2024年3月18日发(作者：)

微信成功的原因分析

如今,人们交换彼此信息的方式不知不觉间已从手机号到

QQ号再到微信账号;商家推销商品,增加客户量也逐渐使用微信

公众平台宣传。微信在短短两年内用户轻松破亿,使其众多竞争

对手羡慕不已。而网络营销的背后,微信成功的原因是什么?以下

是我为大家整理的关于微信成功的原因，欢迎阅读!

微信成功原因的分析

有时候判断一个互联网产品的成败，你都不需要看数据，

只需要看看周围人就可以了。腾讯微信，现在不管走到哪，我们

几乎都可以看见有人在玩着微信，或者聊天，或者发新鲜事，或

者"打飞机"。微信是一个非常成功的产品!

当然，我还是去查了一下公开数据：截至20xx年11月，

微信的注册用户已经超过5000万。而到现在，微信的用户群体

已经超过5亿!这是个可以给米聊很大压力的数字。米聊是初创

公司小米科技在微信之前推出的一款类似产品。这似乎是过去几

年数亿故事的再次上演而已——一个新的互联网产品兴起之后，

后加入进来的腾讯往往会最终抓住机会。

对于这样的故事，一个惯有的思路是，腾讯是一个大公司，

拥有小公司所没有的资源，而QQ聚集起了庞大的有粘性的用户

群，所以每每能够成功复制新的产品和应用，而且影响到了小公

司的生存空间，进而扼杀了创新。

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如果你了解一下美国互联网的竞争路线，你就会觉得这种

思路有问题了。Skype同腾讯一样聚集了数以亿计的即时通讯用

户，也同样拥有很高的用户粘性，但Skype最终沦落到了一个被

数次出售的境地;Google、雅虎也拥有庞大的用户群，也曾经什

么都去尝试一下，但极少有成功的模仿产品。

那么为什么腾讯能够做到呢?

懂产品：从模仿的角度来说，腾讯是一个很懂产品的公司。

这使得腾讯模仿的每一款产品都能够稳定在一个既定的水准上，

类似那种工厂化的产品开发。这使得腾讯在产品层面上不会出太

大的问题。对于其他大部分也是模仿国外应用的小公司来说，要

达到类似的水准其实需要更长的磨合期。

微创新：微信和米聊最初的模仿对象其实是kik，但后来

随着微信的发展，你会发现其实更像是Color。Color最初的定

位就是那种典型的陌生人交往应用，微信从陌生人交往的角度做

出了一系列小的创新功能，如漂流瓶、摇一摇、查看附近的人、

秀二维码等。正是这些创新的功能真正让微信的用户激增，而不

是仅仅依靠与QQ和QQ邮箱的互通。

执行力：作为一个大公司，腾讯在新产品上的执行力似乎

并不逊色于初创公司。20xx年月10日，米聊发布Android版，

月23日，发布iPhone版;20xx年1月日，发布Symbian版。微

信20xx年1月24日发布iPhone版;27日，发布Android版;29

日，发布Symbian版。去年一年，微信共发布4个平台版本共

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