2024年3月10日发(作者：)

如何做游戏平台的银商

古人有云：天下分久必合，合久必分。

此话可用在很多领域当中，例如现如今游戏

行业中的PC游戏领域也正在上演着这个亘

古不变之理。

PC游戏平台中曾出现过“三英战吕布”

的情况，即腾讯的WeGame、EA（艺电）的

Origin、育碧的UPLAY等平台接连挑战Steam

游戏平台“大一统”的地位，但均未能如愿

以偿。就在20XX年年底，与虚幻游戏引擎

开发商Epic也加入了PC游戏平台的争夺战

中，它的加入可能是PC游戏平台“裂土封

侯”的关键。

知否？知否？PC游戏平台应是“肥肉”

无论是WeGame、Origin、UPLAY三英大

战Steam，还是半路杀出要狙击Steam的

Epic，各方势力都尽力角逐PC游戏平台这

一游戏细分领域，主要还是看出了PC游戏

平台是一块大肥肉的本质。

Newzoo公司发布的20XX年全球游戏市

场报告显示，PC游戏市场是第三大游戏平台，

20XX年游戏收入329亿美元，约占据了游戏

市场21%的市场份额。并且随着消费升级与

版权意识的觉醒，PC游戏平台在游戏行业中

的地位将会得到进一步加强。除PC游戏平

台是块肥肉外，大家垂涎PC游戏平台的原

因还有以下三点。

一是PC游戏平台具有高收益低风险的

特性。一般来说游戏平台扮演着第三者的角

色，通过为游戏厂商提供售卖游戏的环境并

收取一定的服务提成来获取盈利，自身不直

接参与游戏的开发与制作，又手握游戏发行

环节的资源，除服务器费用外基本上无其他

大额成本开支，在保障了较高收益同时又无

需承担游戏开发的一系列风险。

二是游戏平台具有极强的战略价值。一

方面是游戏平台能够完善补充和完善游戏

公司的生态系统，使其形成游戏生态完整生

态闭环，以便增加其在游戏行业中的话语权。

另一方面是布局游戏平台能够抢占付

费游戏潮流的先机。近年来，付费经济悄然

兴起，从知识付费、版权意识的觉醒、会员

模式的普及都是付费经济兴起的表现，而游

戏平台具有有套成熟的游戏服务体系，适合

付费游戏的生长，由此来看发展游戏平台就

是在抢占付费游戏这波潮流的先机。

正因为PC游戏平台具有这两点战略价

值，PC游戏平台领域的竞争才会变得越来越

激烈。

Steam平台：力富心虚

说到PC游戏平台，Steam游戏平台是永

远都绕不过的大山。Steam游戏平台是当前

全球最大的综合性数字发行平台之一，曾获

第33届金摇杆奖最佳游戏平台，除了“名

号响”外，还有平台上的游戏资源丰富、平

台用户粘性较高、平台受众群体广泛等三大

优势。

Steam平台游戏资源可以说十分丰富，

截止20XX年年底，Steam平台上的游戏已经

超过3万款，单在20XX年一年steam就新

增了约9800个游戏。而20XX年仅增加了

6700款游戏，因此有相关人士预测到steam

到2019年年底平台游戏数将会超过4万款，

其中不乏经典、畅销大作，如系列、等。

Steam平台用户粘性也较为可观，Valve

（V社）的20XX年的年度总结报告显示，

Steam平台在20XX年平均日活跃用户达到

4700万，月活跃用户达到9000万，最高同

时在线人数1850万人。

并且Steam平台的受众群体也十分广泛，

从地域分布上来说包含了全球大多数国家

和地区，这要得益于它支持40种货币交易，

支持26种语言，100种支付方式；从消费水

平上来看，Steam平台也能满足大多数人的

要求，平台包含了大量的1-1000的付费游

戏与免费游戏，近日PC游戏平台部运营中

心发布的显示，Steam平台的免费游戏比例

有所上升，付费游戏与免费游戏的比例更加

合理。

虽然Steam在PC游戏平台中一家独大

多年，曾一度被视为PC硬核游戏玩家的标

配，但是近年来Steam平台的颓态渐渐显露

出来了，前面提到的显示Steam平台出现了

“双降”，即发行游戏与发行商双下滑。

造成这种现象的主要原因是Steam平台

抽成机制存在缺陷。Steam平台20XX年对抽