2024年3月17日发(作者：)

视频网站数字资源开放获取问题和措施

数字资源开放获取随着网络科技的飞速发展，近年来取得了令人瞩目

的成就。数字资源的范围及种类较印刷型文献进行对比，更加丰富，

且优点明显。在文献获取方面，印刷型文献的缺点和不足也随着时代

的进步，愈发明显。数字资源现如今已经不仅仅局限于电子版本的科

学文献，各种电子存储介质存储的数字资源都是常见的，例如视频、

音频、电子书籍等等。因此对数字资源开放获取的内容服务上进行调

研，是十分有必要的。而弹幕网站近年来一直迅速发展，受众越来越

多，因此在数字资源开放获取中占有越来越重要的位置［１］。

１研究对象简介

本次研究对象选取的是国内知名的二次元文化数字资源服务商，哔哩

哔哩网站。由于该网站含了众多与二次元文化有关的视频、文章，甚

至还有在线的直播，且具有一定规模，截止２０１８年７月笔者调研

期间，已经在美国纳斯达克上市，具有很强的代表性，国内用户众多，

有利于调研的进行，且对调研数据分析具有一定的代表性。

２“哔哩哔哩”网站现阶段存在的问题

２．１易受侵权问题困扰

在版权方面，哔哩哔哩作为一家以视频弹幕起家的视频网站，常年搬

运各大其他内容服务商的视频，自然受到一系列的讨伐，特别是在其

跻身全球网站５００强之后，一系列有关版权问题的侵权官司接踵而

至，自身应接不暇，需要投入极大的时间和精力来做公关处理危机。

这些对哔哩哔哩自身的成长及运营造成了极大地困扰，这也是饱受外

界诟病和围攻的一个重要原因。近年来，国内对知识产权的保护越来

越重视，脑力劳动者的无形成果，也逐渐被社会大众愿意为之买单，

一系列欣欣向荣的景象都可以在生活中的方方面面看到。现如今，无

论是在网站、ＡＰＰ还是其他载体，在线音乐都是需要付费的，强制

为创作者的脑力劳动买单。而当消费者在ＫＴＶ、电影院的消费中，

即使在明细中没有发现有版权这个消费明细，但是其实我们已经在为

版权买单了。社会在与时俱进，哔哩哔哩如果一如之前一样，默不作

声，不采取措施，必将危机自身运营的长期发展。

２．２盈利模式不够清晰

哔哩哔哩网站的盈利模式一直饱受诟病，换言之，一直在上市之前都

没有得到业内的广泛认可。２０１５年５月９日发布的《传媒蓝皮书：

中国传媒产业发展报告（２０１５）》指出，“２０１４年网络广告收

入首次超过电视广告”，其中贴片广告是网络广告收入的重要组成部

分。而与优酷、爱奇艺等传统视频网站不同的是，以ＡＣＧ（ＡＣＧ

为英文Ａｎｉｍａｔｉｏｎ、Ｃｏｍ－ｉｃ、Ｇａｍｅ的缩写，是动

画、漫画、游戏的总称）文化为主要内容的弹幕视频网站没有网络视

频前的贴片广告。主流视频网站，例如优酷网、爱奇艺、腾讯视频、

搜狐视频等，均在播放内容前面设置商业广告，并以此收入来填补巨

额的视频内容版权费用［２］。现如今，国内的娱乐档节目一直深受

消费者喜爱，也同样是因为诸多明星的加盟，让制作费用无形增加，

最终所有的支出都会转嫁到版权上面。试想，哔哩哔哩网站怎样去来

解决此类巨额费用支出。通过深入调查了解，以及结合哔哩哔哩网站

接收风投和赴美ＩＰＯ的情况来看，该网站看似盈利模式存在一定问

题，实则盈利是指日可待的，相对于外界认为的盈利模式单一，哔哩

哔哩的网站盈利模式是多种多样的。哔哩哔哩必须区别于普通的视频

网站，因为其针对的大多数是２８岁以下，喜欢二次元亚文化的年轻

人，这部分用户群体的消费粘性能否把握住，关系到了后来的营收。

２．３创作生态方面有待进一步提高

哔哩哔哩作为一个视频网站，在技术和政策上并没有特别突出的地方，

但是，在内容创作上是其他竞争对手遥不可及的。哔哩哔哩董事长陈

睿在２０１６年的一次公开演讲中，将哔哩哔哩比作“创作的绿洲”，

因为哔哩哔哩本来就是基于创作分享的社区，正是因为这个，现如今

网站中２／３以上的视频均为ＵＰ主原创所作。激励机制不仅仅局限

于盈利模式，在内容创作中，良好的激励机制一样可以为创作者提供

源源不竭的动力及灵感。世界是变化，认知的过程，需要对当下情况

作出正确的判断，才能更好地将数字资源开放获取中，养成良好的创

作生态。在哔哩哔哩中观看动画是一种非凡的体验，曾经有个哔哩哔

哩投资团队参与并制作的一部动画片，名字叫《那年那兔那些事》，

收到了非常多的好评，特别是在年轻人群体中。动画片主要的内容是

介绍我党和我军的发展历史，而且是经过党史研究室监修过，很多年

轻的消费者对此类题材兴趣不大。真正后来受追捧的原因应该与他的

创作者有关系，这位名叫逆光飞行的创作者，在陈睿董事长第一次见

到的时候，便提到了创作这部作品的初心是因为真正发自内心的热爱

这个国家。也正是因为这种正能量的强大的驱动力，才能让作者把一

部作品做到打动人心。这部动画凭借过亿的播放量，成为了国内近年

来最火的国产动画，整个作品的影响力堪称现象级。在用户线下交流

的平台，百度贴吧中，８２万的粉丝数量也远远超过《大圣归来》和

《大鱼海棠》。创作生态不仅仅是在数字内容的体现，其后续的广泛

影响也应归功于内容创作生态的功劳。由于哔哩哔哩的用户大部分是

９０后和００后，爱国的概念更加纯粹，从用户反馈中来调研，此类

用户对于这个动画的喜爱程度几乎到了狂热。又在网络中传出了一个

新的流行词汇，“我兔”，意指我们国家和我们的军队，他们昵称我们

的国家和我们的解放军，叫“我兔”，其实就足以见到这个动画的影响

力。这对年轻人宣传爱国教育起到了一举多得的作用。现有的哔哩哔

哩投入的资源还远远不够，在整个自媒体市场中的占比较少，特别是

和抖音、快手等国民级的移动ａｐｐ对比时，自身劣势较为明显。

３改进措施

３．１加强自身内容建设

基于哔哩哔哩是一家以视频内容为核心的网站，在今后的运营中可以

尝试以下策略。首先，加强自身内容建设［３］。在哔哩哔哩网站中，

视频的作者一般被称为ＵＰ主，ＵＰ主实际上是创作内容的生力军，

在早期的视频搬运中，正是有了这些ＵＰ主，才将这些全世界各个网

站中的视频内容聚集在哔哩哔哩，供用户在欣赏的同时，做出弹幕分

享，从而形成了一个良性的视频分享、播放、评论有序循环的生态链。

加强自身内容建设，必须区别于以往的视频搬运，那些从国外ＹＯＵ

ＴＵＢＥ网站中原封不动搬运而来的视频，即使再对消费者的胃口，

也难免不具有自身版权，就算视频作者察觉到自身的创作内容被他国

搬运，也碍于跨越国家的地理因素难以追究。表面上看起来，可以睁

一只眼闭一只眼，但是作为一家互联网企业，这在整个商业模式中都

存在着极为严重的弊端，不能形成完整的商业盈利闭环。在接下来的

融资，上市的财务报告中均存在着一系列需要调整的内容。但是，如

果作为创作内容的ＵＰ主，自我产出的文创作品作为该网站的主流媒

体内容，就可以很好地规避版权问题了。此类ＵＰ主在现在自己设计、

拍摄视频，并将哔哩哔哩作为平台，把成品视频上传其中。哔哩哔哩

根据视频的播放量，评论的数量及质量给予相应的物质奖励及声誉奖

励，对整个平台的生态链将会产生一个良好的、可持续发展的循环效

果［４］。由此看来，版权之争的症结并不是在于官司打的多少，而

是自己一旦成为内容的产出创造者，这类的版权问题自然就迎刃而解，

不复存在。

３．２盈利模式构建完善

线下活动：一般的互联网视频网站在线上做文章的比较多，而哔哩哔

哩网站则是在线下开发出一个独特的盈利模式［５］。自２０１３年

以来，哔哩哔哩每年都会举办多场次的线下活动，其中包括跟二次元

文化有关的舞蹈、歌曲、ｃｏｓｐｌａｙ等多种形式的表演和线下交

流。这些基于现场的商业活动，将会给哔哩哔哩网站带来不错的收益。

数字资源的开放获取不能仅仅局限于线上的盈利，应该多渠道的积极

拓展。知识是无形性的，而有形的载体的目的便是为了让用户更好地

去接触并利用好科学知识，从而更好的对社会和世界产生积极地影响，

形成正回馈，达到最初传播知识的目的［６］。独家运营游戏：游戏

行业对于哔哩哔哩网站的主流消费群体具有非常强烈的消费倾向，这

部分业务也可以作为哔哩哔哩网站的核心竞争力。网站内部可以通过

第三方或者自身团队对游戏进行开发，包括但不限于手游、页游、端

游等网游形式。再通过官方网站的游戏栏目进行互动和推广，这在其

他任何一个传统视频和传统游戏内容供应商都是不敢想象的。一旦用

户进入游戏中，在体验期间演变的充值消费就十分广泛了，而且哔哩

哔哩在内容运营上也可以提供影响，对用户造成心理暗示，从而加大

消费者的消费力度，实现规模盈利。数字资源的开放获取不应该仅仅

停留在专业的学术资源上，任何盈利机构都必须出于自身生存的客观

条件进行盈利创新，倾向于适合用户的娱乐性行业也可以是一个大胆

的尝试。直播业务：在２０１６年，整个互联网直播业务都在迅猛发

展，哔哩哔哩也与时俱进的推出了直播业务。虽然哔哩哔哩在内容板

块上运营并没有特别过人之处，依托原有的用户流量，业绩平平。不

能与斗鱼、战旗、熊猫等以电竞和签约主播为主的大型平台竞争，但

是作为国内弹幕的元老级网站，还是具有一定的资源。２０１５年４

月２５日，ｂｉｌｉｂｉｌｉ与知乎合作，成为唯一弹幕合作伙伴，

全程直播知乎一年一度盛大活动“知乎盐ＣＬＵＢ”活动。２０１５年

７月，ｂｉｌｉｂｉｌｉ作为“弹幕合作伙伴”，与XX国际电影节合

作，全程直播“互联网电影之夜”红毯和现场观众进行弹幕互 动，

并在《煎饼侠》电影发布会上进行弹幕互动。直播在今后的数字资源

开放获取中蕴含着无限的潜力，无形的知识在直播的过程中，不但进