2024年3月28日发(作者：)

为了获取社交平台流量，绝大多数 App 都会设计相应的裂变玩法和社交平台分享功能，

因

为这既是内容分发最有效的途径，也是拉新促活的低成本实现方法。

一、App 社交分享的形式

《社交红利》一书认为：社交红利（收益）=信息✖链接✖互动，可以认为社交的构成要

素是内容、关系、互动，其中社交关系是核心。

需要有基础的分享形式，App 社交关系的各种玩法和互动逻辑才能成立。先来看下 App

社

交分享的主流形式有哪些，主要结合微信上的分享形式分析。

1. 文字分享

淘宝、天猫只能以口令形式在微信中传播，用户复制该段文字，再到 App 中打开，才

能进

入相关商品页面，这种形式既是为了绕过微信的屏蔽机制，也是为了实现邀请者和被邀

请

者之间的层级关系绑定。但去年微信已经开始在朋友圈封禁口令码、识别码的外链形式，

因此口令码分享的传播有一定限制，可以改用图片二维码的方式在朋友圈传播。

播。

2. 邀请码分享

这是体量较轻的一种分享形式，主要也是以文字信息作为分享载体，通常会“复制”“粘

贴”的用户就会操作这种形式。展现形式上：

网易星球附带文案说明、邀请码以及 App 下载链接，类似文字口令分享

什么值得买简单粗暴，方便被邀请人直接复制邀请码信息，但邀请人还需要再自行向被

邀

请人解释邀请码用处

支付宝的搜索码和邀请码本质上形式一致，但支付宝的分享数字是可点击操作的，用户

可

以点击蓝色数字直接复制

3. 网页链接分享

这是分享形式中最常见的一种，绝大多数网页分享实际上都是以 H5 落地页作为载体，

只

是展现的形式不同，这种方式是承载信息最直接、最全面的一种，H5 网页链接分享可

以通

过第三方 openinstall 的 Deep Link（深度链接）技术优化用户体验，让用户从社交

平

台上点击分享页面直接打开 App 进入该场景页，缩短流量的转化路径。

从分享的操作流程上看，无论填写邀请码还是网页链接填写手机号码，除了用于识别双

方

邀请关系外，给用户带来的操作成本都会比较高。使用 openinstall 免填邀请码功能，

能够让被邀请人点击分享页面，下载 App 注册后自动完成层级关系绑定，无需填写邀

请码、

无需在分享页面注册手机号码、邮箱等信息也能完成邀请分享关系的追踪，这种方案理

论

上能让分享的流程缩至最短、邀请效率达到最大化。

4. 图片分享

读图时代，分享图片取得的效益往往不会太差，除了要保持视觉信息的完整性、设计上

要

抓人眼球外，还可以植入二维码链接、App 名称、Solgan、LOGO 一类的元素。本质上

二维

码形式也只是 H5 页面的延伸，只是改变了展现形态，用户的进入方式由点击打开链接，

变为扫码进入内容页。

5. 动图分享

当然，用户的分享需求是不可预知的，可以根据产品特性配合使用场景多开发一些特殊

功

能。如果 App 形式偏向视频类型，可以考虑开发动图制作功能，比如：

优酷视频、腾讯视频、Bilibili 视频站等视频内容为主的 App 都会在视频播放过程附

带

GIF 截取功能，方便用户截取有意思的画面。

一闪一类的 VLOG 剪辑 App 甚至给动图附带滤镜、编辑、尺寸缩放等功能，用户可以

自行

美化动图再进行分享。

有意思的是，微信中分享的 GIF 格式会变成【动画表情】，这在微信中还是有很大传

播价

值的。

6. 音频分享

分享音频到微信中可以直接点击播放，但网页交互体验上并不算很好，无法挂起页面继

续

收听，也无法查看完整歌词等，完整功能要打开 App 后才能实现。展现形式上，音频

的分

享页面与普通的网页分享相比狭长一些，分享封面上也有播放 CD 的图标，这些特征方

便

用户辨认类型。

7. 小程序分享

现在越来越多 App 都会在微信平台上开发小程序，在此基础上，App 分享页面会自动

转化

为小程序分享。用完即走、能与微信生态（比如公众号）互相跳转是小程序的优点，目

前

主流的视频类 App、工具类 App 都会开发一个，但小程序有限的体量导致它无法容纳

过多