2024年3月23日发(作者：)

抖音将面临的最大危机，是什么？

最近抖音可算是被推到了风口浪尖，被各种科技网站的分析文章刷屏，都是一些

宏观分析，也没有过看好或看衰的，今天我就明确说一下我的看法：

不看好，短期内很难再有起色，或者说若维持现状至少是看衰的，找到下一个爆点除外。

为什么？

两个最大的原因，第一叫物极必反，第二叫政府监管。

其实真正的炸弹在后面，前面的原因我觉得都不叫事——政府监管才是最终需要

解决的沟壑，若解决不好，就落得跟内涵段子一样，一毛钱脾气都没有。

说到物极必反，抖音或整个短视频行业，已经做了许多逆天的事了，逆天时间短

还可以接受，逆天时间久了，终归会被历史所淹没。

接下来我就顺着内容行业流：内容生产、内容分发、内容消费，这三者一点一点

的输出自己的想法。

再说内容生产之前，不得不先说一下为什么短视频会火——因为行业不火，势必

没有人加入生产，没有生产那就无法维系供需平衡，也就没办法有今天了。

01

抖音火爆的原因

一共是四个方向：本能、门槛、场景和退化，下面逐一去阐述。

1. 本能

为什么不是音频或者别的什么载体在当下火爆，为什么是视频？

在此之前，我们一直在说这是个读图的时代，大多数人比起长段文字，更愿意看

简单明了的图片；这和我们的大脑接受信息的原理有关——因为人类的大部分信

息获取其实来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的

载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。

相对地，图片的理解效率太有优势了，所见即所得，因此人们倾向于读图，这也

是小时候漫画能火起来的原因。

拜大脑本能所赐，那么更为直接的视频（实际就是连起来的图片），也远比文字

的刺激更加直观。

2. 门槛