2024年4月1日发(作者：)

微信稿写作格式说明

一. 微信稿格式

微信稿主要有以下五个部分组成：

1. 标题

有创意，有吸引力。现在往往是标题内含有数字的文章点击率较高，

推荐学习“明源地产研究院”公众号标题取法。

2. 封面语

主要是推送链接时标题下方一小段话， 1-2句即可。

封面语

3. 导语

导语是一篇微信稿里非常重要的部分，不仅仅是文章核心观点和内容

的提炼，更能很大程度上影响读者继续阅读的兴趣。所以写好导语是

非常关键的！

金融半年报微信稿

导语

租赁市场微信稿导

语

4. 正文

目前大部分微信稿都是基于PPT然后进行写作，所以通常就难以避

免地存在图表颜色需重新统一制作转换、提供的微信稿内图表过多等

问题。现就有关问题解决办法进行说明。

 可以适当删减图表

PPT写作时，通常上面是核心观点，下面是图表说明。这就导致我们

在写微信稿时一段文字下附上一个甚至多个图表，有些图表往往根本

看不清等问题。

因此希望亲们在写微信稿的时候，有所取舍，考虑适当删减图表，有

些部分文字表述即可，或者可以将图表上的内容转化成文字说明，方

便读者清晰阅读。

 统一图表格式

温馨提示：制作图表时请不要衬白底，不要衬白底，不要衬白底

啊！

（1）图表宽度：15厘米

（2）行高：0.8厘米

（3）字体：微软雅黑，10号

（4）配色：表头底色一般为黄色RGB（255，204,51），表头以下内容

行一般为白色RGB（255,255,255），一定要填充上白色，不然转换成

图片时会出现黑屏；其他需要重点标明行配色可以使用互补色——浅

黄色RGB（255，244,213）。

举例1：

行高：0.8厘米

图表宽度：15

厘米

表头底色RGB

（255，204,51）

重点需要标注的

行浅黄色RGB

（255，244,213）

一般为白色RGB

（255,255,255）

举例2：

表头底色RGB

（255，204,51）

没有重点行需要标注

时，一般为白色RGB

（255,255,255）

（5）图表转换为图片：统一转换为GIF格式，因为PNG格式网速

较差时难以显示出来，影响读者阅读体验。

5. 结语

结语一般是位于微信稿最后，一篇文章的总结或对未来的趋势预判。

二. 发送给桂丹组时具体材料

 完整版微信稿1份；

 重新制作的图表PPT版本1份（方便编辑人员调整格式）；

 对外发送的报告版本（PPT或者word） 1份（供稿组根据情况作

出删减，提交给桂丹组放置网盘，供读者下载）。

谢谢大家，希望我们能够携手同行，共同

进步，为“保利投顾研究院”对外发声而

不懈努力！