2024年4月2日发(作者：)

论自媒体时代公众舆论表达的特点

在自媒体时代，公众的舆论表达有如下特点：社会舆论的始发点急剧增加，由为数不多的始发点

变成几乎无处不在的无数个始发点；舆论主体的意见表达在更大程度上打破了原有的种种限制，获得

了较大的自由度；社会舆论中集群抗争的成分明显增加，这种情况甚于以往任何时候；意见领袖的作

用发挥得更为淋漓尽致，一呼百应并不是个别现象；在舆情的基础上形成舆论的几率大增；公众舆论

表达的相对自由和舆论格局的巨大变化，两者之间呈现互为因果的关系。由此看来，自媒体时代的舆

论引导任务十分艰巨。

【关键词】自媒体时代；公众；舆论表达；特点

关于自媒体，新闻学界和业界人士对此已有过很多讨论。笔者曾提出过如下见解：“自媒体是信

息传播技术发展到较高阶段的产物。其特征是：凭借传播高科技，具备一定条件的任何个体，都可以

利用手中握有、可以由自己支配的媒体，相对自由地披露信息和发表意见。”这一论述，所强调的是

具备条件的任何个体拥有由自己支配的媒体，后者被前者用来披露信息和发表意见，参与舆论乃至发

起形成舆论。此种情形的存在，对于传统的舆论格局而言无疑是一种颠覆。

就自媒体而论，博客诞生的意义非同小可。有论者说：“从博客诞生时起，一切都变得不同了，

话语权的冰山出现了一条明显裂缝——发表权被前所未有地扩大化——任何人只要有一台联网的电

脑，就能实现新闻的制作与发表，即所谓‘人人都是记者’。这意味着‘沉默的大多数’在虚拟世界

中至少拥有了发声的技术可能。”

以笔者之见，论及自媒体时代，有两个因素是不能不考虑的：一是其特有的传播形态在传播过程

中是否体现出足够大的影响力（上文所提到的博客的影响力就非同小可，当然也还有其他传播形态）。

二是一国的成年人口中手机网民所占比例。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第33次中国

互联网络发展状况统计报告》的统计数据显示：截至2013年12月底，中国网民规模达6.18亿，其

中，手机网民达5亿。因无法找到同期全国人口中成年人的数据资料，故只能使用于2010年11月1

日零点进行的全国第六次人口普查得出的数据。据国家权威机构披露：大陆31个省、自治区、直辖市

和现役军人的人口总数为1，339，724，852人，其中，0-14岁人口为222，459，737人；15-59

岁人口为939，616，410人；60岁及以上人口为177，648，705人（含65岁及以上人口118，

831，709人）。由此我们看到：15岁及以上人口总数为1，117，265，115人。用2013年年底的

互联网发展状况统计数据对应2010年11月1日的人口统计数据，实在是无奈之举。但即使如此，以

上两组数据资料也还是可以大致说明：（1）手机网民在15岁以上人口中已占近四成半；（2）如不计

入65岁及以上人口数，手机网民在15岁以上人口中所占比例已超过五成。这是自媒体时代的重要支

撑条件。

互联网向移动互联网转变，网民由此彻底摆脱了以下束缚，即传播信息、发表意见和参与形成舆

论抑或成为舆论源头，不再被限制在有网线的、固定的空间内。网民可以在任何时间和空间发声，即

披露信息，为他人提供未知之情、未深知之情；或就来自或官方或新闻传媒或其他渠道的信息和意见

予以置评，就已有的意见加以附和或发表自己的意见，还可以由自己设置议题和议程，挑起话头，首

发议论，成为某些社会舆论的引发者。不管属于哪种情况，参与发表意见的人多了，也就自然而然地

形成了社会舆论。那么，在自媒体时代，公众的舆论表达有哪些特点呢？这一问题至关重要。笔者试

作概括如下：

第一个特点：社会舆论的始发点急剧增加，由为数不多的始发点变成几乎无处不在的无数个始发

点。

这既是当下公众舆论表达及社会舆论格局的重要表征，同时也是舆论难以控制的重要原因之一。

在自媒体时代到来之前，官方控制社会舆论的方法相对简单而且十分有效。主要方法有二：对信

息源进行掌控，并根据现实情况和政治需要，作出“新闻”“旧闻”“不闻”的分类处理；通过“吹

风会”，对新闻传媒“打招呼”，管住了新闻传媒，也就在相当程度上管住了社会舆论。在以往，重