谷歌、雅虎两大搜索引擎的比较

2024年3月11日发(作者：)

谷歌、雅虎两大搜索引擎的比较

摘要：不同搜索引擎能分别搜索到不同的内容，各搜索引擎的能力和偏好不同，抓取的网页

各不相同，排序算法也各不相同。作为企业，会根据搜索引擎的知名度及日流量，来选择是

否要投放广告；作为网民，会根据搜索引擎的性能和技术，选择自己喜欢的搜索引擎来查找

资料。谷歌和雅虎是主流的搜索引擎，各有优劣，有相似也有区别。

关键词：搜索、竞价排名、广告、优缺点、本土功能比较

一、谷歌和雅虎的工作原理

1、谷歌全文搜索引擎

工作原理：先由大规模的机器运行程序(spider或crawlers程序)按照某种策略主动地在互联

网中搜集和发现信息，再由索引器为搜集到的信息建立索引。由检索器根据用户的查询输入

检索索引库，并将查询结果返回给用户。

2、雅虎目录索引类搜索引擎

工作原理：早期的搜索引擎是把因特网中的资源服务器的地址收集起来，由其提供的资源的

类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类。人们要找自己想要的信息可按他们的分

类一层层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息。

二、具体几方面的区别

1. Email

当美国人只有雅虎mail和hotmail两种主流免费个人Email的时候，两者的界面没什么

本质差别，比较谁的邮箱大，谁的垃圾邮件少,广大网民满足于雅虎。谷歌推出Gmail时，

不仅是1G空间的邮箱，还把当时只出现在各种技术文章里的AJAX技术在Gmail里实现，

用户感觉在玩一个功能丰富的本地版的Email。Gmail里的“thread”概念也方便用户管理

同主题的所有邮件。反观雅虎， 06年雅虎Email的技术和代码还是以前的，只做些边边

角角的修改。虽然改版后的雅虎mail进步了，但差距已经很明显。

2. 搜索

早期雅虎没有自行开发的搜索，它做的是外包和收购，2002年收购Inktomi，04年初雅虎大

规模地扩张搜索部门，05年中，技术评测显示雅虎的搜索质量不低于谷歌，雅虎还声称自

己检索出来的网页是谷歌的两倍。几个月以后，谷歌的index扩大了6倍。评价一个搜索引

擎，最重要是大小（能覆盖互联网的多少内容）、结果更新速度和相关性。考虑到国际化，

再加上一个多语言的支持。在所有这些方面，很难看出雅虎有任何和谷歌并驾齐驱的迹象。

05年的雅虎还能在相关性上和谷歌一拼，今日希望渺茫，因为谷歌的搜索排行借助了很多

用户反馈的信息，用户越多，反馈的信息越多，搜索质量也就越好。

3. 基础架构

谷歌的架构说玄一点叫“云计算”，说平实一点就是遍布全球，超大数据中心，和以谷歌 File

System文件系统，MapReduce并行处理技术等等，搭建起来的存储和计算平台。杀手应用

也不多：搜索和广告。API的推广集中在地图和社区等方面。但雅虎没有API，更别说基于

API的应用。雅虎不同产品开发都是从头开始建立自己产品的代码库。虽去掉了对其他产品

和基础架构的依赖性，可以很快推出产品并做修改，但有很多重复劳动和浪费。雅虎的搜索

是以购买更贵更强大的硬件为支撑的，而谷歌是用便宜的价钱去购买硬件，把功夫花在过硬

的软件上。

4、谷歌和雅虎的反向链接的区别和联系

谷歌和雅虎看别的网站中有没有你的网站的链接，不管链接在什么关键字上，谷歌比雅虎苛

刻，只看一些比较好的，它经常去放蜘蛛的网站的你的链接，以论坛来说，如果出现网址会

被百度形成反向链接，对谷歌没什么用，如果网址没带连接的话，对yahoo也没用。谷歌想

要做好的话，就要多做些登录网址导航、分类目录、友情链接，论坛用处比较小，博客也没

什么用。

5. 广告

在广告模式上谷歌是相当单一的：Adwords（搜索广告）和Adsense（内容广告），后又加上

DoubleClick，补了display ads的空白。而雅虎从创办不久就有了清晰，多样的广告，只可

惜没有任何一种像谷歌搜索广告那样成功。雅虎最早的广告模式是进入雅虎的网站目录就要

交钱，越靠近根目录，钱越多。然后，雅虎开始了display ads，在雅虎的各个页面上出现广

告。再然后，雅虎推出个人服务（My Yahoo！），其广告的目标性提高，但对广告目标人群

的判断还不够高，于是收购了目标广告的先驱Overture，Overture和谷歌在技术上可比性不

多，单从产品方面，谷歌有 Adwords和Adsense，而雅虎缺了Adsense。

6、竞价排名

谷歌不会更改搜索结果的自然排名，客户的竞价广告会显示在排名的右侧或排名的顶部用显

著色彩标出。如果客户的广告只在中国大陆地区展示，那么谷歌广告的点击费用是最低的。

谷歌最为全球最大的搜索引擎，在全球拥有最多的用户群体，如果您要针对全球性推广或者

多语种推广，谷歌无疑是首选。谷歌并不是以价格作为关键词广告排名的唯一因素，而是由

关键词设定的每次最高点击价格和广告质量共同决定的，广告质量得分越高，出较低的价格

就可以排在前面。谷歌按照国外的习惯，将自然搜索结果和关键词广告分别显示在左、右侧，

其左侧是无法通过付费来取得更好排名的，这样就保证搜索结果的客观公正。关键词广告将

显示在右侧。雅虎在与3721中文上网、阿里巴巴进行整合以后，目前用户群也迅速崛起，

成为企业网站推广的重要方式之一。雅虎引进了网站质量指数的概念。雅虎用一个浅色的底

将竞价排名网站进行的区分，更人性化一些。

三、谷歌和雅虎搜索引擎优缺点比较

谷歌的优点：

1) 容量大和范围广：其数据库是最大的，包括了PDF、DOC、PS及其他许多文件类型。

2) 易用性较强。

3) 根据站点的链接数和权威性进行相关性排序。

4) 网页缓存归档，浏览过的网页被编入索引。

5) 面向网页的全文检索服务、信息量大、更新及时、毋需人工干预

谷歌的缺点：

1) 搜索特性有限，没有嵌套搜索，没有截词搜索,不支持全部的布尔逻辑检索。

2) 链接搜索必须准确，而且不完整。

3) 只能把网页的前101KB和PDF的大约前120KB编入索引。 可能会在不告诉你的情况

下，检索复数/单数、同义词和语法变体。

4) 死链率比较高，中文网站检索的更新频率不够高，不能及时淘汰过时的链接。

5) 返回信息过多，可能有很多无关信息，用户必须从结果中进行筛选。

雅虎的优点：

1) 搜索引擎数据库庞大而且新颖。

2) 包括页面的缓存拷贝。

3) 也包括指向雅虎目录的链接。

4) 支持全部的布尔逻辑检索。

5) 信息大多面向网站， 信息准确、导航质量高

雅虎的缺点：

1) 缺少某些高级的搜索特性，譬如截词搜索。

2) 只能把网页的前500KB（不过仍超过谷歌的101KB）编入索引。

3) 连接搜索需要加入。包括有些付费才能加入的站点。

4) 死链率较高 而且缺少一些应有的高级搜索功能。

5) 搜索结果的描述和在用户搜索过程中的提示说明也不太清晰、明了，搜索的易用性稍差

6) 需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。

四、本土功能大PK

1．提问功能

点击谷歌的“问答”，会直接进入知名论坛天涯中的“天涯问答”，利用该论坛庞大的用户量以

获得更大的信息量。雅虎学堂的咨询性丰富，除了网友的疑问外，其主页当中还有近期热门

的世界趣闻、生活知识、万年历，甚至包括淘宝网上的销售信息。

2.生活资讯

雅虎在这该项功能上做得较为出色，点击进入雅虎“黄页”，便会进入雅虎口碑网，它是一个

生活资讯网站，餐饮美食、优惠打折、电器维修、旅游票务信息一应俱全，还有网友的评分

以及评价以供参考。谷歌有该项功能，但信息没有雅虎的全面和精准，并且查找起来要费一

点工夫。

3.地图功能

在地图搜索功能方面，谷歌地图精准、信息丰富。在使用定位查找功能的过程中，雅虎地图

提供的功能比较单一，地图显示的信息量也不够谷歌的多。不过，雅虎在地点搜索中添加了

不少生活资讯，例如搜索“白云山”，在雅虎地图上能同时显示白云山风景区的门票、网友评

论等内容。

4.论坛

谷歌的论坛名为“来吧”，与“问答”一样，属于最近新增的功能。点击“来吧”进入的也是“天

涯来吧”论坛，人气绝对有保证，只不过是“借他人之力”。雅虎的论坛功能在其搜索引擎的

首页并没有链接显示，要进入雅虎中国主页后才能找到。

5.移动搜索功能

谷歌利用其地图功能方面的优势，针对手机开发谷歌地图，“谷歌搜索引擎+谷歌地图”为手

机带来方便的移动搜索功能。最新版本的手机谷歌地图的功能已不是简单地查询道路、设定

车辆行驶路线等等，当中更具备你所在地附近的生活资讯信息，对于经常外出旅行或者工作

的用户来说，十分便利。而雅虎目前尚未有手机移动地图项目。

参考文献

2009-08-05 05:20:14 来源: 广州日报(广州)

(本文来源：广州日报 作者：文静)

刘奕群、马少平、洪涛，搜索引擎技术基础，清华大学出版社，2010

袁津生、李群,搜索引擎基础教程，清华大学出版社,2010

Simons Lo(美),全球最强搜索引擎Google谷歌,上海财经大学出版社,2007