2024年3月23日发(作者：)

短视频“抖音”的抖音传播策略研究

绪论................................................................................................................................ 1

（一）研究背景............................................................................................................ 1

（二）研究意义............................................................................................................ 1

一、相关概念介绍........................................................................................................ 1

（一）短视频......................................................................................................... 1

（二）抖音APP .................................................................................................... 2

二、短视频兴起的原因和抖音兴起的社会原因........................................................ 2

（一）短视频兴起的原因..................................................................................... 2

1.互动与及时................................................................................................... 2

2.信息表现形式多样....................................................................................... 2

（二）抖音兴起的社会原因................................................................................. 3

1.自我消遣，满足娱乐需求........................................................................... 3

2.从众心理的驱动........................................................................................... 3

3.获取信息，满足求知欲............................................................................... 4

三、短视频“抖音”的抖音传播策略研究................................................................ 4

（一）传播内容分析............................................................................................. 4

（二）传播对象分析............................................................................................. 5

（三）传播渠道分析............................................................................................. 5

四、抖音传播过程中面临的问题................................................................................ 6

（一）视频内容质量良莠不齐............................................................................. 6

（二）内容同质化严重......................................................................................... 7

（三）盈利模式单一............................................................................................. 7

五、抖音短视频文化传播的策略................................................................................ 7

（一）完善管理制度与办法..................................................错误!未定义书签。

（二）加强版权管理..............................................................错误!未定义书签。

（三）拓展其他业务............................................................................................. 7

参考文献...................................................................................................................... 10

附录.................................................................................................错误!未定义书签。

绪论

（一）研究背景

互联网的快速发展逐渐“碎片化”了人们的信息来源和获取内容，使得公众

不能集中精力阅读长篇纪录片内容，短视频也随着时间的需求而产生。近年来，

随着社交软件的广泛使用，更自由、更高效的社交环境让人们得以充分表达自己

的话语权，提供了更高效的平台和方法。因此，短视频一出现，就受到了广大市

民的想要和喜爱，迅速传播到各大社交平台，被无限传播、喜欢和评论。根据中

国北京网络信息调查中心公布的统计调查，从2019年初开始，我国网民数量已

经超过7.52亿，分布率为55.3%。短视频传播提供了坚实的基础，新媒体技术的

持续发展也为用户表达需求提供了更有效的支持，将两者相互整合，即产生了自

制短视频。短视频时间短、体量小、信息丰富，类似于互联网在快速发展下的扩

散特征。短视频的直观立体展示满足了现代表达需求和共享需求。这就是为什么

短期研究既是热点又是关键，对工业和科学研究的发展很重要。

（二）研究意义

作为一种新的媒体形式，短期电视还处于初始阶段，学术界对它的研究也很少，

因此本文的理论意义是:短视频还是新的，近几年才发展起来。从目前的角度来

看，仍存在诸多问题:视频内容普遍缺乏营养，质量有待提高，安全风险日益凸

显，移动短视频为我们带来的信息监管问题也需要警惕，用户还没有养成视频消

费的习惯。先前的研究不适应目前的短视频发展，特别是对于自媒体短视频的研

究很少，本研究尝试对自媒体短视频的发展进行梳理，通过对短视频APP“抖音”

的文化传播策略研究，从中窥见一些规律和方法，以期为同类型短视频企业的运

营和发展提供应用思路的借鉴。

一、相关概念介绍

（一）短视频

通过介绍国内外的研究讨论，我们可以看到短视频的定义与两个要素紧密相

连，视频长度和移动智能终端。因此，根据《2016年中国短视频产业发展研究

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