2024年3月25日发(作者：)
[微博大v的影响力]揭秘：网络大V靠影响
力吃饭有多美
篇一 : 揭秘：网络大V靠影响力吃饭有多美
背包加相机，没有传统媒体平台，大V们是如何一夜之间成为
网络红人的？他们说，这些不是刻意包装培训的，一开始只是兴趣，
业余把自己的美食和旅游生活分享出来，没想到粉丝越来越多，生生
把他们推上了美食旅游“意见领袖”。[］现在靠大V带来的影响力，
月入过万。现在全职做大V，每天上美食，他们的日子是否像我们想
象中那么美好？大V是靠啥吃饭的？
3年前微博兴起的时候，在旅行公司工作的菜尾蝗，只是想分
享自己的旅行经历，没想过多的商业化运作，“我写博客，通过微博
做社交平台，主要是旅游美食和摄影”。
没想到慢慢积累了人气，媒体和商家都找上门来。“有一些朋
友和圈子需要旅游体验师，会找到我，让我写旅游体验”。
做这事首先得是坚持，菜尾蝗的心得是，粉丝从1000到10000
粉丝是一道门槛，你不能气馁，每天保持更新有质量的信息，粉丝自
然会上涨。
半年前，菜尾蝗辞了工作，全职经营“菜尾蝗”的微博和公众号，
还在腾讯、搜狐、携程上面写旅游专栏，比如游记、攻略、心得。
日本、迪拜、肯尼亚……看着“菜尾蝗”满世界飞，看起来很爽，
可是他说这是痛并快乐着，“出去玩完后很开心，但回酒店经常熬夜
写稿、修图，有时候一个月基本排满”。
现在越来越多人在网上分享自己的旅游体验，菜尾蝗说，他与
别人最大的不同，是给商家提供有质量有价值的东西，分享自己亲身
感受，达到了传播效果。4月初，菜尾蝗去了澳门，体验澳门塔的蹦
极，写了一篇蹦极的体验，搜狐阅读量已达到20万。
菜尾蝗的工作状态是，如果在广州，一个月可做十几二十次体
验，外出的话一个月四五次。他的收入构成基本是这样，“旅游局、
旅游相关行业，请去做旅游体验，长时间的话，2000到5000元出场
费。另外就是稿费收入，包括给旅游杂志写稿，旅游征文奖金，照片
稿费等。”
菜尾蝗说，“我不是明星，我把粉丝当成好朋友。人家看你的
东西，是因为你的东西有价值，而人家也没必要做你的脑残粉。经常
和粉丝互动，以后可能还会组织粉丝或是圈子的人一起出去旅游。”
他自己抗拒过度的商业化运作，仍然是一个人在做自媒体。他
说最好的方式是把自己生活方面点点滴滴告诉别人，让别人知道他也
可以这样生活，可以这样吃，如何拍照才更美，给别人带来有价值的
东西。
“我之所以比别人有优势，就是我起步早，沉淀了很多东西。”
菜尾蝗并不鼓励一些人全职去做旅游达人，对行业不了解，贸然去做。
他说自己接下来会出一本书，自己还要去学视频，拍一个自己的纪录
片，记录自己走过的路，多方面呈现自己的旅游生涯。
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篇二 : 微博时代:大V的舆论影响
微博，即微博客的简称，是一种通过关注机制分享140字以内
的简短信息的广播式的社交网络平台。微博凭借其便捷性、原创性、
实时性等特征一度成为制约公权力、反抗信息霸权、自民粹主义的工
具。但是随着微博的不断发展，在貌似自由、平等的背后，微博话语
权实质上正越来越向少数人集中，话语权垄断趋势越来越明显。其表
现是不同博主的粉丝数量出现高度分化，有的数以千万计，而大部分
则只有几十上百。这种极度悬殊的差距，使微博用户分化成两个不同
的群体――大V群体与草根群体。在数万、数十万甚至上千万粉丝
的关注下，大V群体常常能一语激起千层浪，一举一动影响粉丝的
思考与行动。而大部分草根博主往往是“话落无声”、自说自话的追随。
一、大V的界定
大V是指在新浪、腾讯、网易等微博平台上获得个人认证，在微博
上十分活跃的微博用户。由于经过认证的微博用户，在微博昵称后都
会附有类似于大写的英语字母”V“的图标。
因此，网民将这种经过个人认证并拥有众多粉丝的微博用户称为
“大V”。获得实名认证的微博用户在现实生活中有一定的影响力，实
名所带来的名人效应更容易提高其受关注度，微博有没有加“V”成为
人们衡量信息可信度的一个标准。
二、大V的舆论影响
1.大V绑架舆论
被认证的大V在公共舆论中具有很高的公信力和权威感，特别是在
一个个公共事件的背后，被大批粉丝追随的大V的意见形成了所谓
的“政治压力集团”。这个“压力集团”以批评公共权力为预设，以明星
崇拜为润滑，对“民意”进行绑架，从而控制舆论。例如：“富二代”、
“官二代”这些词就明显是利用仇富或者仇官的心理在制造舆论。如果
只是动手打人的新闻是抓不住眼球的，但如果是一个富二代打了一个
相对穷一些的人，那么很容易引起注意，甚至就算打人动机和富有没
有关系，也很容易就煽动起网民的仇富“态度”，发起更多对有钱人的
批判。
2.大V成为谣言的助推器
大V凭借其众多的粉丝关注占据了微博舆论场的金字塔尖，随着商
业力量的介入，大V不再单纯是影响力的代名词，开始滑向一个混
杂了商业利益、私欲的集合。个别大V凭借其在微博的影响力散布
虚假信息和谣言，摇身一变，成为舆论场中的“大谣”。例如：“秦火
火”“立二拆四”等网络红人炮制的谣言之所以能够如此声势浩大，原
因是他们的借力，把影响力大、受众面广的大V 当成了自己的传谣
渠道。一些粉丝成百万、上千万的网络大V，在事实真相尚未清楚的
情况下对这些谣言的关注、转发和评论，相当于给谣言插上了隐形的
翅膀，使之迅速传遍网络，严重危害了社会传播的平衡。
3.大V成为群体极化的导火索
美国学者凯斯?桑斯坦曾提出“群体极化”的概念，他指出“团体成员
一开始即有某些偏向，在商议后，人们朝偏向的方向继续移动，最后
形成极端的观点”。作为微博公共领域的中坚力量，大V会左右人们
“想什么”和“如何想”，这就使得自身松散无组织、稳定性不足的微博
粉丝群体的思维逻辑会不同程度地受到微博大V言论的影响并在群
体意识的支配下变得简单而极端，其微博的传播呈原子裂变方式扩
散，一传十、十传百、百传千千万，可以在最短时间内形成集群传播
效应。微博的开放性和无约束性使得一些微博大V们在舆论处于极
化的时候不仅不会去控制群体非理性的舆论暴力，反而会加速群体极
化现象的恶化，甚至会引发“微博约架”“微博暴力”等。
三、大V与舆论的正面引导
1.提高大V媒介素养，加强自律
大V作为具有强大舆论影响力的人群，要珍惜自己的话语权和既有
的群众口碑。因为微博不仅是私人表达的信息平台，而是一个“公共
领域”，所以大V在发表言论时应当充分认识到自己在舆论监督方面
的作用并提高自己的责任意识。人民网舆情监测室曾经给［）名人微
博提出六项建议：在鉴别消息真伪方面，对不熟悉的领域慎言，重视
官方信息源，用尝试和理性审视，追求传播过程的动态真实；在转发
别人观点方面，务必注明出处和时间，对信息进行多方求证，无法证
实的消息请加标注，有错就改；在传播客观真实信息方面，恪守真实
客观的基本原则，尊重信息传播途径的每一个环节，发挥名人与粉丝
的互动优势；在发表对事实的评论方面，以责任感为原动力，以事实
为依据，坚持客观公正、开放性发言，不贸然驳斥他人观点，不涉及
攻击性、歧视性言论，避免断章取义；在控制网络发言负面情绪方面，
不欺软，不怕硬，给自己一点情绪缓冲时间，放低姿态，从冲突中寻
找真知，不谩骂不傲慢，遇到特例也可以采取删帖、拉黑手段，收起
好胜心。
2.加强对官方大V的培养，实现互律
除了一方面要积极识别和引导微博上已有的大V，还应该培养能够
在舆情事件中起到积极引导作用的官方大V。尤其在公共突发事件之
后，这些官方大V要及时地为民众提供真相，主动与受众进行沟通，
这样才能畅通官民对话渠道，拉近官民距离，同时塑造政府机构亲民
形象。因此，要鼓励政府部门和政府官员利用微博平台，以平等的姿
态，用民众喜欢的方式加强与民众的沟通交流，逐渐在网民中形成良
好的公信力，并且利用平时积累起来的关注度，听取民意，答疑解惑，
从而起到正确引导舆论的目的。
3.制定微博法律法规，进行他律
大V作为微博时代的舆论领导力量，对其规范和管理是需要合理的
完善的规章制度作保障的。这就需要政府加大法律监管力度，完善相
关法律法规，加强互联网传播技术的研究，从技术层面保证打击违法
行为的可能性。同时政府还要严格执行相关政策，普及全民法制教育，
从执行层面保障微博平台净化工作落到实处。
总之，大V对舆论的形成有一种强大的激发力，能够产生强大的社
会动员，但是却无法做到收放自如，这股力量所产生的结果是难以预
测的。政府应该持有一种宽容、理性的态度，努力使得微博话语场中
的大V最终成为一股建设性的力量。
篇三 : 微博“大V”的特征与构成分析
“大V”作为2013年的热词，在概念与范围上均比较模糊，常与
微博名人、意见领袖混淆，不利于客观评价“大V”的社会影响。从界
定大V的概念入手，厘清“大V”与相似概念间的差别，并深入剖析“大
V”群体的行为特征，确定“大V”在网络传播中的中介作用。
“大V”；意见领袖；微博名人；识别；新新媒介
G209 A
2013年9月，新浪微博提高了个人认证的门槛。“要么提交盖有单
位红章的工作证明文件，要么提供工作名片、工牌、工作证、劳动合
同等材料，而且还要找已加V的好友做‘担保’进行辅助认证”，拒
绝率高达70%以上。新浪微博“还考虑对加V用户实行更严格的考核
制度”。对加V用户的严控被理解为对网络“打谣”风潮的积极响应。
“大V”从2012年的意气风发跌入2013年的“被污名化”。虽然“大V”
声名很响实际形象却比较模糊。“大V”到底是什么样的群体？他们对
网络传播有什么影响？
一、“大V”、微博名人、意见领袖的关系
作为一个目前仅限于媒体与网络上使用的新新词语，“大V”常与微
博名人、微博意见领袖等同起来。实际上，这些含义不甚明确的词各
有所指，虽然在所指范围上存在交叉，却并不完全等同，三者的关系
可用图1表示。
1.“大V”一定是微博名人，但微博名人不一定是“大V”
按照《咬文嚼字》编辑部的解释，成为“大V”要具备两个条件：首
先，必须在一个特定的微博平台上获得个人认证，微博昵称后附一个
“V”形图标；其次，粉丝数量超过50万。
早期对“大V”量化的指标没有这么高，粉丝量超过10万就算“大V”。
随着开通微博人数的急剧增加，“大V”的标准也有所提高。中国社科
院发布的2014《社会蓝皮书》中显示，新浪微博、腾讯微博中，拥
有10万以上粉丝的超过1.9万个，100万以上的超过3300个，1000
万以上的超过200个。
“大V”有量化的指标，微博名人的范围就更模糊也更大了。广义上
的名人，指在一定范围内有高知名度的人。这个范围可大可小，只要
在相对的范围内为人熟知就可称为名人。时事批评家李敖是文化名
人，他在新浪微博上的粉丝数不足15万，够不上“大V”，却可以说
是微博名人。
“微博名人”是微博起步阶段使用最多的一个说法，这与当时的名人
推广策略有很大关系。新浪微博早期的认证只针对知名的或是有公众
影响力的用户进行邀请认证，并不接受普通网民的申请。早期获邀的
名人借助现实的社会知名度成就了新浪微博，新浪微博也进一步扩大
了这些名人的影响力。2011年5月，新浪微博才开放注册，降低了
申请认证的门槛。新浪微博“名人堂”汇聚的都是微博名人。
到目前为止，新浪微博注册量达5［).4亿，个人橙V用户63万人，
机构蓝V用户50万左右，加V比例相对于注册量来说甚小。从范围
上看，“大V”显然属于微博名人之列。
2.“大V”的一部分成为意见领袖，但意见领袖不都是“大V”
作为微博的早期践行者，作家杜子建认为，将微博上具有影响力的
人称为“意见领袖”并不准确，因为“很多网友只把‘意见领袖’理解
为‘舆论领袖’”，而“舆论领袖”是“以讨论政治、民生等话题而成名
的”。
在传播理论中，“意见领袖”也译为“舆论领袖”。作家杜子建的界定
虽然不够专业，却凸显出两者在传播内容上的差异：把“意见”理解成
专业化的建议，比如医疗、美容、化妆、财经等领域都有“专业意见
领袖”；将“舆论”视为更具公共关怀意识的词。
准确地说，“大V”中的一部分会成为意见领袖，但意见领袖并不都
是“大V”。
“意见领袖”是两级传播论的关键，最早由传播学者拉扎斯菲尔德在
20世纪40年代提出。他在选民投票、购物、流行、时事等领域的多
次调查都证实了意见领袖的存在。简单地说，意见领袖就是积极主动
向人们提供某方面的客观事实并加以主观评断的人。著作《传播学引
论》的作者李彬将意见领袖的特征概括为三点：首先，人数不多；其
次，只是某一方面的专家；最后，上通媒介下连公众。
按照这个标准，只有那些具有专业背景的“大V”才有资格成为意见
领袖。实际上，更多研究者对微博意见领袖的识别是基于其在传播中
所发挥的作用。社交媒介监测网站“微博风云”发布的排行榜就以影响
力为主要指标，决定影响力的因素有粉丝数量、粉丝质量、原创内容
与频次、转发数量与频次、被评论数量与频次。目前的研究致力于建
立微博意见领袖的评价指标，尚未得出准确的量化数值。这也就意味
着，微博意见领袖的范围尚不明确。但一般研究者都将“大V”视为微
博意见领袖。
除了“大V”外，微博名人成为意见领袖的可能性也比较大。以“温州
动车事故”的实证研究证明，“微博意见领袖的主体多是加V认证的名
人微博”，研究发现，微博意见领袖中“实名认证率高达73.4%，未实
名认证的仅占26.6%”。
有研究者还注意到，除了稳定的意见领袖外，还存在“即逝意见领
袖”。“即逝意见领袖”指的是“在某一热点事件爆发的过程中瞬间受到
百万点击量，而事件结束之后淡出公众视野的人群”，如郭美美事件
的主角。“即逝意见领袖”的出现与事件本身的关系较大，任何个人或
机构都可能偶然成为其中一员，包括影响力较弱的草根用户。
二、“大V”构成分析
新浪微博采用的身份区分机制将微博主分为实名认证的个人、机构
或企业和未认证的普通公众三类。前两者中会产生大V。普通公众即
使影响力很大也只是“微博达人”或“微博红人”而不可能成为“大V”。
人民论坛调查中心将微博用户分成两个群体――大V群体与草根
群体。大V负责提供话题，草根负责围观。不过，人民论坛的调查
还将不加V的网络红人计算在内，比如“穿马甲”的“veggieg”王菲、不
加V的网络推手等。本文以目前监测数据比较庞大的“微博风云榜”
为依据，针对影响力排行榜前50名进行统计：
1.名人大V独领风骚
微博中的个人大V均为各领域的名人，他们的名字经常出现在媒体
上。他们在现实社会中的知名度是网络影响力的
在微博，他们的每一次发声，一呼百应，每一次行动，响者云
集。[］他们是微博各行各业的大V。12月9日，新浪微博在帝都北
京举办了V影响力峰会，并邀请了微博最具影响力的大V齐聚首都，
让躲在平台后面的人气博主首次露出真容。在此次的V影响力峰会
中会有哪些大V到来?
在峰会启幕之际，各位人气博主纷纷发视频预祝峰会圆满举
办，不过看各位神秘博主的视频，倒是像什么地下组织的秘密集会一
样，不是挡住脸，就是直接不拍脸，平时神秘感十足的他们，更是吊
足了粉丝的胃口，不知道能否在峰会现场活捉真人，揭开大V们神
秘的。
人气博主们纷纷发微博询问粉丝要穿什么衣服，考虑坐哪儿合
适，还有的为粉丝准备小礼物，发微博晒胸牌和入场券，为第二天的
线上互动提前做准备。
微博V影响力峰会知名博主现身
微博V影响力峰会马建国照片
我的前任是极品照片
回忆专用小马甲和微博排行榜这两位微博人气博主经常被网
友们调侃为是情侣、夫妻。不过，据悉，榜姐并未前往北京参加V
影响力峰会，而像回忆专用小马甲、我的前任是极品、南派三叔等都
已经到来。
最终，以下博主获得微博2015十大人气博主称号：回忆专用
小马甲 @英国报姐 @我的朋友是个呆B @小野妹子学吐槽 @同道
大叔 @我与老公的日常@谷大白话 @追风少年刘全有 @天才小熊
猫@屌絲打分蜻蜓隊長
在微博，他们的每一次发声，一呼百应，每一次行动，响者云
集。4049条微博，其中有关键字“互联网的” 有385条，占比为9.5%；
关键字“创业”有334条微博，占比8.2%；更有71次将“创业”和“互联
网”同时展现在一条微博中。
在图谱的边缘我们也可以寻觅到一些生活的点点滴滴，“家
庭”、“连云港”、“花花世界”、 “幽默”、“查拉图斯特拉”，如是而已。
在微博上，蔡文胜不仅不避讳其学历低的劣势，更是可以将自
己的“草根”本色打造成为自己标签中的一大特色，并利用此来为自己
加分，正如他微博所输出的那样：
“因为小时候家里穷，从小就立志要努力奋斗。因为学校读书
没读好，所以对知识更渴望而读更多书。因为普通话讲不好，所以能
用文字来表述，对我是个机会，我会更认真写好微博。希望通过我写
的一点一点故事，看着自己一步一步成长，对大家也能启发和共同进
步！”
深谙互联网营销门道的蔡文胜，通过在微博上阐述自己对互联
网和创业的见解，加之不断的分享自己的经验，将自己的“草根天使”
身份成功定位。在一位他的粉丝反馈的声音可以听到：
“他对草根创业者鼓励，经验心得分享，是一个很朴实的人。
今天看了他的现场，很明显，我觉得他的普通话这方面不是很顺利，
但并不能盖住那种真诚。信息时代，每个人都可能成功，如果不能成
功，其中的过程也是一种收获！”
蔡文胜的草根路线成功了，他不但让自己获得了更多草根阶级
的喜爱，当然同时也给了草根更多的投资机会——其投资的冷笑话精
选的伊光旭在大学中辍学、而美图秀秀的创始人吴欣鸿同样也是没上
过大学。
薛蛮子：关键词中压根没“投资”两字
如果将上述关键字放在网络上竞猜，恐怕选择“北京大学
图书馆”的人肯定不在少数。在图谱上全然不见投资、创业、互联网
这些词汇，更充斥着一股“民国遗风”的幕后达人竟是“白胡子天使”薛
蛮子。
在微博上的薛蛮子相较于自己投资人的身份，更多的会将自己
的定位放在了“社会责任感”之上，无论是“微博打拐”还是“免费午餐”，
或抑是近日的“唐慧劳教门”，他都冲锋在了第一线，进一步说，薛蛮
子可谓是在价值观输出中最明确的一位。
除了对社会新闻发表意见外，关键词“历史”更是在薛蛮子全部
微博中出现了1316次，其中大多都是对历史知识的传播，和对历史
典故的介绍。在他的微博中，含有“历史上的今天”，“民国公民教育”，
“历史轶事”的微博的转发量往往要高出“互联网”、“投资”等一筹。
李开复：微博百科全书
在李博士的微博图谱中，似乎很难找到主题，从“毕加索”、
“里昂纳德”到“实验心理学”和飞行器包罗各种主题，。有人把他和薛
蛮子归类为“公知”的范畴，但是比较两者发现，对于社会现象，李开
复的言论更加柔和，就像他的关键词“搞笑”、“童心”、“星座”所描述
的那样，李开复的微博更以启发性的创业教育为主，涉及到心理调节，
融资建议，团队配置，等等诸多的方面：
“再次提醒大学生：不要轻易考虑辍学创业，也不要轻易考虑
毕业后立即主导创业，不如先进入创业公司或大公司学习，以后创业
成功概率会更高！”
除了对创业者的关怀外，偶尔“秀”点私人生活也是李开复微博
的一大特色，前两天还“卖”过一次萌：
女儿说：“Say you love me。” 我说：“I love you。” 女儿说：“Say
it with emotion.” 我说：“It with emotion.”
冷吗？
阎焱：政府“啄木鸟”
此前的“雷士风波”让阎焱成了风口浪尖上的人物，多数人
评价他“霸道”、“自大”。其实阎焱经常批判的绝不是创业者，而是“政
府”。搜索了他的微博可以发现，截至2012年8月5日，发现包含关
键词“中国”的微博一共有123条，占其总微博数的17.9%。
从指责政府对于赛维公司的补贴到对外汇储备的批判，阎焱关
注对中国企业体制和对政府职能的思考，他的微博涉及到了企业的生
存现状、行业束缚、以及对于企业家的评论与建议，言辞往往犀利和
尖刻。
出身美国名校，获得过堪称奇迹的投资回报，阎焱是国内西化
的投资人的典型。虽说阎焱的微博并非高产，但内容却往往能够引起
争议和讨论，他也同样因此提升了不少的关注度。对于阎焱的尖刻和
直白，就有网友举了个例子：
“阎焱就是这个风格，普林斯顿式的。在香港安庆招商会上，
他公然批评家乡安庆发展化工业，活活吓走了一批欲来投资的商人，
弄得安庆官员哭笑不得”
张颖： 街头风格
张颖的“个色”在于他声称绝不扎堆、“性格孤僻”。他爱玩
儿，爱旅游，爱骑摩托，所以你看在他的微博关键词中“非洲”、“摩
托”、“好玩”、“有趣”等成了排头兵，正如同他在微博签名中写的那
样，自己就是一头“特立独行的猪”。
他会吹牛，会吐脏字。完全不符合投资人的一般形象。当孙杨
夺冠的时候，他更会兴起的说出：
“孙杨牛逼！棒子咋地！”
他很会“玩”微博的地方在于他表现“低姿态”，常自称“傻逼”。
不张狂无端，不指点江山，用直率示人，观点鲜明，永远站在弱势、
创业者的一边。他最新帮创业者吐的槽是：
“我再说一遍，经纬一向支持创业公司在第二轮融资时创业团
队适当的老股套现。我不但强烈支持，而且会主动让创业团队去考虑
拿些钱回家，让家人安心点，降低点后顾之忧。我就不明白为什么有
些投资人会那么反对小规模的老股套现？凭什么自己吃香喝辣而让
创业者勒紧裤带N多年？这理不通！”
在张颖的微博里，含“创业”的微博有449条，占到了全部微博
的10.8%。
粉丝年龄结构差异
李开复博学、蔡文胜草根、薛蛮子“社会”、阎炎“孤独”，张颖“街
头”，不同的风格，使他们的粉丝分布同样呈现出迥异的结构。
我们从粉丝的年龄入手，看到了以下的数据。
李博士在大学生中的影响无需多言，20岁以下粉丝高达
28%的数据可谓是一骑绝尘，而相比来讲把更多精力放在PE 阶段和
对企业思考的阎焱，仅有4%的年轻粉丝也就不足为奇了，当然阎焱
的粉丝在25岁以上占比76%也证明其对于中青年粉丝的影响。
蔡文胜的粉丝则有91%的比例停留在了21-34岁之间，粉丝年
龄具有一定局限性，究其原因，可能是归于他既不“指点江山”也不“故
作深沉”有关。
相比来讲张颖和薛蛮子更体现出年龄通吃的的能力，不过前者
吸引粉丝是靠着平民姿态，而后者更多的是通过的价值观输出来捕获
各年龄的粉丝。
从这5位天使投资人在微博上的表现可以看到：
1、 无论结果如何，每个人都捕获了他们所希望锁定的微博受
众。
2、 张颖、李开复、蔡文胜在微博上通过低调朴实的人格塑造，
获得了创业者的良好的口碑。
3、 薛蛮子通过“社会责任感”充分提升了其社会影响力。
4、 从阎焱的故事可以看到，投资人在微博上言论强硬，可能
会比走柔和路线招来更多恶果。
心理延伸
会员测试：你最想追求的是什么？
心理FM：你可以哭，可以不坚强
DIG心理讲座：恋人如何走向分手
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