2024年3月23日发(作者：)

抖音产品分析报告

一、产品背景

1.1 Slogan

“记录美好生活”，2018年之前为“让崇拜从这里开始”。

1.2 相关描述

抖音让每一个人看见并连接更大的世界，鼓励表达、沟

通和记录，激发创造，丰富人们的精神世界，让现实生活更

美好。

官方网页介绍顺序：记录、连接、看见

二、体验环境

三、产品分析

3.1 战略层

3.1.1 产品定位

抖音是一个帮助用户表达自我、记录美好生活的平台。

为谁：个人用户

提供什么服务：内容（主要是短视频）记录与分享；社

交；电商直播带货；

满足什么需求：自我表达需求；娱乐需求；社交需求；

购物需求；

3.1.1.1 产品类型

C端产品-短视频：

抖音的主要功能是短视频记录、分享与互动，目前其记

录载体在不断多元化，新增了图文、文字等，分享渠道和互

动方式也在多元化，就如抖音对自己的描述是个帮助用户表

达自我、记录美好生活的平台。同时其社交和电商属性也逐

渐凸显，社交属性的增强能让用户更愿意留在平台，而电商

属性则是抖音新的支撑业务。

3.1.2 用户需求分析

3.1.2.1 用户特征

1、用户描述性统计特征

年龄与性别

艾媒咨询数据显示，抖音男性和女性用户占比都在50%

左右，而快手男性用户比女性用户人数比例高16.6%；年龄

构成方面两大平台都有明显的年轻化特点。