2024年4月3日发(作者：)

小米手机研究报告

【篇一：小米手机市场调查调研报告】

小米手机调查报告

调查背景：

时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得

上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、

营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产

魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴

的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小

米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到

位、很成功。

但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手

机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小

米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并

保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，

从而多小米手机进行详细的市场调查分析。

调查对象：在校大学生

调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据，统一

整理，保证了数据的准确性和有效性；

调查时间：2013年12月9号——12月16号

调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众

多文献和实际考察之后，针对问题比较突出的几个方面，我们设计

的此次问卷，共计18道题目，以便于充分深入挖掘广大学生迫切关

心的手机问题，完成此次调查问卷的最终目标 调查分析：

1.小米手机的产生

小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移

动互联网公司，由前google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。

公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半

年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统

miui，今年6月底miui社区活跃用户达30万。2011年8月16日，

小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、miui、小米手

机是小米科技的三大核心产品。

2.小米的初步推广发展

由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第

十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。

小米手机在8月份一经发布，就引爆了国产手机的市场，其他国产

手机也都相继推出高性能的平价机。但是从以上数据可以看出，小

米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比iphone4的外观，

耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，htc似地高分辨率半透反射

外屏，特色刷机服务，个性化的miui home快捷方式,都是小米手机

领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。

3.吸引消费者的宣传推广方式

从图表看出，网络广告更能被消费者接受占到66%。其次是电视广

告达到42%。手机和户外广告分别占到23%

4、小米的价格策略：

运用了渗透定价法，在小米手机刚上市的时候，每台的售价为1999

元人民币，是一个比较适中的价格，但是，如果与同配置的手机相

比，它的价格低的不是一点点，可以迅速吸引对手机配置高要求的

消费群购买，所以才在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预定。

目标收益定价法，小米的董事长雷军透漏，小米手机在创立之初就

达成不靠硬件赚钱目标，而通过各种后续服务获取利益。他表示，

卖一部手机赚多少钱是手机公司的生意，但是对于小米科技来说，

将会通过各种后续服务获取收益。

据问卷调查显示：有小部分消费者能接受1000元以下的手机，能接

受1000~2000和2000~3000的消费者数量相当，且有22.7%的消

费者能接受3000元以上的手机，足以表明，目前消费者注重的是手

机的档次。

5.小米手机知名度分析：

从图标中可以看出，有62.5%的消费者知道了解小米手机，说明小

米手机有较高的知名度

6.选购小米手机的顾虑：

担心系统的稳定性和产品的做工质量的人都占63.64%，担心售后服

务和电池发热问题的分别占61.36%，43.18%，还有9.09%是担心

其他问题的。

7.小米竞争优势分析：

调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占65.91%，其次认为价

格便宜的占59.09%，硬件配置高占27.27%，miui1系统好占

13.64%，企业形象好的占4.55%，还有13.64%认为是其他原因的。