宝马。奥迪和宝马是白领网民共同宠爱的两大高端汽车品牌，其中，男性白领更喜爱奥迪，而女性白领则更钟爱宝马，比例分别为37.4%和31.2%。此外，依据调查显示，男性白领对于高端汽车的消费力量明显高于女性，尤其男性白领对于法拉利和凯迪拉克等高端汽车的宠爱程度占了六到七成，远远高于女性白领的两成。

-服饰——男穿阿玛尼，女戴巴宝莉。在全部拥有高档服饰的白领人群中，有30%左右的女性白领拥有巴宝莉，近40%的男性白领拥有阿玛尼，比例远远高于其他同类品牌，由此可见，阿玛尼和巴宝莉已经成为男女白

领最钟爱的高档服装品牌。

-化装品——雅诗兰黛和兰蔻成白领人群拥有最多的高端化装品品牌。依据调查显示，白领人群拥有最多的高端化装品品牌是雅诗兰黛和兰蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奥；

其中，占六成的高收入白领更情愿选择雅诗兰黛，而近五成的稍低收入者则更青睐购置兰蔻和资生堂；

值得一提的是，通过学历的凹凸所得出的购置习惯与收入的凹凸所得出的结论根本成正比。

-箱包——LV路易威登和GUCCI古姿是全部白领网民拥有比例最高的高端箱包品牌。依据对不同收入层次的白领进展调查，发觉无论是收入在2023元还是在20230元以上的白领人群，路易威登和古姿都是白领人群最乐于选择和购置的箱包品牌，比例从40%到70%不等。

-手表——卡地亚和欧米茄是白领男女最宠爱的品牌。在全部喜爱高档手表的白领人群中，有近三成的女性白领选择卡地亚，两成以上男性白领比拟青睐欧米茄和劳力士。

不同地域白领购置浪费品德为差异较大

-上海MSN白领更会犒劳自己，对生活品质追求成浪费品购置最大动因。通过调查数据显示，40%以上北京、上海和广东三地的白领人群购置浪费品是为了品质保证、个人爱好以及对生活品质的追求；

其中，上海白领在购置浪费品时表现出犒劳自己辛苦工作的动机更为剧烈，

占32.7%，超过北京和广州的27%及29%。

-京沪两地MSN白领消费浪费品较为固定。4成的广东白领网民购置浪费品属于冲动消费，朋友推举对其浪费品消费的影响相对较小。而北京和上海的MSN白领网民的购置浪费品则呈现出固定消费的态势，分别占38%和37%。

-上海MSN白领拥有浪费品品类最多。调查显示，上海的白领网民各项浪费品拥有的比例均高出其他城市，尤其是高档箱包的拥有比例远远高于京、粤两地的48%和37%，到达55.5%。而广东的白领人群在各类浪费品方面的消费较少，其次是北京。

信息渠道主要来自于网络和杂志，购置渠道则通过出国或代购：

-杂志和网络成为MSN白领人群了解浪费品信息的最主要渠道。相比于一般群体，白领们了解浪费品的信息渠道主要是通过杂志和网络，其次是实体店。其中，60%的女性白领通过杂志和品牌网站了解信息，也更关注价格的波动；

而相对应的，有近六成男性白领更倾向于借助MSN中文网等白领门户网站了解信息。

-MSN白领人群偏向国外购物，一般网民则侧重代购。调查显示，虽然国内专卖店仍是大家购置浪费品的最主要途径，但MSN白领人群由于有较多的时机到国外旅游或出差，因此在国外购置浪费品的时机比一般网民高出近15%；

相比之下，一般网民由于出国时机有限，有一半以上选择代购浪费品。

除了上述结论，调查还发觉，在购置浪费品的过程中，一般网民受到明星效应影响的程度明显高于白领人群，而MSN白领人群在购置浪费品时则表现出了更明确的自办法愿。因此，诸如被常常争论的“白领背LV挤公车现象”，有60%的MSN白领网民对此持认同态度，认为这是个人喜好。可以看出，随着生活水平的渐渐提高，人们对自己的生活品质也同步有了更高的追求。

MSN白领网民系列调查，已成为互联网行业关注中国白领阶层生态的主要品牌和风向标。本次MSN白领网民系列在线调查，连续了MSN中文网始终以来关怀都市白领工作和生活的宗旨，对经济危机过后白领人群的购物心态和生活状态进展了跟踪调查，并得出极具参考价值的珍贵结论。本次调查是MSN中文网联合艾瑞询问对将近2万名MSN白领网民进展的深度问卷调查，从白领人群对浪费品的熟悉、消费习惯、品牌认知度和收入状况进展了不同程度的问卷，结合对白领人群工作和生活形态持续不断的洞察和讨论，为广阔都市白领人群供应丰富有用的资讯和效劳。