2024年3月31日发(作者：)
综述报告
I
ZONGSHUBAOGAO
腾讯体育
APP
直播类体育赛事现状及发展策略
Sithation
and
Development
Struteey
of
Sports
APP
Live
Sports
郭冬丽
Guo
Dongii
摘
要
:
本文以互联网体育直播平台腾讯体育为例
，
运用
sot
分析法
，
文献资料法和逻辑分析法对当前腾
讯体育直播平台的现状进行研究
，
分析当前腾讯体育赛事直播平台优势和面临的一系列问题
，
针对这些问
题提出相关对策
，
为我国体育赛事直播平台现状为我国体育赛事直播的健康发展提出可行性意见
。
关键词
：
直播;现状
;
发展策略;腾讯体育
Abstract
：
Taping
Tescest
sports
vs
as
example
,
this
paper
uses
SWOT
analysis
,
PteraPm
ud
logic
anPysis
to
study
the
ccrrest
situabos
of
Tescest
sports
live
plaborm
，
anPyzes
the
advuPges
of
Tescest
sports
live
plaborm
ud
a
series
of
problems
,
and
puts
foruud
relevant
countermeasures
to
solve
these
problems
,
sc
vs
to
put
forward
feasible
suggestioss
for
the
healthy
Pevelopmest
of
bmadcasting.
Key
words
:
live
broadcast
；
ccrrest
siPatios
;
beveWpmest
strategy
;
Tescest
sport
中图分类号:
G82
-25
文献标识码:
A
文章编号
：
1405
-
2256(2221
)20
-
2150
-3
Poi
：
12.10377/j.
cvdS
Wes
3005
-2256.025).65.658
根据第
44
次
《
中国互联网络发展状况统计报告
》
，
截至
赛事直播给国内观众带来前所未有的视觉盛宴
”
腾讯体育通
过科技创新提升观众观看体验
,
改进直播质量
,
提高清晰度
,
使
观众体验不断提升,签约优秀的节目现场主持人
，
利用主持人
的粉丝效应吸引更多的观众”
另外腾讯体育利用自己的平台
优势开设我的包厢私人订制服务
，
通过
微信邀请好友一
起观看比赛
，
进一步提升观众的直播体验
”
开设的实时评论
2217
年
2
月
，
我国网民规模已经达到
7.57
亿
，
互联网普及率世
界之最
，
便捷的体育赛事直播平台凭借海量的视频资源
，
实时
的互动体验，
可重复的观看模式
,越来越成为更多用户的选择
”
根据艾瑞咨询的推算
，
到
2218
年国内通过电脑
、
手机
，
互联网
终端收看体育赛事直播的用户规模有望突破
5.0
亿
，
庞大的用
户催生巨大的市场
”
5217
年腾讯视频正式上线
，
经过几年的
发展腾讯体育在资源控制和制作水平方面不断完善
，使越来越
区
,
增加观众在直播过程中的互动性
,
提高收视忠诚度”
75
腾讯体育赛事直播平台的劣势
多的体育迷路转粉,随着新媒体技术的不断发展
，
观众对体育
直播平台的要求也日益增加
，
如何在体育直播行业中做大做
7.5.3
直播效果和制作水平有待提高
随着观众对于赛事直播要求的提高
，
越来越多的观众选
择高清和超高清的直播
，来提高自身的观看体验
，
而以目前我
强
,
成为行业领跑者
,
是腾讯体育的不断追求目标
”
7
腾讯体育赛事直播平台现状
7.3
腾讯体育赛事直播平台的优势
国的网络速率并不能完全保证
”
据宽带发展联盟发布的第
17
期
《
中国宽带速率状况报告
》
显示,6417年第三季度我国固定
7.3.3
全媒体平台
+
优质版权
腾讯公司旗下有腾讯视频,微信
、
和腾讯新闻客户端
宽带网络平均视频下载速率为
17.
44MbW/s,
应用到实际传输
中还需扣除中间损耗
，
导致传输速度上限并没有那么高
，
许多
等，
在吸引受众人群和流量导入方面与其他体育视频直播平台
观众在观看高峰会出现卡克
，
画面与音频不同步的现象
，
只能
相比具有强大优势
，
拥有着数量庞大的用户群体
”
229
年
12
月QQ
用户同时在线人数达到
5.
37
亿
，
而微信在
229
活跃账
户数则达到
9
亿多
，
在浏览任何一个腾讯网页均可进入腾讯
切换清楚度
”
另外腾讯体育的赛事直播主要是通过购买转播
权转播体育赛事而自制的节目相对比较少
，
使消费者缺少新鲜
感,忠诚度较低
”
7.7.7
赛事直播环境有待改善
体育直播网页进行观看，
凭借着强大的全媒体平台优势在众多
体育赛事平台中脱颖而出
”
截止
229
年
6
月腾讯体育已经拿
下
NBA
（
美国职业男子篮球联赛
）
，
NHL
（
美国国家冰球联盟
）
,
网络体育视频直播平台的进入门槛低
，
即使不用注册登
录腾讯视频也可以在线观看视频
,
为进一步增强用户体验
,
腾
讯体育直播平台开设用户弹幕和评论区
,
为直播观众营造交流
NFL
（
美国国家橄榄球联盟
）
3
家北美职业体育联盟在中国地
区网络独家直播权
，
目前与
MLB
（
美国职业棒球大联盟
）
的洽
和宣泄平台
，
但这同时也为直播平台带来了一些负面影响
，
例
如评论区中球迷之间的言语攻击等负能量现象,暴露了观赛环
境中低俗以及个人素质低下的问题
，
更有某些直播解说员为提
谈正在进行中
”
优质的体育赛事资源提高了腾讯体育的知名
度，
也提升了国内体育平台运营体育赛事的经验
，
同时还扩大
了国外优质体育赛事在中国地区的跨步发展
”
7.3.5
海量直播资源
+
高品质直播服务
腾讯体育对
NBA
的直播场次,单赛季就超过
900
场
4]
,
吸引了中国海量
NBA
球迷
，
除了关注度极高的
NBA
比赛还有
作者简介
:
郭冬丽
（
1
995
-
）
,
女
，
河南济源人
，
在读硕士研究生
,
研究方
向:体育人文社会学
”
作者单位
:
东北师范大学体育学院
，
吉林长春
130022
School
of
Physical
EUucaboa
,
NoUheast
Nounal
University,
英超
，
意甲
，
西甲
，
中超，
电竞等体育赛事直播
,
腾讯体育通过多
方努力积极收购国内外的优质直播资源版权
，
数量庞大的体育
査
靠
6
Changchuu
150027.
Jilin
,
China.
BULLETIC
OF
SPORT
SCANCE
AND
TECHNOLOGY
Vol.
29.
NO.
2.
2021
综述报告
|
ZONGSHUBAOGAO
高观众的关注度以低俗
、
恶劣的语言解说和答复观众,或全然
不顾自己的公众形象在公开场合态度鲜明的表达对球员的不
满
”
因此
，
加强对国内体育赛事直播互动板块的管理,营造和
谐积极的直播环境是发展我国体育直播平台建设的重要的
令
对于体育赛事转播权的保护需要建立立体综合治理机制
”
从
国家层面来说要加快立法,国家应明确规定体育赛事转播权的
法律性质
,
完善并修改相关法律条文,做出明确规定
，
统一体育
赛事节目侵权案件的裁判标准
,
使体育赛事节目的转播权保护
环节
”
有法可依
”
从企业层面来说要增强企业版权保护意识的建设
，
96
腾讯体育赛事直播平台面临的机会
建立强大的版权保护团队
，
对体育赛事直播节目进行全方位立
96.1
小众化的时尚赛事资源有待开发
目前我国网络体育直播平台发展处于初级阶段
，
各大平
体保护
，
直播平台通过媒体的宣传和引导
，
规范网民的网络道
德素养
，
自觉抵制非法获得资源
,
为体育赛事节目市场有序发
展保驾护航
”
台对有限的优质赛事资源版权进行激烈争夺,但对一些小众
的
、
新兴的但深受年轻人喜爱的休闲时尚体育项目开发不足
”
56
创新产品技术和內容提升观看体验
随着人们对于体育意识的提高和对育消费理念的改变,马拉松
随着体育产业的利好政策相继出台
，
体育赛事转播权政
跑
、
骑行
、
攀岩等休闲体育项目成为近年来新的消费热点
,2525
年东京奥运会将纳入冲浪
、
滑板
、
攀岩
、
空手道和棒垒球
5
个
项目
”
这些观赏性极高的时尚运动吸引着越来越多的年轻群
体和极限运动爱好者
，
这在一定程度上也促进极限运动的推
广
”
而腾讯体育直播平台对这些赛事资源的开发相对滞后
，
在
我国各大体育赛事直播中只有少数平台已经开始重视这些项
目的开发
，
但是相关内容极少
，
而其他体育直播平台几乎没有
涉猎,这些小众化的时尚体育项目为腾讯体育的直播项目开发
提供了机会
”
966
互联网用户不断增加
2019
中国互联网络信息中心发布的
《
第
40
次中国互联网
络发展状况统计报告
》
显示,中国网络视频用户规模达到
7.
59
亿，
手机网民规模达到
764
亿人,并根据国务院
49
号文件
，
到
2025
年
，
体育产业总规模将超过
5
万亿元
，
随着体育直播市场
环境不断快速发展
，
政府对赛事转播权限制逐渐放宽
，
除了奥
运会
、
亚运会
、
世界杯等少数几类体育赛事不可转播外
，
其他国
内外各类体育赛事均可直接购买或转让
”
腾讯体育应继续引
进世界各地的不同类型的优质体育赛事资源
，
满足不同体育爱
好者的观看需求
”
96
腾讯体育赛事直播平台面临的挑战
96.1
各种体育赛事直播平台兴起
截止到
247
年与体育赛事直播相关的平台已经超过了
204
个
，
各种体育赛事直播平台风起云涌
，
随着国家对体育产
业的政策不断放宽,人们对体育消费的不断升级
，
国内资本巨
擘纷纷投资到体育直播产业中来
,
尤其是互联网巨头的涉足
，
阿里体育与中国大学生体育协会
、
中国中学生体育协会签署十
年战略合作协议共营校园体育,苏宁体育签约
2013
-2012
赛
季中国排球超级联赛等，
进一步推动了我国体育直播产业的快
速发展
”
未来腾讯将面临更多的体育赛事直播平台的竞争
”
966
营销方式单一
腾讯体育视频直播平台采取的盈利方式主要有融资费
、
广告代理费
、
会员费
、
打赏费和版权分销
，
然而直播平台需要支
付赛事转播版权费
、
直播解说员聘请费和网站维护费等一大笔
开销
”
许多体育直播平台因经营不善而负债累累
，
最终倒闭”
2019
年腾讯体育赛事直播已经基本实现收支平衡
，
但是要想
达到长期的盈利模式
，
还需扩展多种盈利方式
”
寻求新型的直
播盈利模式
,
多方拓展盈利模式,是完善我国网络体育视频直
播产业的重要途径
”
5
腾讯体育赛事直播平台发展策略
5.1
加大对体育赛事转播权的保护力度
随着体育赛事侵权案件的多发
，
加强对体育赛事转播权
的保护已各界机构讨论的热点
,吸引了社会各界的广泛关注
”
策放宽
，
使得越来越多的互联网企业进驻体育赛事直播产业
，
超高的直播技术和新型的内容是吸引观众的制胜法宝
。
腾讯
体育在NBA
体育赛事直播中利用先进的技术和高科技演播
厅
，
新型的观看体验,进一步提高平台的知名度
”
为进一步创
新企业
，
在产品技术方面,应打造一批制作水平咼的精英制作
团队,通过技术创新不断改善体育赛事直播效果
，
以提高体育
赛事观赏性
”
运用先进的
VR/AR
技术
、
3D
技术
、
364
。
全景拍
摄等新型技术手段,将解说主持人和嘉宾融合到体育比赛现场
和球员身边
，
摆脱传统的体育直播模式
，
真正实现深度互动
”
在产品内容创新方面
，
随着体育赛事转播权价格迅速攀升
,
为
缓解直播平台引进优质体育赛事转播权较高成本问题
,
腾讯体
育应积极通过自制大批优质体育赛事节目
，
将体育与综艺
，
电
影
、
网红等娱乐内容结合起来
，
打造体育赛事明星真人秀节目
，
体育网红直播
、
体育游戏和体育电影节目等
”
腾讯体育还应加
强对体育新闻报道队伍的建设
,
摒弃
“
标题党
”
陋习
，
为大众提
供有营养高质量的体育资讯
，
进一步增加观众的粘合力
”
产品
技术和产品内容双创新必将提高产品的知名度和关注度
”
56
加强建设体育本土意识
目前对国内体育赛事的网络媒体直播
，
只针对国内顶级
体育联赛
，
对国内各级联赛
,
尤其是基层的各级体育赛事直播
的报道寥寥无几
，
尤其是具有民族特色的体育赛事活动
，
实现
我国“
体育强国
”的目标和
“
全民健身
”
的战略
，
并不能仅仅依
靠一两个顶级赛事的传播
,
最重要的是加强全民参与体育运动
的力度
”
加强对国内体育赛事的全方位报道
，
是国内专业体育
直播平台寻求自身发展的一个重要突破口
”
国内的专业体育
网站要充分发挥体育传播的领头羊作用
，
培养民众的本土意
识
，
加强对本土各级体育赛事的报道力度
，
变更民众对本土体
育赛事发展理念
，
让更多的民众参与到国内体育赛事的环境中
来
，
立足本土体育建设
,
将我国优秀的本土体育赛事发扬光大
,
早日实现建设我国体育强国的目标
”
参考文献
[1
]
余清.网络媒体体育赛事直播"付费模式
”
研究
—
—
以新英体育
、
腾讯体育
、
乐视体育为例商务必读
,2516,
(
⑵
212-79.
[0]
蔡磊.网络直播的优势与制约因素
—
—
以网络直播体育赛事类
节目为例
[
J
]
•
青年记者
,2514,
(
3
)
：
91
-
93
.
[3]
王真真
，王相飞
，
李进.我国网络体育直播平台的发展现状及趋势
[]
•
体育文化导刊
,2616,(6)
：
21
-26.
[4]
武传玺
，
许彩明.我国网络体育视频直播产业的发展现状与对策
体育成人教育学刊
,2616,32
(4)
：
23
-32.
[
:
朱伟.新媒体环境下体育视频网络直播发展探究一一基于第一
体育的思考当代体育科技
,2516,6(
辺
2
56-
121
•
[6]
赵发扬
，
廖举举.球迷见证变迁:以腾讯视频为例谈网络体育直播
发展的新趋势新闻研究导刊
,2916,(7):534
-
335.
体育科技文献通报
^1
5
7
^
第
25
卷第
0
期
2001
年0
月
令
综述报告|
ZONGSHUBAOGAO
J]
苏锐.国内专业体育网站传播策略研究
—
—
以虎扑体育
、
腾讯体
析
—
—
以乐视体育为例
[J].
新闻研究导刊
,263,6(12):232
-239.
[3]
曹照勇.腾讯体育和乐视体育大型体育赛事直播平台创新研究
育等体育网站为例
[D
]
.重庆:重庆大学新闻学院
,263.
J]
武传玺.我国移动体育直播应用的发展现状
、
问题及对策研究
J].
南京体育学院学报
,4
53,
13(6)
：
8
36
-177.
[9]
刘佩佩.互联网媒体时代体育赛事网络直播平台发展现状分
[D
]
.郑州:河南大学
,263.
(
上接第
15
页
)
体
、
参与国际事务做出重要贡献
”
在
“一带一路
”
体育文化传
化国际传播的机遇
、
挑战与路径
J]
.
体育成人教育学刊
,2718
,34
(5)
：
9
8
-73.
播
、
体育赛事
、
体育产业等领域，
中国始终以积极的态度
，
包容
J]
解乒乒
，史帅杰,丁保玉
•
“
一带一路
”
战略下武术文化
“
走出去
”
的胸怀引领沿线国家共同参与
，
致力于促进
“一带一路
”
体育
事业全面发展
，提升中国体育的国际影响力
”
同时中国利用体
[6]
的机遇与策略
J]
体育文化导刊
,2657,(6
)
8
-
5.
丁传伟
，
李臣•
“
一带一路
”
战略下中国武术文化
“
走出去
”
的思
育强国建设
，
提升内部体育发展
，
增强国内体育话语权
”
优化
国内外体育话语权环境
，
让世界更客观
、
更理性地认识中国的
发展理念与价值观
”
以
“
一带一路
”
建设为契机
，
增强体育国
际话语权的
“
中国声音
”
,
向世界展示中国体育文化交流硕果
,
借助
“
一带一路
”
建设增强中国国际体育话语权正当时
”
3.
3
创新合作模式与机制
，
契合
“
一带一路
”
建设的现实需求
机制建设是
“一带一路
”
体育交流与合作的重点
”
当前,
“
一带一路
”
体育发展在机制建设上存在不完善之处
，
诸如:体
育文化传播激励机制
、
体育旅游的工作沟通机制
、
体育人才转
化机制
、
双边或多边联合协调机制
、
体育赛事保障机制
、
体育文
化对外推广机制等
”
由于合作机制不健全
、
不完善
，
导致出现
定位模糊
、
形式雷同
、
稳定性与连续性缺失等一系列影响
“
一
带一路
”
体育事业发展的问题
”
以管理机制为例,
“
一带一路
”
体育合作的领导机构或职能部门尚未设立
，
面临着政策规划与
体育发展需要脱节
,
政策统筹规划
、
执行
、
落实缺乏连续性与统
一性的问题
”
合作机制问题将是
“
一带一路
”
体育发展的
“
瓶
颈”
，
要消解合作机制带来的发展困扰
，
就要从根本上提升合
作机制的优化路径
”
面对
“
一带一路
”
倡议下体育发展的新要
求
，
从机制建设的角度考虑
，
在融入
“
一带一路”
建设内涵
，
契
合
“
一带一路
”
建设的现实需求的前提下
，
创新与完善
“
一带一
路
”体育发展机制
，
全面推进
“
一带一路
”
倡议下体育发展
”
4
结语
“
一带一路
”
建设进入全面推进阶段
，
体育交流与合作成
为促进
“
一带一路
”
沿线国家民心相通的重要纽带
”
通过体育
文化传播,增强
“
一带一路
”
体育话语权的
“
中国声音
”
；
通过举
办体育赛事
，
促进
“
一带一路
”
沿线国家民心契合
、
增进体育人
文交流
;
通过体育产业融合发展
,
拓展
“
一带一路
”
体育产业广
阔前景
”
面对
“
一带一路
”
建设需求
，
汇聚体育的磅礴力量
，
共
享
“
一带一路
”
倡议下体育发展硕果
”
参考文献
：
[]
李忠发.东风万里绘宏图
—
—
以习近平同志为核心的党中央推
动共建
“
一带一路
”
纪实
[
N
]
•
人民日报
,2
617-33
-26
(4)
.
[0]
体育发展
“
十三五
”
规划
[N]
中国体育报
,2617
-
73
-
06(0)
.
J]
陈刚
•
“
一带一路
”
战略实施中推进体育文化国际传播的研究
J]
.
首都体育学院学报
,2757,29(5)
：
4
-7,25.
J]
张泽君
，
隋凤娟,张建华
，
等
•
“
一带一路
”
倡议背景下我国体育文
BULLLTIC
OF
SPORT
SCILNCE
AND
TECHNOLOGY
Vot.
09.
NO.
0.0021
考
J]
北京体育大学学报
,2657
,47(3)
：
127
-33.
[7
]
金光珠
O
—
带一路
”
视域下的中国体育赛事品牌的发展机遇与
挑战
J]
广州体育学院学报
,2657,
3
7(6)
：
35
-35.
[
J
]
王子朴
，
朱亚成
0'
—
带一路
”
体育赛事现状分析及发展方向
J
]
•
西安体育学院学报
,2617,39(4)
：
399
-
375.
[]
王子朴
，
朱亚成.
“
一带一路
”
背景下体育赛事发展的价值
、
困境
与策略
J]
北京体育大学学报
,2657,47(7
)
8
-5
[3]
朱亚成，
王子朴
O
—带一路
”
体育赛事发展机遇
、
挑战与方向
J]
•
体育成人教育学刊
,273,34(2)
82
-
37.
[15]
梁枢,王益民
0'
—
带一路
”
倡议背景下中国体育产业的全球价
值链升级研究
J]
•
体育与科学
,273,39(2)
8
-
12.
[12
]
李润
O
—
带一路
”
格局下我国体育产业发展的理论构想广
州体育学院学报
,2657,
3
7(4)
：
37
-37,
15.
[13
]
姜同仁
，
张林
O
—
带一路
”
与中国体育产业对接发展路径研究
J]
西安体育学院学报
,2757,34(2)
：
829
-139.
[3
]
杨利军
0
—
带一路
”
背景下中蒙俄体育产业深化合作的思考
[]
•
新金融
,2618(1
0
):5
4
-
57
.
[13]
陈秀平.厦门市健身休闲产业资源禀赋及发展研究—
—
基于
“
一带一路
”
倡议背景下的分析
[J]
.
特区经济
,2618
,(15
)
：
49
-59.
[3]
王兴怀
，
朱亚成
•
“
一带一路
”
背景下环喜马拉雅体育产业发展
战略研究
—
—
以西藏体育产业为例西藏民族大学学报(哲
学社会科学版
)
,2618
,39(5
)
8
79-
34
[57
]
孙锋
O
—
带一路
”
背景下长三角地区体育产业融合路径研究
J]
广州体育学院学报
,2719,39(0)
：
53
-
67
+
112.
[18]
钟秉枢
，
张建会
，
刘兰.新时代中国体育外交面临的问题与对策
[]
•
北京体育大学学报
,2618,25(4)
：
8-
4
[3]
曾诚,邓星华.体育国际话语权与中国国家形象构建
[J].
体育
学刊
,2716,23(2
)
8
9
-40.
[26]
荆雯,陈浩南
，李洋
，
梁立启.我国体育话语权提升路径研究
[]
•
体育文化导刊
,263,
(
4
)
8
-4,50.
[05]
张晓义
，
永树理.中国体育国际话语权:现实困境与提升方
略
—
—
以里约奥运会为切入点
J]
思想战线
,2757,43(4)
：
34
-13k•
[20]
周银
•
“
一带一路
”
体育赛事发展:机遇
、
挑战与应对
[J]
.
南京体
育学院学报(社会科学版
)
,2657,
3
5(
5)
：
36
-
39.
[23
]
胡家浩
0
—
带一路
”
体育合作的
“
金砖
”
路径
J]
沈阳体育学院
学报
,2618,37(4)
8
-7,1
3.
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