2024年3月23日发(作者：)

学术界面

抖音推送中“信息茧房”形成的原因

□赵春梅

【摘要】抖音作为一个近年来新兴的APP，影响了人们的生活。2016年9月抖音正式上线，在短短的3

年时间里，其用户达到5亿，足见它的影响力。抖音的低门槛、信息传播的及时性以及原创性等特征，为民

众创造了一个“意见市场”，用户因为一个共同感兴趣的话题而聚集在一起，形成一个话题团体。由于技术

的发展，抖音根据用户对于某种内容的浏览频率进行个性化推荐，只推荐用户感兴趣的内容，从而形成了

“信息茧房”效应，本文主要探析在抖音平台上“信息茧房”的形成原因。

【关键词】抖音信息茧房个性化推荐选择性接触

随着互联网的飞速发展，短视频类的自媒体受到公

众的青睐，而技术的发展，使得拍摄短视频的门槛在降

低，人人都可成为短视频的拍摄者和记录者，大量公众

的参与为短视频的发展注入了活力和能量。丰富多样

的短视频呈现在公众面前，但公众的注意力是有限的，

他们只会选择自己所偏好的视频信息，这样单一的信息

来源，丧失了与多元化信息的接触，不知不觉会把用户

装进一个自己编织的“信息茧房”中。

抖音短视频作为短视频类自媒体的代表，其显著特

点是用户的自主性和短视频的个性化，在抖音短视频上，

用户可以自行选择发布什么样的视频信息以及自主选择

接收什么样的信息，这些个性化的选择经过技术算法后

都会进行个性化的推荐，这样在无形中就形成了一个“信

息茧房”，从而志趣相投的人很容易聚集到一起，组成一

个圈子，形成属于这个群体的话语体系。研究抖音短视

频中“信息茧房”效应形成的原因，有利于抖音用户避免

个人“信息茧房”的形成，促进多元信息的接收。

原因之一。

2.个性化推荐的使用与满足

使用与满足理论最早出现在E·卡茨的著作《个人

对大众传播的使用》中，是研究大众传播效果的重要理

论之一，它从媒介受众的角度出发，对受众接触媒体的

动机和满足程度进行分析，思考大众传播环境下受众的

主体性。在这个理论中，受众不再是被动接收媒介赋予

的信息，开始拥有主动获取信息的权利。“使用与满足理

论”开始强调用户基于特定的需求而接触媒介，从而得

到满足。这一理论在抖音短视频个性化的推送所形成

的“信息茧房”效应中也适用，用户接触抖音短视频进行

个性化的浏览，从而娱乐自己和拓宽自己的视野，其浏

览数据经过算法之后向用户推荐的信息是他们所喜欢

的，所以抖音推送中根据用户喜好进行个性化推荐而产

生的“信息茧房”也满足了用户的需求，促使用户安于享

受这种“信息茧房”带来的便利和乐趣。

3.从众心理驱使

社交媒体的迅速发展使得人与人的交流愈加便捷

和畅通，但有越来越多的人感到内心孤独，无处分享自

己内心的想法。孤独感正撑起一个巨大的市场。于是

许多人渴望在社交媒体平台去找寻归属感和满足感，他

们需要找到和自己意见一致、兴趣相同的个人或圈子，

让自己所发表的言论能够得到回应，认为自己的意见是

正确的并且能够引导别人，从而满足自己的虚荣心。在

抖音中，用户可以自由搜索感兴趣的话题，并且可以自

由评论或者与发表视频的人进行私聊，这种行为是用户

在找寻兴趣相同的人的一个过程，他们在交流的过程

中，就会形成一致的意见，既缓解了孤独，也满足了用户

自己的虚荣心。于是他们又会不断去寻找其他爱好相

同的伙伴。

一、“信息茧房”形成的决定性因素

1.抖音用户对视频内容的选择性接触

个人差异论是卡尔·霍夫兰于1946年首先提出的，

经梅尔文·弗勒修正后形成。这个理论认为，在大众传

播提供的信息面前，个人由于需要、习惯、信念、价值观、

态度、技能等的差异而对信息做出不同的选择和理解，

这个理论最主要的贡献就在于提出了“选择性和注意性

理解”。5亿用户使用抖音，可见抖音视频的信息量之

大，于是在抖音视频的推送中，用户常常会根据自己的

一些喜好、习惯和需求，对视频内容有选择地观看，只观

看自己感兴趣的东西，对一些不喜欢的内容会选择忽略

或快速划过，这种选择性的心理就是“信息茧房”形成的

2020.0219

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人工智能引发的环境问题初探

□程鹏

【摘要】人工智能技术不断取得突破，一方面提高解放了生产力，另一方面也对人类社会环境问题

提出挑战。人工智能带来的环境问题挑战目前主要体现在能量消耗和二氧化碳排放等方面。要正确看

待并解决这一问题，还应该从马克思主义环境观出发，推动人与自然和谐相处。

【关键词】环境人工智能马克思主义自然观

一、当代人工智能的发展和引发的环境问题

科技发展速度日新月异，网络技术、5G通信、基因

科技甚至具有科幻色彩的“赛博格”都无时无刻不改变

着人类世界。其中以人工智能产业最为璀璨，人工智能

产业甚至被视为下一个产业革命，谁掌控人工智能科

技，谁就是下一个产业革命的引领者。

马克思认为：“火药、指南针、印刷术——这是预告

资产阶级社会到来的三大发明。火药把骑士阶层炸得

粉碎，指南针打开了世界市场并建立了殖民地，而印刷

术则变成了新教的工具，总的来说变成了科学复兴的手

段，变成对精神发展创造必要前提的最强大的杠杆。”如

果说自工业革命开始，机器生产解放了人类的体力劳

动，那么人工智能技术就是要进一步解放人类脑力劳动

的新的革命。

Alphago战胜人类围棋手李世石这一标志性事件正

式宣告人工智能走向人类世界的舞台中央。谷歌、Face-

book、IBM、微软等国际公司都投入了大量精力和财力用

来发展人工智能这一朝阳技术产业。各国政府出台相关

政策去扶持各国的人工智能产业，如英国出台《人工智能

大数据的精准分发内容固然满足了抖音用户的个

性化需求，他们根据自己的兴趣爱好有选择性地进行视

频内容的接收，这对于他们自己的感受来说是十分值得

肯定的，但不利于用户的自身发展。抖音短视频平台作

为一个庞大的社交平台，它不只是追逐利益，也应该有

一份社会责任，传播更多的信息以及用户不知道不了解

的事情，所以抖音平台的运营者不应该任由大数据自行

分发，应担负起调节作用，降低“信息茧房”给抖音用户

所带来的危害。

■

（作者单位：西北政法大学）

【参考文献】

[1]凯斯桑斯坦.毕竞悦,译.信息乌托邦——众人如何

生产知识[M].北京：法律出版社，2008；[2]古斯塔夫·勒

庞.冯克利,译.乌合之众——大众心理研究[M].桂林：广西

师范大学出版社，2007；[3]王刚.“个人日报”模式下的“信

息茧房”效应反思[J].青年记者,2017(29):18-19；[4]吴佳

黛.微信传播中的信息茧房现象探析[J].学习月刊,2019

(08):48-50；[5]甘梦珍.新媒体环境下的“信息茧房”现象

反思——以“今日头条”为例[J].新媒体研究，2018（3）：19；

[6]周文静．大数据时代下的新闻客户端的信息茧房效

应——以今日头条为例[J]．新闻研究导刊，2017（08）.

二、抖音中“信息茧房”形成的催化剂

1.技术进步下内容生产门槛的降低

互联网技术的发展使得信息内容的提供从PGC转

向了UGU,也就是说信息从专业生产内容、专家生产内容

转向了用户生产内容，信息的生产环境越来越宽松，不论

什么人，只要有智能设备就可以自行创造信息内容。由

于技术的进步，导致生产内容门槛的降低，这是“信息茧

房”形成的基础。

2.算法技术下信息的精准投放

互联网技术的发展带动了大数据分析技术的精进，

它会根据用户对于某一内容的浏览频率和视觉停留时间

的长短分析用户的喜好和乐于接受的内容，将分析的数

据保存在数据库，从而给用户进行个性化的推荐。这就

能保证它所推荐的内容是用户所喜闻乐见的，这是在对

用户外在缚茧的过程。在抖音APP推送的短视频中，你

不仅可以看到同城用户所拍的视频，而且它会根据你与

其他人互动的数据，提醒你有可能认识的人，并不断向你

推送有可能认识的人的视频，用户观看抖音视频的一个

范围就被固定了，加剧了“信息茧房”的一个形成速度。

3.抖音平台运营监管者的原因

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