2024年3月31日发(作者：)

首先，了解一款营销工具是用好工具的前提。微信虽说与QQ有所相似，两者之间的

市场定位是不同的。QQ的产品是“交流信息，心无间〞，而微信那么是“孤独〞。QQ

主打文字聊天，微信主打语音聊天。这么多年来，QQ已经成功完成了用户粘性的强有力

控制，甚至是培养了用户根深蒂固的上网习惯。一连上宽带，第一时间翻开的就是QQ，

相信不少人都养成了这种习惯，上网不上QQ就好似有种与世界失去联系的感觉。说到这

里，有人认为QQ信息站，而微信那么没有那么高的使用频率，几天才开一次微信，就是

为了看看有没有好友发来消息的人，数量也不少，笔者身边的朋友皆是如此。回到刚刚说

的微信的产品调性，微信好友头像的常亮，就是为了给“孤独〞添上一丝抚慰，让人感觉

到自己生活中的好友，同城的好友从未离线。用户发出去的每一条消息，对方一定能够收

到，虚拟出来的感觉满足了用户被尊重的需要，不像QQ有一大堆离线列表。所以，未来

微信用户的使用频率会不会提高的答案是肯定的，官方也在为此而努力。就如同培养PC

端QQ用户的习惯一样，需要一个过程。

在这个过程之中，我们可以发现，微信开发出了公众平台，开放了接口，也推开了微

生活。其最主要的目的就在于加强互动，激活用户。至于微信和 QQ有什么区别，用户

体验是非常明显的。从PC端延续下来的习惯也会在 QQ上得到表达， 玩QQ还是

习惯打文字。而微信那么不一样，语音交流才是关键。微信和QQ一样具有强关系的特征，

所不同的是在陌生人社交方面，微信注重本地圈子，而QQ因前期技术原因无法实现本地

化，后期弥补不了圈子太大的缺陷。微信是一台虚拟 ， QQ只不过是一个短信功能。

随着微信互动频繁，工具化，用户每天挂着微信和 QQ是很正常的一件事情。

微信未来会不会推出类似QQ用户的增值效劳，个人认为可能性很小。微信社交游戏

丶公众平台商业化是可行的，运营商的压力不会迫使微信向用户强制收费。之所以啰嗦了

这么多有关微信这款产品的一些浅薄之见，总结就一句话，微信的用户正在激活之中，这

是一座潜力巨大的金矿。

。

写几点自己的看法。

1.产生原因不同。微信是针对移动客户端专门做的一款产品，而 qq由pc端迁徙过

来。

2.使用人群有差异。微信在一线城市的使用非常普遍，但在二三线城市，很多人仍然

使用的是 qq。微信倾向于被高端人士使用， qq偏低端。

3.用户使用场景有差异。微信是偏向熟人社交， qq各种关系的人可能都囊括。另

外，用户使用这两款产品的初衷我觉得是有差异的。微信弱化了在线状态，发微信给某个

人，潜意识里知道他一定能看到信息，而且希望得到及时回复的心理好似也没有那么强。

而 qq的使用场景不一样，用户倾向于去联系在线状态的人，一旦联系，也希望对方能

及时回复〔既然在线，马上就能看到我的信息，干嘛不及时回复啊〕，如果对方不在线，可

能就会转到微信或短信了，如果有急事就直接 了。

4.两款产品的功能不完全相同。虽然微信和 qq在界面或者功能上大同小异，但是

有些细节并不是完全相同的。第一，最新版 qq动态里面已经有了应用中心， app推

广平台，不过这也是微信将来要做的东西，微信的支付功能没有在最新版的 qq中发现，

但是 qq以后肯定也会做在线支付。第二，新版 qq在表情、气泡、主题方面下了功

夫，虽然微信5.0也推出了付费表情，但是目前 qq的表情还是免费的，相信将来也会

做付费表情，但是个人觉得 qq的表情更丰富〔在免费的层面上〕。第三，手Q社交依

赖空间，是一个社交内容泛滥的黑洞，微信社交朋友圈那么是照片+文字的生活分享的高

质量社交网站。