2024年3月27日发(作者：)

社交网络舆情热度分析研究报告之2021新年微信红包封面

都说2021年味的开始，是新年红包封面。今年微信新年红包封面在

社交网络上风靡一时，微信新年红包封面是微信平台功能微信红包衍

生出来的封面创意，赋予了微信红包传统节日文化内涵。相比传统节

日红包而言，以新型虚拟货币形式存在的微信红包打破了时间空间上

的局限性，重塑了人际关系网中祝福形式。没有人能拒绝收发红包带

来的情感体验惊喜，抢各大红包封面成为年关将近网友蹲点守候的乐

趣之一，而对于广大商家来说微信红包创意设计也不失为一种新型的

品牌曝光方式。本文借助新年微信红包走红简要分析出圈的微信新年

红包封面有哪些传播要素，网民对此又持何种态度呢？

微信红包封面讨论热度持续攀升

网民对于微信红包封面的讨论持续一月有余，而随着农历新年节日的

氛围越来越浓厚，讨论热度逐渐上升，这要与微信官方2020年11月

初对个人用户开放了定制红包封面功能有关，这一小功能背后折射出

来的是广大网民社交趣味传播和个性化定制需求商机。庞大的网络用

户群体有着五花八门的个性化需求，自这一功能开放以来，明星封面、

游戏角色封面、品牌创意红包封面、文化传承型封面...迅速聚集了

一大波网民玩家，收藏及“抢”微信红包封面成为新潮的网络社交娱

乐活动。1月19日至今，各大品牌商家联手明星通过社交账号发布

微信红包封面活动，如易烊千玺、TFBOYS个性化定制红包封面等，

引发网民通过微信端序列号抢明星封面红包，由于红包封面数量稀缺

性和个性化，迅速产生了一波传播热潮，其中偶像明星粉丝群体是传

播主要力量。

基于百度搜索用户行为数据以及画像库，关注微信红包封面这一主题

词的人群分布涉及影视音乐、软件应用、游戏等多个领域，比如热搜

上曝光量较高的“上好佳红包封面”、“LPL封面”等，其社交网络

标签往往契合用户兴趣领域，促使网民参与互动。微信红包封面传播

打破了行业区域局限性，任何个人或者主体都能通过微信红包封面获

得曝光机会和流量。

微信红包封面流行原因分析