2024年3月24日发(作者：)

CI战略

广告业是企业的外脑，为整个企业着想。“大广告”，全新。

CIS：CORPORATE社会组织、团体IDENTITY特性、身份SYSTEM

组织（企业）识别系统或企业形象战略

70年代讲质量；80年代是营销服务；90年代是形象的竞争，体现在CI战略。CI是

广告的理想境界。

走现代广告CI化的道路。

第一节 CI和广告

CI现象。只要是社会组织，就有识别系统。古已有之的现象。大纛，图腾，国号，尚

色。社会组织，党派、军队等都有标识。纳粹。

CI雏形。经营策略雏形：一战前德国公司AEG有商标。

CI战略。市场开发战略：50年代。美国同际商业机器公司，1亿元。小托马斯.沃森

接任后，三项：一是开发――企业发展战略，计算机及网络；二是服务――企业行为规范，全

方位、全球性、全天候；三是产品标识和企业标识同一。

名称、字体和图形三位一体：一是公司名称缩写。二是强调了M（即计算机，字母大

小是前二者之和）。三是三字母并列象征了计算机产品系列及联网技术又使人联想到公司开

发计算机战略和行为规范。

60年代60亿，70年代200亿，80年代600亿。全球十大名牌标识之一。

美国企业纷纷效仿。属于“视觉型CI”，用于对外宣传。

日本企业带有民族精神观念，以文化观念为核心“文化型CI”。MaZDa

原标志引起误认率很高。

公司三大宗旨“创造的进取性，高度的品质感，丰富

的人间性”转化为直观可感的视觉形象。年销售额连过三关，200亿美元，全球500

家之一。

M麦当劳。生命化的。标准色红黄。双拱门。

80年代传入我国。太阳神等。

一、 CI战略的科学含义

（一）含义

是一种将企业理念和企业文化，通过同一的视觉识别设计，给以视觉化、规范化和系

统化，运用整体市场传播方式加以整合性宣传，使公众产生一致的认同感和价值观，从而