2024年3月27日发(作者：)
2019《新媒体运营实战技能》期末考试试卷及答案5
题号
得分
一
二
三
四
总分
复核人
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分
阅卷人
一、 单选题（每小题2分，共20分）
1.以下关于封面图说法正确的是（ ）。
A.封面图就是一张简单的图片，不同的平台对封面图的
要求各不相同，但大体上没什么变化；
B.微博头条文章对封面图尺寸的要求为 1000 像素×
562 像素，信息安全区尺寸为 1000 像素×400 像素。封面
图格式为 JPG、PNG、GIF，封面图大小不超过 5MB。；
C. 封面图的品牌标识无法增加平台号的整体视觉体
验，因为封面图太小，无法充分展示；
D. 优质的品牌标识包括图片风格一致，标识的位置、
配色、字体等一致，以及非首条的配图一致等，若涉及漫画
等风格的封面，则没有必要确保画风一致；
2.以下关于九宫图说法不正确的是（ ）
A.动态创意九宫图是在九宫图的基础上强化了动态创
意的部分；
B.同样借用动图及九宫格的限制，动态创意九宫格还可
以实现预览时是一张图，单击每一个方图后显示的是另一张
图片；
F Animator 软件可以方便地制作九宫格所使
用的动图；
D.无法制作三帧的九宫动图；
3.以下关于基础排版说法不正确的是（ ）
A.每个字体都有其固有的风格；
B.常见的文字类型包括衬线体和无衬线体。衬线是指笔
画的开始、边缘、结尾的地方有额外装饰的部分，衬线体能
够更清楚地注明笔触的末端，提高阅读者的辨识率，提升阅
读者的阅读速度；
C.在铅字印刷时代，字体的大小是使用“字号”作为单
位的，但是在计算机排版时代，字体的大小按照国际标准，
用“毫米”作为单位；
D.字号的选用需要考虑文字所发布的渠道；
4.以下关于过度排版说法不正确是（ ）
A.微信排版的目的在于优化阅读体验，经过优化的排版
会让阅读者读起来更舒服，理解起来更容易。因此精美的排
版是必须的；
B.过度排版会让阅读者把注意力放在排版上，而过于花
哨的排版甚至会引起阅读者的反感；
C.常见的动态背景如漫天飘落的雪花、不断燃放的焰
火、循环游过的小鱼等。这些背景应避免使用；
D.公众号偶尔变化风格，会让阅读者会心一笑，感觉耳
目一新。但如果公众号推送出的每一篇文章，字体、分割线
等都不相同，就会导致公众号整体形象无法呈现，风格自然
也无法被阅读者记住；
5.以下关于表情包说法不正确的是（ ）
A.网络的兴起使全球各式各样的文化产生交流。在文化
交流的过程中，个别文化逐渐通过网络开始扩散，被网民接
受并使用。但是，不同的文化通过网络进行全球交流时，文
字交流常常不能表达文字讲述者的情感；
B.文字符号表情包发展于互联网中期；
C.随着表情包使用量的增加，表情包逐渐成为人们网络
社交生活中不可缺少的一部分。人们开始注重对表情包的使
用体验，而设计师群体的进入则为表情包增添了不少新意；
D.卡通表情包已不能满足人们的需求，智能手机及相关
应用的出现，让制作真人表情包变成现实；
6.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是（ ）
A.好奇心；
B.认同感；
C.安全感；
D.攀比心理；
7.以下关于社群裂变工具说法不正确的是（ ）
A.社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信
运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；
B.在技术实现上，社群裂变主要通过微信服务号的带参
数功能实现；
C.当用户通过服务号获取海报时，服务号无法为用户生
成一个带有自己专属二维码的海报，必须通过二维码制作工
具进行制作；
D.当海报通过朋友圈或群传播时，带参数的二维码就记
录了用户的社交关系链；
8.以下关于短视频的拍摄设备说法不正确的是
（ ）
A.拍摄设备是拍摄短视频的必备工具。但是，一个优秀
的短视频并非一定由特别昂贵的设备拍摄，手机就可以成为
一个非常实用的拍摄设备;
B.手机的优点就在于它提供了便携、完整的拍摄设备，
包含摄像头和剪辑软件等。通过手机进行拍摄，同时借助各
类编辑软件，可以实现及时发布；
C.当使用手机进行拍摄时，首先需要考虑是采取横屏拍
摄还是竖屏拍摄。 横屏拍摄的画面尺寸是在电视及网络传
播过程中常见的，如电视节目或电影 节目，常见的视频的
画面比例为 16∶9 或 4∶3；
D.无人机是目前大型视频制作过程中不可缺少的视频
录制设备。但在拍摄短视频中，由于成本较高，因此不适用；
9.以下关于短视频剪辑说法不正确的是（ ）
A.在智能手机与手机端应用软件兴起之前，大量的视频
剪辑工作都是在 PC端完成的；
B.虽然手机端应用软件不比 PC 端专业的视频编辑软
件强，但胜在可以随时随地剪辑，即时剪辑即时分享。因此，
现在进行视频剪辑可以依赖与手机端的应用，没有必要再专
门学习PC端的软件；
C.视频剪辑类如云美摄、小影、小影记等，视频分享类
如抖音、 快手、微视、yoo 视频等；
D.小影的“视频剪辑”功能支持从已经拍摄的视频素材
中选择视频进行剪辑；
10.以下关于短视频推广的说法不正确的是（ ）
A.保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；
B.借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；
C.借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；
D.录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节
日热点等是一回事；
二.多选题（每小题3分，共30分）
1.以下关于封面图的规格要求说法正确的是（ ）
A.微博头条文章对封面图尺寸的要求为 1000 像素×
562 像素；
B.微博头条文章的封面图的信息安全区尺寸为 1000
像素×400 像素；
C.微博头条文章的封面图大小不超过 5MB；
D.微信服务号对封面图的要求尺寸比例为3∶1
2.以下关于icon图标说法正确的是（ ）
是 icon file的缩写
是Windows的图标文件格式的一种
文件名的后缀为“.ico”
图标设计难度大，只能由专业人士完成设计；
3.以下关于字间距、行间距和段间距说法正确的是
（ ）
A.字间距调整的主要目标是确保每个字符之间的空间
美学，创建优美的文本序列；
B.字间距这样不易察觉的调整在设计工作中常常被忽
略，尤其是对于长句、段落、标题来说，一个优秀的字间距
调整可以成就一个完全不同的设计；
C.行间距是文字信息上下行之间的距离，以确保合适的
行与行之间的空间；
D.段间距作为每段文字之间的距离，能够让阅读者有效
地区分上下段，并形成阅读缓冲区，减少了长篇段落文字对
阅读者带来的阅读压迫感；
4.以下属于HTML5特点的是（ ）
A.无须下载安装；
B.即点即玩；
C.不受平台限制；
D.对影音、图像、交互动画等高度支持
5.以下关于社群裂变说法正确的是（ ）
A.社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信
运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；
B.社群裂变只能依靠工具来实现；
C.社群裂变的重要作用是在短期内为公众号迅速提升
新用户的关注量;
D.目前市场上使用比较多的裂变服务平台有：媒想到、
醉赞、星耀等；
6.以下关于社群打卡说法不正确的是（ ）
A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周
期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者只能借助一些打
卡工具来激活社群成员，因为这是一种低成本、高效率的方
法；
B.在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用
户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活
动，以提升粉丝对公众号的留存率；小打卡是一款基于微信
的小程序，个人也可以在小打卡上找到自己喜欢的打卡圈
子，但小打卡主要针对的是企业用户；
C.在社群管理方面，运营者可以通过把企业公众号绑定
到“鲸打卡”平台，通过“鲸打卡”官网设置打卡任务，生
成打卡小程序，让粉丝持久地活跃在公众号中；
D.“小打卡”是一款小程序产品，它主要围绕兴趣和打
卡提供服务，不仅支持新建打卡任务，还可以加入各种各样
的兴趣圈子，操作简单；
7.以下关于短视频内容策划说法正确的是（ ）
A.在运营一个短视频账号或计划做个人短视频品牌时，
应根据需要提前规划好视频分类。常见的视频分类包括美
食、旅行、宠物、摄影、日常等；
B.视频定位问题解决后，在实际的拍摄策划中，用户还
需要解决视频脚本、拍摄技巧、配乐、成员、资金等问题。
因此，所有的短视频拍摄都是一个系统工程；
C.视频脚本的作用在于提升拍摄效率，防止毫无目的的
拍摄，导致浪费时间，为剪辑增加难度；
D.视频的封面及视频开始的引导设计非常重要。计者要
想让观众看第一眼就愿意停留，就要对视频内容有清晰的说
明
8.以下关于短视频的拍摄设备说法正确的是（ ）
A.拍摄设备是拍摄短视频的必备工具。越专业的工具，
越能拍出优秀的短视频作品；
B.当使用手机进行拍摄时，首先需要考虑是采取横屏拍
摄还是竖屏拍摄。横屏拍摄的画面尺寸是在电视及网络传播
过程中常见的；
C.在特殊机位方面，Gopro 可以弥补拍摄方面的不足；
D.收音话筒可以简单分为定向话筒和领夹话筒；
9.以下关于短视频推广说法正确的是（ ）
A.使用热门标签可以提升短视频的曝光量；
B.视频的简介可有可无，因为用户看的主要是视频内
容；
C.视频平台判断视频创作者是否为活跃用户的维度并
非只有视频更新频率，同样还有当观众对视频进行评论时，
视频创作者是否对评论进行回复；
D.多于同行交流，有助于不断提升短视频的曝光量；
10.以下关于PC端视频网站说法正确的是（ ）
A.在 PC 端适合用户分享视频的网站有大鱼号、企鹅
号、哔哩哔哩、西瓜视频等；
B.大鱼号是阿里大文娱旗下的内容创作平台，用户可以
把图文、图片、视频同步分享至优酷、土豆、UC；
C.企鹅号是腾讯旗下的内容创作平台，用户可以把图
文、图片、视频分享至腾讯视频及企鹅号；
D.哔哩哔哩是一家以弹幕视频出名的视频网站，但不适
合个人用户发送创作的视频；
三. 问答题（每小题5分，共15分）
1.请简要说明信息长图的构思步骤和方法（5分）。
2.请从“字”、“形”、“意”三个方面介绍创意字设
计需要遵循的原则。（5分）
3.请简要论述短视频推广的方法（不少于5个）。（5
分）
四. 综合题（共35分）
1.（15分）请以“我的大学”为主题，策划一张信息长
图。内容至少包括自己的基本信息、在校经历和获奖情况。
（用文字描述图片即可）。
2.（20分）请以“我和我的祖国”为主题策划一次不少
于30秒的短视频。请给出具体的执行方案
《新媒体运营实战技能》期末考试参考答案5
一、单选题（每小题2分，共20分）
1-5：BDCAD
6-10：CCDBD
二、多选题（每小题3分，共30分）
三、问答题（每小题5分，共15分）
1.请简要说明信息长图的构思步骤和方法（5分）。
参考答案：
（1）明确主题及大纲，厘清故事线索
（2）收集数据信息，完善内容
（3）确定设计风格，完成信息美化
（4）确定设计结构
2.请从“字”、“形”、“意”三个方面介绍创意字设
计需要遵循的原则。（5分）
参考答案：
“字”是指文字所表达的内容是什么。以图 2-42 右图
为例，图中文字是“最强”，其内容含义包含了“强
势”“第一”“凶悍”等意思。
“形”是指字的形状是什么，包含使用什么字体或设计
成什么形状的字体。图中“最强”使用的是设计师设计的字
体，而非固有的字体。同时，“形”需要与“字”相关联，
即“字”的含义中有“强势”“第一”“凶悍”的意思，则
在字体“形”的设计就要符合“字”的含义。
“意”是指创意字所表达的意境是什么。图中的“意”
具体表现为当海报倒置观看时“最强”变为“战场”，
“意”就是创意字设计中的创意部分。
3.请简要论述短视频推广的方法（不少于5个）。（5
分）
参考答案：
（1）借助平台热门推荐活动。视频平台会根据当下互
联网上或年轻人中比较流行的热门元素来鼓励用户上传视
频；
（2）录制热点内容。与节假日热点不同，热点内容与
热点新闻、事件相关，如旅行类视频创作者可以针对新增加
的对中国免签证的国家拍摄相关主题旅游视频、当地风景视
频、文化视频、民俗视频等；
（3）使用热门标签。在前面介绍的视频平台中，上传
视频时都可以选择平台推荐的标签。
（4）让视频简介专业起来。专业的视频简介会让观众
在观看时认为视频博主是一个认真的视频创作者，而且是有
计划、有规划的视频博主，而非是更新无频率、内容无方向
的视频博主，这样更能够引起观众的关注。
（5）多与同行交流。同行并非只有竞争，唯有当大家
合作，才能把市场做得越来越大，影响更多的人。
四、综合题（共35分）
参考答案：略。
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