2024年3月22日发(作者：)

淘宝局限性

淘宝如今已是网购的代名词，但是由于淘宝的一些局限性，致使广大独立商城也爆发

式的增长起来，所以现在很多店主开始困惑，到底该用淘宝，还是自己搭建独立商城系统

呢？

淘宝有淘宝的优势，如同赶集，如同大商场，如同北京天意、动物园、上海七浦，杭

州四季青，如同家乐福，如同沃尔玛，浙江的义乌等等，说白了，淘宝就是一个虚拟版的

大集市。

独立商城有独立商城的优势，如同专卖店，如同国美，如同LV，如同雅芳，如同匡威

等等，总之就是不需要依赖大商城，可以独立存在！

那么淘宝和独立商城到底有什么优缺点，店主们选择时应该从哪些方面考虑呢？

先说淘宝的优点：

1、客流量有保障，就像很多传统商业区一样，淘宝利用他的知名度可以带来稳定的总

客流量，店主可以利用淘宝本身的品牌效应来加强自身品牌信任度和知名度，打消消费者

顾虑（对于不知名品牌尤其重要），广告效应强。

2、门栏低，初期投资小，相对来说风险低一些，甚至一个人就可以搞定一个店铺。

3、已经形成比较规范的管理。可以利用平台的成熟、规范提高店面日常管理能力（对

初次做生意的朋友来讲有很大帮助）。淘宝负责平台运营、信息管理、美工、技术、整体推

广，店主负责产品、推广、客服、库存、售后管理等，相对来说，要省心不少。

4、避免公共关系处理（工商税务等）。

任何事务都是双面的，有利就有弊，再来说说淘宝平台的缺点：

1、虽然淘宝的整体氛围是我的地盘我做主，店主可以做主，但也只是在产品、客服和

库存上，其他的都受限制，比如很多东西你必须符合淘宝的平台政策，比如销保，比如在

淘宝上很多东西都是禁止的，例如：酒，当然淘宝商城可以。

2、如今店主的销售利润越来越低（因为是平台，店主太多，竞争导致推广费用居高不

下，推广基本都是依赖淘宝的）

3、难以持续的打造品牌和客户关系维护，比如无法建立独立的论坛或者博客等等。

独立商城优点：

1、个性化强，可发挥的余地大，产品选择、商品陈列、展示，推广等完全自己做主；

2、促销形式丰富，方便（时间、方式、价格、主题等容易选择和控制），不受平台限

制。

3、销售利润相对搞高一些，毕竟独立商城的比价没有淘宝平台那么快捷。

4、可以设定更丰富的售后服务形式，可以更好的增加重复购买。