2024年3月25日发(作者：)
联想品牌策略
【篇一：联想品牌策略】
1 联想的品牌策略研究 摘要 联想 ?lenovo? 品牌是中国和世界最有
名的品牌之一。
成立于 1984 年? 联想集团在收购 ibm pc业务以后?一跃成为了全
球第三大个人电脑供应商?同时也拥有了大量的品牌?因此联想集团
应有明确的品牌战略作为企业发展的方向。本文通过对联想集团的
历史和现行的品牌策略进行分析?结合品牌策略理论?逐步理清了联
想集团各个阶段的品牌策略?并对联想的体育营销策略进行了简述?
最后?文章就企业创立国际化品牌应注意的问题进行了简单的论述。
关键词 联想 品牌 策略 体育营销 一、品牌的重要性 品牌是企业核心
价值的体现?企业设计品牌?创立品牌?培养品牌的目的是希望此品牌
能变为名牌?于是在产品质量上下功夫?在售后服务上做努力。同时
品牌代表企业?企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫?特
别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类
产品的质量档次? 代表了企业的信誉。
比如 海尔 ? 作为家电品牌人们提到优质 海尔 就会联想到海尔家电
的高质量?海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画
面。再如 耐克 作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技
的原料、高质量的产品、为人们所共睹。
耐克 代表的是企业的信誉、产品的质量品牌 企业竞争的武器 企业希
望通过品牌对产品、企业更加区别?通过品牌形成品牌追随?通过品
牌扩展市场。品牌的创立?名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的?
使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌?特别是名牌的出现?使用
户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度?由此使企业在与对手
竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力?带动企
业进入新市场?带动新产品打入市场?品牌可以利用品牌资本运营的
能力?通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。
总之?品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果 2 二、品
牌策略及分类 品牌策略是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组
成部分?是指企业依据自身状况和市场情况?最合理、有效地运用品
牌商标的策略。恰当的品牌策略可以使品牌宣传事半功倍?可以使自
己的品牌深入人心?使企业立于不败之地。反之?错误的品牌策略会
让消费者对本企业的产品的地位、特点、质量等因素产生困惑甚至
是怀疑?不利于产品的推广。企业的品牌战略大体分为以下几类? 1、
统一品牌策略 统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同
一品牌的策略。使用同一策略?有利于建立 企业识别系统 。这种策
略可以使推广新产品的成本降低?节省大量广告费用。如果企业声誉
甚佳?新产品销售必将强劲?利用统一品牌是推出新产品最简便的方
法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制?以维护品
牌声誉。
比如大家熟知的 海尔 就是单一品牌战略的代表。海尔产品从 1984
年的单一冰箱发展到 15100 多个规格的产品群?并出口到世界 100
多个国家和地区?使用的全部是单一的 海尔 品牌。一个成功的海尔
品牌?使得海尔的上万种商品成为了名牌商品?单一品牌战略的优势
尽显其中。
2、个别品牌策略 个别品牌策略是指企业对各种不同产品?分别采用
不同的品牌。这种策略的优点是?可以把个别产品的成败同企业的声
誉分开?不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品?不会对企业整
体形象造成不良后果。但实行这种策略?企业的广告费用开支很大。
采用多品牌战略的代表非 宝洁 莫属了。以洗发水为例?我们所熟悉
的有 飘柔 ?以柔顺为特长? 潘婷 ?以全面营养吸引公众? 海飞丝 则
具有良好的去屑功效? 沙宣 强调的是亮泽。不同的消费者在洗发水
的货架上可以自由选择?然而都没有脱离开宝洁公司的产品。
3、扩展品牌策略 扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的
品牌?推出改进型产品或新产品。采用这种策略?既能节省推广费用?
又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提?即扩展的品牌
在市场上已有较高的声誉?扩展的产品也必须是与之相适应的优良产
品。否则?会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。
联想推出手机就是品牌扩展策略。
4、品牌创新策略 品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌?设立
新品牌的策略。品牌创新有两种方式?一是渐变?使新品牌与旧品牌
造型接近?随着市场的发展而逐步改变品牌?以适应消费者的心理变
化。这种方式花费很少?又可保持原有商誉。二是突变?舍弃原有品
牌?采用最新设计的 3 全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣?但
需要大量广告费用支持新品牌的宣传。联想以 lenovo 代替 legend
就属于前者。
三、 联想的各个阶段的品牌战略及其特点 ?一?联想在中国的发展阶
段?1984-2003? 1984 年 11 月? 中国科学院计算所新技术发展公司
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