2024年4月3日发(作者：)

我的微信视频号入口出现的很晚，前几天才出现。这几天观察了下，UI和形式比较

像Instagram，内容的话比较偏向抖音。

那么微信视频号如果对标这几个平台，到底有没有胜算呢？

一、如果视频号对标抖音

如果视频号对标的是抖音，胜算有多大呢？

1、用户

视频号背靠微信，微信的日活跃用户数超过10亿。

抖音日活跃用户数超过4亿（数据来自：抖音2019年度报告）

表面上来看似乎背靠微信的视频号有更多故事可以讲。但是其实并不是这样，因为这

日活10亿+，是微信的。这10亿+人如何转化成为短视频用户，还得看入口和内容。目

前看来，视频号入口单一（朋友圈的下面），且还在灰度测试，向用户逐步开放中。而内

容呢，也和抖音比较同质。

抖音这4亿用户，是实打实的短视频需求用户。

所以从用户数来讲，抖音依然会保持很长一段时间的先发优势。

2、抖音的先发优势

抖音的先发优势，不仅仅在消费端的用户上。

生产端的人似乎看起来，没有什么忠诚度可言，他们在很多平台都有账号，也发布相

同的内容。视频号开放之后，我也在视频号上面看到了一些抖音内容的搬运。但是机构和

人的资源和精力都是有限的，内容可以多发，但是运营的话不见得能面面俱到。最明显的

一点：就是视频号上面的评论的回复很少。

工具比如：抖音提供了实时滤镜等工具。不仅仅是技术，这些工具也代表了抖音对流

行的判断。

运营比如：大V和明星的合作、对内容的把控和引导。

不要小看这些，技术方面，这些大公司可能差距不大，但是运营方面，可能会因为价

值观、运营牛人、高管能力等差距巨大。

推荐是基于用户的行为数据，用户在抖音平台上观看、点赞、搜索、关注。这些大量

的行为，提升了抖音的分发算法能力。虽然信息茧房让我困扰，但是，视频号推送大量我

毫无兴趣的视频，更让我头疼。

相比孤零零的微信视频号，抖音有比较丰富的产品矩阵。短视频变现能力一般，而直

播弥补了这个短板。

我觉得音乐在抖音的崛起上面，功不可没。抖音在音乐的制造、运营和推广上也有优

势。配乐对短视频来讲，意义重大。但是似乎在视频号上看到不到这样的重视。

3、视频号的「龟速」发展视频号的产品和运营速度真的太慢了。视频号的发布功

能，目前有几种形式：微信邀请、邮件申请、二维码申请。而二维码申请，目前已经暂

停。视频号的观看功能，也是灰度测试，逐步开放，我算是很迟才看到的了。

微信作为一个超级App，随便的一个产品改变和迭代带来的影响巨大，所以微信对

产品的迭代一向比较慢。从年初张小龙的演讲来看，张小龙和微信团队确实是思虑良多。

但是视频号作为一个相对独立的产品，强敌环伺之下，如此龟速，真的是急死太监。

4、迁移成本不要小看用户的迁移成本。老实说，同质化的内容，我已经在抖音上全

屏观看看习惯了，一下变成非全屏，总感觉头顶被截掉了，观看过程十分不适。

5、视频号和快手对标以上几点，几乎同样适用于快手。

综上，微信视频号对标抖音快手，胜算不大。

二、如果视频号对标Instagram

如果视频号做成Instagram，或许更加符合张小龙之前的期待。

张小龙把朋友圈比做一个广场：

但是这个广场（朋友圈）因为封闭性，带来了社交压力，如果把这个广场开放出来，

依然是社交场所，但是社交压力小得多，而且会更丰富。

1、满足看热闹的需求以前看热闹只能在微博上看，现在直接在微信上就可以看了。

2、满足陌生人社交的需求如果真的是这样的话，视频号这可能是所有陌生人社交平

台的终结者。之前陌生人社交App聊到最后：加个微信。如果视频号对接到微信的通讯

功能，这步完全省略了。

3、Instagram比较特殊因为大家都知道的原因，大家现在用不上Instagram。

Instagram之前是图片社区，后面开放了很多视频功能，比如视频、直播、Story、IGTV

等。在国内比较相似的是微博，但是微博目前更像是媒体平台，社交属性比较弱。

4、视频号的形态视频号的产品形态，其实更像是Instagram。视频号虽然叫视频

号，但是也是可以发图片的。所以叫「视频号」，并不是特别贴切。后期说不定名称也会

改。

所以如果对标是Instagram，视频号在这个领域，说不定能干掉很多陌生人社交平

台。

三、如果视频号对标B站

如果视频号对标B站，目前看来形态和内容都不像。但是开个脑洞，如果视频号对标

B站，胜算大吗？如果是这样，想像下，把B站放到微信里面，弹幕二次元啥的看起来就

挺违和。还不如单独做个App，但是单独拿出来，微信又奶不到。所以...还是不要讨论

了。

四、视频号会是原来的微信视频动态的升级版吗？我的视频号的信息流里面，有一些

同城的视频。

如果不是社交目的，而是抱着Kill time的目的，这些同城视频应该比普通人拍的好

一些，比头部视频要差很多。我只看了几秒钟，就滑动过去了——着实没有什么看头。

所以视频号不会是原来的微信视频动态的升级版。

视频、文字、图片看起来谁都能搞，但是搞的好的和不好的还是区别很大的。熟人的

视频动态看的人少，陌生的普通人的视频动态就更少了。

五、小结张小龙说：

张小龙后面提到发视频可能会比发图片更要轻松。

如果单纯的是操作成本的话，轻松程度：图片=视频>文字。这个确实是这样。但是

如果是从凹人设的角度，个人觉得轻松程度：文字>图片>视频。

所以视频是难度最高的。

说下我的简单的观察，我的朋友圈里面，有发文字+图片/视频的，有单独发文字

的，反而只发图片/视频不配文字的非常少。