2024年3月17日发(作者：)

维普资讯

电佑救　

？ＮＳＰ卓望科技　

盘墨髓蜀巨蟊既卫　ｌ￡蟊ｗ　ａｓ０Ｉ　ｒｅ　ｔｅｃｈ　００１１１　

卓望科技协办　

无线音乐市场的　

发展和变革　质　Ｕ善薯旱　

蓝色基因　

１　引言　

音乐产业主要包括版权交易、文化　

活动及音乐营销３个方面，是文化产业的　

线收听音乐市场的发展。同时，以苹果公　

一Ｊ的产品ｉＴＵｎｅ　ｓ以及亚马逊公司的数字　

音乐产品为代表的付费音乐的发展，也　

重要支柱，在一些发达国家，例如美国和　

日本，文化产业为ＧＤＰ贡献超过８％，其　

对美国在线音乐市场起到了推波助澜的　

作用。其中苹果公司在音乐市场中的份　

额优势明显，ｉＴｕｎｅｓ约占整个欧美数字音　

乐销售的７６％。　

中音乐产业直接为Ｇ　Ｄ　Ｐ的贡献可达　

】％～２％。中国２００７年ＧＤＰ在２０万亿　

元人民币左右，其中音乐产业直接贡献　

（２）口韩地区　

ＮＴＴ　ＤＯＣＯＭＯ公司３Ｇ移动业务　

只有２（）（）亿元人民币，只占ＧＤＰ的０．１％，　

还有很大的上升空间。　

ＦＯＭＡ涵盖了所有的ｉ—ｍｏｄｅ业务，包括　

动态图像ｉ—ｍ　Ｏ　ｔ　ｉ　Ｏ　ｎ服务、　像传输　

现代音乐的表现形式和传播方式日　

益丰富多彩，基于手机和移动网络的无　Ｍ—Ｓ　ｔ　ａ　ｇ　ｅ　ｖ　ｉ　ｓ　ｕ　ａ　ｌ服务、音乐发送Ｍ—　

线音乐代表着一种全新的音乐消费形态，　

不但使手机成为人们２４　ｈ不离身的音乐　

终端，而且成为音乐爱好者自主创造、　

欣赏和传播音乐的全新方式，为人们带　

来了一种空前便捷和独特的音乐体验与　

享受。　

ｓｔａｇｅｍｕｓｉｃ服务。根据ＮＴＴ　ＤｏＣｏＭｏ的　

统计，在目前的应用中，音乐视频内容的　

下载和转发是ＦＯＭＡ的应用亮点，已经　

总计销售了ｌ０亿首歌曲。　

（３）中国　

艾瑞市场咨询调查显示，２００５—２００８年，　

中国数字音乐市场复合增长率将达　

２数字音乐业务的发展　

（１）欧美地区　

２００　７年美国在线音乐市场的主要收　

入来自于付费下载的渠道，比例达到　

４７．４％，２００８年有望突破８１．４亿元人民　

币。目前国内市场几乎都是彩铃以及个　

性化回铃声的天下。据统计，数字音乐目　

前在无线市场和在线市场的收入比例是　

８２％。此外，在线收听的收入比例达到了　９：ｌ。中国移动在推出彩铃业务以后，数　

字音乐市场呈现了很大的增长，２　００　５—　

２　０　０　６年彩铃业务收入翻一番，增长了　

９７．２％，业务用户数也实现了高增长，增　

１　８％。专业咨询机构认为，美国的在线音　

乐市场规模将继续保持增长势头，以广　

告为支持的盈利模式的成熟也带动了在　

ｗｗｗ　ｔｔｒｎ　ＣＯＩＴＩ　ｃａ　９１　

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长了８７．５％。　

为彩铃是用户的装饰，用户为实　

市场研究公司Ｍ：Ｍ　ｅ　ｔ　ｒ　ｉ　ｃ　ｓ　

自我的心理需求而消费，只要　

２００　７年对手机服务的调查数字　

抓住这个心理需求，细分用户群，　

显示，中国的手机娱乐服务最为　

提供可以更好地实现用户个性的　

流行，并且高居各种服务榜首的　内容与服务，就可促进用户更新　

就是手机收听音乐，它占据了其　

彩铃的频率。对于目前一些地区　

中三成半的比例，这与欧美　家　出现的降价甚至零价格彩铃产品，　

不同。　

因为用户很难用廉价产品实现自　

我，可能相应的高价产品策略反　

３用户目前对无线数字　

而会激起用户消费的兴致。　

音乐需求的变化　

（２）　曲下载　

人类对于音乐的基础需求可　

全曲下载是指在用户的终端　

以分为４种，见表１。这４种需求　

设备上安装客户端软件，通过数　

是听的需求、参与的需求、自我实　据　络将高质量的音乐文件下载　

现的需求、交流的需求。音乐在这　

传输到用户的终端设备中播放。　

４种需求中的功能是不问的，因而　

客户端软件除了实现下载业务以　

对应的业务及营销方式也不同　外，还可以根据用户的喜好进行　

音乐智能推荐，方便用户能够在　

４以用户为中心发展增　

上万首歌中很快找到自己喜欢的　

值业务　

音乐，帮助运营商平台做到人性　

（１）彩铃　

化的销售服务。客户端软件还可　

目前，彩铃已经成为移动领　

以根据用户的心情、喜好等进行　

域第一大增值服务，２００７年业务　音乐管理，从而彻底地改变传统　

额达到了７０亿元人民币，占中国　

音乐的产品方式，使用户终端具　

音乐产业的８０％。彩铃业务会随　

有音乐购买、存储和播放一体的　

着中国手机用户数量的提升而进　功能，该功能符合现代都市人群　

一

步发展，但是开通彩铃业务用　

的“快餐”文化。　

户中的沉寂用户较多，即彩铃用　

一

体化的全曲音乐下载业务适　

户更换彩铃的频率较低。笔者认　

合单曲或包月、包天计费。２００８年　

表１　人类对音乐的需求　

需求　需求分析　典型业务　价值贡献　

音乐可从听觉上对人类的心理状　低（音乐销售与下　

听的需求　态产生影响，从而达到某种身心　音乐内容下载，音乐　载量有限，终端销　

的愉悦　终端销售　售量虽然很大，但　

利润有限）　

人有通过音乐调节心理，实现自　该需求直接产生了卡　

参与的需求　我的需求。通过参与音乐，人们　拉ＯＫ、音乐ＤＩＹ等　由　

可以得到一种身心的满足感　业务　

据调查显示，音乐是第二大社交　中（靠广告收入，　

交流的需求　话题。大量的互联网音乐社区的　互联网音乐社区　ＭｙＳｐａｃｅ　ＬａｓｔＦＭ　

出现

，

满足了人在交流上的需求　

等大型音乐社区开　

始盈利）　

自我实现　手机的出现为实现自我的需求提　高（电信的音乐增　

（用音乐代表　供了切实的应用平台，手机铃　

声、手机彩铃业务的飞速增长也　手机铃声、手机彩铃　值业务，尤其适合　

个性）的需求　说明了用户需求的增加　中国用户）　

９２　Ｔ　【＿　ＣｏＭＭＬｊＮＩＣＡＴｉｏＮＳ丁　Ｃ　Ｎｏ【＿ｏＧＹ／２ｏｏ８　

将是全曲下载业务的起步年，通　

过２００８年的产品成熟期，预计全　

曲下载业务将会在２００９年出现井　

喷式的增长，用户也开始习惯通　

过终端下载正版音乐。　

（３）在线点播　

在线点播是用户通过数据网　

络进入运营商的平台，选择自己　

喜欢的音乐并在其终端没备上直　

接播放。此类服务对手机要求不　

高，任何一款支持数据网络并支　

持多媒体播放的终端都可以使用　

此服务。同时运营商平台结合智　

能音乐搜索引擎，相比全曲下载　

用户只需要一次操作便可以找到　

自己喜欢的音乐进行播放。用户　

在线试听时，还可以参与到平台　

音乐社区的交瓦。　

通过２００７年７月ＣＮＮＩＣ发布　

的《中国互联网络发展状况统计　

报告》，可以发现网络音乐服务已　

经成为互联网娱乐第一服务应用，　

占互联网娱乐用户量的６８％。音　

乐在线点播业务以其方便快捷等　

特点被很多用户接受，在线点播　

业务和全曲下载业务将成为数据　

网络音乐两大主力应用。　

５无线数字音乐业务的　

发展　

５．１产业价值链重组　

当前中国音乐产业主要由互　

联网音乐产业、传统音乐发行产　

业、无线音乐产业、终端产业、游　

戏音乐产业５条价值链组成。从宏　

观来看，音乐产业的利润贡献者　

是最终用户和广告商，而产业链　

必将广ⅡＪ现有的利润贡献者移动，　

并挖掘或发现新的利润贡献者。　

随着新技术与平台的出现，利益　

分配的不均，当前的产业链必将　

发生多种重组。　

数字音乐产业将会主导未来　

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电信技　

音乐市场。２００６年全球音乐市场　值月艮务；　

整体营收３６０亿美元，其中数字音　

乐营收２９亿美元，数字音乐占整　

个音乐产业营收的比例为８％。随　

着ｃ　Ｄ销量的下降和数字音乐销　

・传统行业会利用音乐产业　

对于用户的感召力进行本行业的　

开发与促进，并与音乐营销结合，　

进入音乐数据服务领域。　

亚信助中国联通　

揽子”充值　

“

一

量的上升，数字音乐占音乐产业　

营收的比重将越来越大。据预测，　

到２０１１年全球音乐产业营收仍将　

保持小幅增长，其中数字音乐营　

收ｌ４８亿美元，占整个音乐行业营　

收的４０％。根据瑞士第一波士顿　

（ＣＳＦＢ）的预测，中国的移动音乐　

收入将会从２００４年的２５亿元人民　

币增长至２０ｌ０年的ｌ７０亿元人民　

币，２０ｌ　５年更将会达到３００亿元　

人民币。　

内部需求方面，现金流变弱　

或者无现金流的产业链会被整合，　

产业链以利润贡献者（最终用户、　

广告商）的需求为中心发展，这将　

直接产生４个变化：　

・传统唱片产业弱化，基本　

退出历史舞台；　

・音乐服务提供商（Ｓ　Ｐ）弱　

化，原有职能融入到内容提供商　

（ＣＰ）和移动运营商中；　

・互联网服务提供商与终端　

制造商向电信运营商靠拢，试图　

共享电信运营商的收费渠道；　

・产业链里每一角色都试图　

拉拢广告商这一主要利润贡献者，　

最有实力这样做的是电信运营商，　

以获取丰厚的针对音乐用户的广　

告利润。　

外部发展方面主要会有３个　

变化：　

・电信与广电产业从技术到　

业务上的融合会在未来三年内　

开始；　

ｌｉｄ国内终端商为了寻求竞争　

力及附加商业利益，会极力与电　

信运营商合作，以获取用户的终　

端资料，并开发相应的新型的增　

５．２中国数字音乐市场竞争分析　

目前在数字音乐的应用方面，　

欧美地区的“整曲下载”业务已经　

占到ｌ／３以上的市场份额，在亚　

洲，日本和韩国的音乐服务在无　

线增值服务中所占比重更大。在　

中国，音乐服务在无线增值服务　

中所占比重为３０％～３５％。　

中国无线音乐市场的发展呈现　

铃音市场日趋饱和，彩铃市场保持　

增长，无线歌曲点播市场疲软，无　

线音乐下载／收听市场尚未兴起的　

特点，其中彩铃在整个无线音乐中　

仍处于核心位置，将拉动无线音乐　

下载／收听业务的发展。３Ｇ时代中　

国无线音乐市场将趋于成熟，无线　

音乐下载和在线收听服务进入高　

速成长期。同时，无线音乐与在线　

音乐的融合成为趋势。　

６结束语　

２００７年各领域和其他业务的发　

展给音乐市场带来了新的机遇，与　

音乐相关的各种业务如雨后春笋般　

推出，预计２０１０年整个音乐市场产　

值会达到３Ｏ０亿元人民币。笔者认　

为，音乐产业内容提供商、音乐服　

务商再到客户的这种简单链横向重　

组的可能性和动力已经不大，但随　

着当前业务的饱和，无线音乐产业　

亟需寻求新的增长点，必将向互联　

网音乐、手机终端制造、游戏甚至　

传统等产业纵向结合，深挖行业价　

值，提供全新音乐服务，形成多种　

产业链垂直经营与聚合。虹　

如对本文内容有任何观点或评论。请发Ｅ—ｍａｉｌ￣ｉ　

ｅｃ￣ｉｔｏｒ＠ｔｔｍ　ｃｏｍ　ｃＩｑ　

中国联通携手亚信公司全面启　

动一卡充系统的项目建设。此举是　

中国联通响应国家提出的“金牌服　

务迎奥运”的重要举措之一，切实　

实现多种渠道接入、多种业务支　

持、统一客户体验和全网充值服　

务，营造中国联通“服务至精，品　

质至纯”的服务新形象。亚信具体　

承建中国联通总部及福建、湖南两　

省一卡充系统。　

中国联通总部一卡充业务支　

撑系统涉及总部Ｃ　Ｒ　Ｍ系统、总部　

枢纽平台系统、总部经营分析系　

统的升级改造。同时在总部新建　

制卡中心，由总部统一生成卡数　

据。一卡充系统可支持ｌＶＲ、短信　

方式等多种接入方式实现缴费充　

值和包括后付费／预付费、ＣＤＭＡ／　

ＧＳＭ的所有移动业务。一卡充实　

现统一接入码和ｌ　ＶＲ，带给使用者　

统一的客户体验并提供全网充值　

服务，支持本机、异机、漫游的　

充值，支持异地缴费结算。统一　

的数据生成便于提供丰富的查询　

统计功能，可以方便地查询卡的　

信息和缴费历史记录。　

对于福建联通、湖南联通两　

省的一卡充系统的建设，亚信将　

通过对Ｃ　Ｒ　Ｍ系统、综合营账系　

统、缴费卡系统、有价卡资源管　

理系统、经营分析系统等进行相　

应的升级改造来完成支撑。对于　

福建、湖南两省的一卡充平台，　

除了完成本地号本地卡的充值请　

求外，还需要对在本省充值的本　

地号本地卡、异地号本地卡、　

本地号异地卡以及异地号异地　

卡的充值请求向总部汇总平台　

发起请求完成相应的充值业　

务，另外还需要对总部转发的　

充值请求进行回应。　

ｗｗｗ　ｔｔｍ　ＣＯｒｎ。ｃｒｌ　９３