2024年3月27日发(作者：)
SHANGHAI
INFORMATIZATION
微信红包封面
，
春节你抢了没?
2021
年春节
，
微信为
“红包大战
”
另辟蹊径
，
打起了做
“
表面文章
”
的主意
。
一张张限
量的微信红包封面成为最
“
香
”
、
最
“
in
”
的代名词
。
一波又一波微博热搜、
持续攀升的微
信指数
，
和官方发布的红包封面日程表相映成趣
，
不断将这场春节红包大狂欢推向高潮
…
…
文
I
王霜奉
说到春节的保留节目
，
除了看春晚
、
吃年
微信用户
。
用户领取后
，
可在发微信红包时使用
夜饭
，
就是抢红包了
。
2021
年春节
，
大家除了
热衷于抢微信红包
，
还瞄准了微信的红包封面
。
定制的红包封面
。
严格来说
，
红包封面并不算什么新鲜玩法
。
打开朋友圈或者微信群聊
，
总会看见小伙伴们抢
微信红包封面的动态
，
或者分享获取微信红包封
且不说微信生态下的情人节
、
新年等场景
，
企业
定制红包大家应该也见过不少
。
那为什么换了
"马甲
”
，
春节红包封面就成了抢手的"香悖
面的链接
。
微信红包封面是微信面向品牌主开放的封
悖
”
？
因为时机真的很重要
。
让我们捋捋时间
线
：
2020
年
12
月
24
日
，
红包封面的微信指数超
面付费定制平台
，
自
2019
年起面向企业用户开
放
。
经过认证的企业用户可自主设计红包封面
、
创建封面故事
，
并通过公众号等渠道免费发放给
过
500
万
；
2021
年元旦当日
，
红包封面的微信指
数超过
5400
万
；
1
月
20
日的微信指数逼近
7400
上海信息化丨
51
万
。
自带"喜气
”
的微信红包
，
越到春节
，
越呈
现顶流爆发之势
。
春节期间
，
大家抢不同大牌
、
不同明星红
包封面的热情程度不亚于在支付宝集
“
五福
”
。
Gucci
、
LV
、
蒂芙尼
、
vivo
、
中兴
、
Q
毕哩呻哩
、
腾讯游戏等品牌分别推出了专属红包封面
。
有人
可能不禁会好奇
：
微信红包封面就是一个行走的
广告牌
，
抢微信红包封面来为别人免费宣传曝
光
，
这又何必呢
？
其实
，
正因为是限时
、
限量
，
稀缺的微信红包封面才成为社交圈的宠儿
。
发红
包的不是为了红包本身
，
而是在于炫耀稀缺
。
因
此
，
向朋友展示好看的封面
，
成为一些人发微信
红包的目的
。
往年
，
封面没有新意
，
就只能拼金额
，
谁的
52
丨上海信息化
微信红包大
，
谁就是"爸爸
”
。
但定制化的封面
却能够以个性化的姿态在世俗评价标准中辟出一
条新路
，
这对于大部分还没有实现"红包自由
”
的年轻人来说极具诱惑力
。
如今
，
年轻人更倾向
于"个性化
”
消费
，
市场也逐渐从"规模经济
”
走向"定制经济
”
，
定制化的微信红包封面满足
了年轻人对个性化的追求
，
更将圈层化沟通落实
到了极致
。
从玩法上看
，
品牌
+
明星代言人的组合最为
吸睛
，品牌使用明星代言人海报做红包封面
，
自
带圈粉属性
。
集齐全套红包封面为"爱豆
”
应
援
，
成为热衷追星的年轻人最新的打
Call
方式
，
比如雅诗兰黛&杨幕
、
蒂芙尼&易惮千玺
、
闪送&
周杰伦等
，
将红包封面作为"宠粉
”
福利
，
自然
而然"收割
”
用户好感度
。
除了明星加
持
，
品牌设置了不同的发放规则
，
包括
定时抽奖
、
小程序游戏
、
公众号加粉回
复信息等
，
这些都是基本玩法。
进阶版
则需注册会员
，
填写信息
，
更有甚者
，
要求邀请好友解锁红包封面
，
配合朋友
圈广告
、
公众号广告抽奖等互动形式
，
为自家小程序
、
视频号
、
公众号引流
。
再进一阶
，
还有要下载
APP,
通过签到
获取积分
，
攒够积分之后才能成功兑换
封面的
。
当然
，
哪里有利润
，
哪里就有
“
羊毛党
”
。
当一群人还在为抢封面
乐此不疲的时候
，
早已有人想要靠此
发家致富
。
在某二手商品交易平台上
SHANGHAI
INFORMATIZATION
面
，
杜绝有偿售卖微信红包
封面的违规行为的公告
》
。
其中称
，
有个别定制方通过
微博
、
社交媒体
、
电商平台
等渠道
，
向用户有偿销售微
信红包封面
，
该行为严重偏
离了微信的初衷
，
损害了用
户体验
。
此外
，
微信还通过
实际手段打击买卖红包封面
的行为
：
涉及违规行为的定
制方帐号
，
已通过审核的微
信红包封面将被下架
，
已被
领取的红包封面将无法继续
使用
，
尚未发放的微信红包
搜索红包封面
，
可以看到不少卖家在卖微信红
包封面的兑换序列号
，
定价数元到数十元不
封面将无法继续发放
，
且该定制方在一个月内
无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包
等
。
有的卖家会在商品名称中写上当红明星和
当红品牌的热门红包封面关键词
，
以此增加搜
封面
。
不过
，
也有用户建议
，
既然有人主动购买
索曝光度
。
但如果买家找客服沟通
，
客服会表
示这些明星大牌的红包封面没有现货
，
让用户
红包封面
，
那么证明了需求的存在
，
不如微信
顺势推出与表情商店类似的红包封面商店
，
让
原创设计的红包封面
，
以免费或付费的形式上
根据店铺现有款式选图
。
更有些黑心商家给出
假的红包序列号欺骗消费者
。
一些不法分子还
架
，
供用户下载或购买
，
惠及供需两端
。
"用一个创意封面
，
与十亿人的节日祝福
伪造微信页面内容
，
冒充官方
，
以热点事件封
面为幌子
，
再以红包封面为诱饵
，
欺骗和诱导
用户进行点击
。
相融
”
，
这是微信红包封面开放平台的口号
。
从其在
2021
年春节期间的曝光度来看
，
微信红
好在微信已经注意到了灰色产业链以此
包封面确实获得了非常大的关注
，
引发广大网
牟利的情况
。
为了提供开放
、
健康
、
公正的生
友一片狂欢
。
只是不知喧嚣过后
，
它还能否保
持现有的热度
？
國
态环境
，
微信红包封面团队早在
2020
年
1
月就
曾发布
《
关于提醒定制方合理使用微信红包封
上海信息化丨
53
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