2024年3月12日发(作者：)

小米手机产品的市场定位分析

——现代企业管理

姓名：董博

学号：541201040102

班级：建筑电气与智能化12-01

院系：建筑环境工程学院

时间：2015年5月29日

摘要

如今外国手机大份额占领着中国手机市场，国产手机面临着严峻挑战。比较好的国产

如：小米，华为等也摸索处了自己的一条路。在手机技术“快速更替”的趋势下，在营销

手段日趋有序化的现状下，国产手机迎来不错的发展，尤其是刺激消费的大形势，无异于

给国产手机吹了一阵东风。在这种趋势之下，国内手机厂商如何摆脱以往的被动局面，在

创新能力和研发技术水平弱与国外大型手机生产商的背景下，如何另辟蹊径，抢占手机市

场份额呢？正确的运用市场定位和品牌营销战略成为了非常重要的一环。如今，面对不同

档次市场推出相应成熟的产品已经成为国产品牌的共识。手机销售定位准确化、高科技化

已经成为国产品牌的共同目标。目前苹果、三星等国外品牌还是市场主流产品，在短期内，

国产手机想“全面开花”超越这些品牌是难以实现的，利用手机细分市场就相对容易打开

- 1 -

局面。采用局部领先战略，弯道超车的方式，不与国外品牌发生正面冲突，再通过品牌化

运作，找到准确的定位再发力，才有机会使国产手机迎来真正的春天。

本文通过对目前中国手机市场现状，国内手机品牌生产商现状进行介绍，并分析国产

智能手机中的黑马小米手机成功运用市场定位运用品牌营销战略，抢占智能手机市场份额

的案例。给国内手机品牌生产商在定位及品牌营销战略上一些启示。

关键词：手机市场，市场定位分析，国产智能手机，小米手机

目录

第一章 绪论.................................................... 4

1.1问题的提出 ................................................ 4

第二章 市场定位理论运用于国产手机市场 ...................... . 4

2.1市场定位的三步骤 ........................................... 4

第三章 国产手机的市场定位分析 ............................... 5

3.1 国产手机厂商的竞争现状 ................................... 5

3.2 国产品牌手机的现状及发展 ................................. 6

第四章 小米手机的定位分析 .................................. 6

- 2 -