2024年3月28日发(作者：)

平面设计是什么?

任何一个做平面设计的人,或多或少的会想到这一个问题。

有一个同行的前辈曾经用一个比较形象的话打了个比方。所谓设计，就是纸本来是包

不住火的，但是人们发明了灯笼,让纸包住了火，这就是设计。说白了，一件事本来看起来

不可以实现，但你通过设计，然后就实现了，就解决了问题，这就是设计！所以说设计的

本质是改进，解决问题！那我们平面设计师就是通过自己的平面专业知识来改进解决这些

问题。

平面设计需要哪些基本知识?

现在有些人,学了几个电脑软件:CorelDRAW、Photoshop、Illustrator、PageMaker、

FreeHand，在电脑学校培训了几天，就以为自己可以找工作，就可以做平面设计了。这是

一种肤浅错误的做法！人的悟性和勤奋，固然重要，但科学的知识体系是必不可少的！

那作为一个优秀的平面设计需要哪些知识呢，我以为至少需要以下几个方面。即素描、

色彩、平面构成、色彩构成、图案、立体构成、印刷工艺、VI设计（有些把标志做为一个

单独的课程）、包装设计、广告设计、版式设计、书籍装帧、目前要的还涉及网络电子广告

等等。它还涉及广告心里，消费心里，设计史，工艺美术史等方方面的知识！

设计需要管理!

如果以上这些都具备了,还要有什么呢，我要说的就是要有管理。

有些人以为设计就是要天马行空，就是要有创意，怎样做的好看就行，实际上我要说

这些还不是真正懂设计的人说的话。有句话说的好：设计是协商，艺术是理想！我们为什

么要这么说呢？从纯粹意义上说，设计不是艺术，也不可以是艺术，即使用“商业”来限

定它。但是将设计这种活动艺术化并没有什么错。正如吃饭并不是艺术，但可以艺术地吃

饭——日本人将女人体当成盘子装菜，而周围围了一大堆老头子在那里品尝美味。不知道

那些美女没有没洗过澡。不过，我们还是姑且称之为艺术。

我在前面说过设计是解决问题的，从商业目的来说，设计将一些商业信息与理念传达

给受众群体，使受众对这个产品或商业活动产生兴趣，最终起到传播促过销售的作用。那

么设计师要解决的，是如何将商业的目的有效的传达给受众，并且促使受众主动的去接受。

那么设计要考虑到的问题最少具备以下几点：

一、了解商业的计划与目的，并从中寻找到能吸引受众的关键因素。很多时候，设计

师要创造这样的因素。

二、了解商业计划针对的群体，掌握他们的生活习惯、文化修养、认知力及审美。此

点是设计中最重要的部分。

三、根据以上二条确定用什么样的图形元素与表现手法（设计理念）来完成设计。

以上三点可以看出，设计是存在较强的目的性和导向性。反之艺术则不同，而艺术家

完全不必考虑这些，尽管以自己的意识去描绘他眼中的自然，这完全是个人化的行为。是

艺术家内心的宣泄，艺术家的作品是挂在墙上在那里等着别人来欣赏与认可。而设计作品

是送到受众的手上“要求”得到欣赏与认可。